Club Habana

Havana Club es una marca de ron creada en Cuba en 1934. Producida originalmente en Cárdenas, Cuba, por la empresa familiar José Arechabala S.A., la marca fue nacionalizada después de la Revolución Cubana de 1959. En En 1993, Pernod Ricard, de propiedad francesa, y el gobierno de Cuba crearon una empresa conjunta estatal al 50% llamada Corporación Cuba Ron. Comenzaron a exportar esta versión de Havana Club a todo el mundo, excepto a Estados Unidos debido al embargo impuesto por el gobierno estadounidense.

Bacardí, otra familia cubana que había abandonado Cuba después de la revolución cubana, después de comprar la receta original de Havana Club de la familia Arechabala, también comenzó a producir ron Havana Club en 1994, un producto competidor elaborado en Puerto Rico y vendido en Estados Unidos.

Bacardí y Pernod Ricard mantienen un litigio en curso sobre la propiedad del nombre "Havana Club".

Historia y producción de la familia Arechabala

La familia Arechabala fundó una destilería en Cárdenas, Cuba en 1878. Posteriormente rebautizada como José Arechabala S.A., la empresa creó la marca Havana Club en 1934 y vendió ron con ese nombre tanto en Cuba como en Estados Unidos. La empresa fue nacionalizada sin compensación por el gobierno de Castro en 1960. La familia Arechabala alega que se la arrebataron a punta de pistola. Posteriormente, gran parte de la familia Arechabala se vio obligada a abandonar Cuba hacia España y Estados Unidos, mientras que otros miembros de la familia fueron encarcelados.

El gobierno cubano vendió ron en el extranjero bajo el nombre de Havana Club a partir de 1972, centrándose principalmente en la Unión Soviética y Europa del Este. El gobierno se centró en Havana Club porque (a diferencia de la familia Bacardí) la familia Arechabala no había establecido plantas fuera de Cuba y por lo tanto no podía producir una marca competidora. La empresa fue considerada una "joya nacional" por el gobierno cubano, y en 1977 la fabricación se trasladó a una nueva planta en Santa Cruz del Norte.

Desde 1994, la producción cubana y la comercialización global fuera de Estados Unidos de Havana Club han continuado bajo una asociación conjunta entre Pernod Ricard y Corporación Cuba Ron.

En 1994, Bacardí comenzó a producir ron bajo el nombre de Havana Club en Cataño, Puerto Rico, utilizando una receta que les dieron los miembros de la familia Arechabala. Si bien originalmente se vendía solo en unos pocos estados de EE. UU. (principalmente Florida), la producción se amplió en 2006 y, en 2012, después de ganar una batalla judicial crítica, Bacardí anunció planes para vender el ron de manera más amplia.

Conflicto de marcas entre Pernod Ricard y Bacardí

La marca Havana Club ha sido objeto de extensos litigios sobre marcas en Estados Unidos, España y la Organización Mundial del Comercio (OMC).

Después de la nacionalización de José Arechabala S.A., la familia Arechabala huyó de Cuba y se vio obligada a dejar de producir ron. El registro de la marca estadounidense "Havana Club" caducó en 1973. La familia alega que esto se debió a que el abogado de la empresa, Javier Arechabala, permanecía encarcelado en ese momento. Aprovechando el lapso, el gobierno cubano registró la marca en Estados Unidos en 1976. Posteriormente, la marca fue asignada por el gobierno cubano a Pernod Ricard en 1993.

En 1994, Bacardí obtuvo los derechos restantes de la familia Arechabala sobre la marca y comenzó a producir cantidades limitadas de ron que llevaba el nombre. Se vendieron 922 cajas en Estados Unidos en 1995 y 1996, lo que provocó un litigio por parte de Pernod Ricard. Pernod Ricard obtuvo éxito en dos de las tres primeras decisiones judiciales dictadas en este litigio.

Sin embargo, en 1998, después de una intensa presión por parte de Bacardí, el Congreso de Estados Unidos aprobó la "Ley Bacardí" (Sección 211 de la Ley Ómnibus de Asignaciones de 1998), que protegía marcas relacionadas con empresas cubanas expropiadas, y efectivamente puso fin a la primera fase del litigio al eliminar la posición de Pernod Ricard. El estatuto se ha aplicado sólo a la marca Havana Club y fue declarado ilegal por la OMC en 2001 y 2002, basándose en que señalaba a un país (Cuba). Estados Unidos aún no ha actuado para abordar el fallo de la OMC, a pesar de la fecha límite de 2005 y las solicitudes de la Unión Europea.

Después de la ronda inicial de litigio, se produjo la segunda ronda de litigio, tanto a través del sistema judicial federal de EE. UU. como de la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas, centrada en parte en la naturaleza supuestamente engañosa del uso de "La Habana". 34; a nombre de un ron producido fuera de Cuba. Esta ronda de litigios duró de 2009 a 2012 y nuevamente resultó en una victoria para Bacardí. Tras esta derrota, Pernod Ricard anunció planes de comercializar el producto en Estados Unidos bajo la marca "Havanista" marca, mientras que Bacardí anunció planes para ampliar la distribución de la versión Bacardí de Havana Club en todo Estados Unidos.

En España, la propiedad de la marca por parte de Pernod Ricard ha sido confirmada en tres sentencias judiciales, la más reciente en 2011.

En enero de 2016, después de un deshielo en las relaciones entre Estados Unidos y Cuba, el gobierno de Estados Unidos otorgó una marca registrada para Havana Club al gobierno cubano, lo que "se esperaba que reavivara la tensión de larga data entre Bacardí Ltd. y el gobierno cubano". 34;. Bacardí apeló la decisión y, en 2017, una delegación bipartidista de la Cámara de Representantes de Florida pidió al nuevo presidente Donald Trump que revocara la decisión.

Ventas y marketing actuales

Havana Club de Pernod Ricard es la quinta marca de ron más grande del mundo, con casi 4 millones de cajas vendidas en 2012-2013. Se vende en más de 120 países. Sus mercados más fuertes incluyen Francia y Alemania, donde el marketing juega con la distribución de la marca en Alemania Oriental durante la Guerra Fría. Desde 2008, también se embotella en la India, el segundo mercado de ron más grande del mundo.

Pernod Ricard juega mucho con temas cubanos en su marketing, incluido el etiquetado de Havana Club como "El Ron de Cuba" ("El Ron de Cuba"). Es uno de los artículos más comunes que traen a Estados Unidos los turistas que regresan de Cuba. Para evitar acusaciones de engaño al cliente, el etiquetado Havana Club de Bacardí menciona de manera destacada que se elabora en Puerto Rico y a menudo se lo conoce como "ron puertorriqueño Havana Club".

El etiquetado de Pernod Ricard, creado por Cubaexport en la década de 1970, es dorado y rojo y presenta la Giraldilla, una veleta del antiguo fuerte de La Habana. Pernod Ricard ha anunciado planes para utilizar etiquetas doradas y rojas similares en sus productos "Havanista" producto en Estados Unidos.

En 2016, Bacardi anunció nuevo branding y vende su versión de Havana Club a nivel nacional, destilada en Puerto Rico y embotellada en Florida.

Calificaciones y mezclas

Pernod Ricard

• Añejo Blanco: ron blanco; de 1 año. Se vende como mezclador.
• Añejo 3 Años: Envejecido 3 años.
• Añejo Especial
• Añejo Reserva
• Añejo 7 Años: ron oscuro; 7 años.
• Añejo 15 Años: ron de liberación limitada de al menos 15 años. Ha ganado premios International Spirits Challenge.
• Máximo Extra Añejo: Un lujoso vendedor de ron envejecido por más de $1,000 una botella, con sólo 1.000 botellas liberadas. Envasado en una botella de vidrio de bloque manual.
• Selección de Maestros: Un relanzamiento del 45% ABV (90 prueba) "Cuban Barrel Proof" grado, Selección de Maestros ("Selections of masters") ha realizado bien en las competiciones de calificaciones espirituales. Por ejemplo, en el Concurso Mundial de Espíritus de San Francisco 2014 ganó una medalla de oro doble. El agregador de puntuación Proof66 también ha colocado los Selecciones de Maestros en el percentil 99 de todos los rons.
• Unión, mezclada con puros.

Bacardí

• Clásico, comercializado como un ron.
• Blanco, comercializado como mezclador.