Clairol

Clairol es la división estadounidense de productos de cuidado personal de la empresa Wella, especializada en coloración y cuidado del cabello. Clairol fue fundada en 1931 por los estadounidenses Joan Gelb y su esposo Lawrence M. Gelb, con su socio comercial y amigo de toda la vida James Romeo, después de descubrir preparaciones para teñir el cabello mientras viajaba por Francia. La empresa se hizo popular en su país de origen, Estados Unidos, por su "Miss Clairol" El kit casero para teñir el cabello se introdujo en 1956. En 1959, Clairol era considerada la empresa líder en la industria de coloración del cabello en Estados Unidos. En 2004, Clairol registró ventas anuales de 1.600 millones de dólares estadounidenses por la venta de sus productos para el cuidado del cabello. Desde 2014, Clairol fabrica productos para teñir el cabello que se venden bajo las marcas "Natural Instincts", "Nice 'n Easy" y "Perfect Lights" .

Renovación de la industria

En 1931, Lawrence M. Gelb y su esposa Joan, junto con su socio James Romeo, descubrieron Clairol (una preparación para teñir el cabello) mientras viajaban por Francia. Cofundaron la empresa Clairol e importaron el producto a salones de belleza estadounidenses.

En 1949, el baño de coloración para el cabello Miss Clairol de un solo paso se introdujo en la industria de la belleza de Estados Unidos. Cuando los representantes de ventas de Clairol hicieron una demostración en vivo de Miss Clairol en el Salón Internacional de Belleza en la ciudad de Nueva York, miles de peluqueros y esteticistas se reunieron para mirar. Bruce Gelb (hijo de Lawrence y Joan, y ex ejecutivo de Clairol) describió la escena en un artículo del New Yorker: “Estaban asombrados. Esto era para el mundo del color del cabello lo que las computadoras eran para el mundo de las máquinas sumadoras. Los vendedores tuvieron que traer cubos de agua y enjuagarse delante de todos, porque los peluqueros entre la multitud estaban convencidos de que les estábamos haciendo algo a las modelos detrás de escena".

En 1956, después de dos décadas de vender el tinte capilar de la empresa a salones de belleza, Clairol lanzó una versión casera de Miss Clairol Hair Color Bath y se convirtió en un nombre familiar. La exitosa campaña publicitaria utilizada para promocionar la nueva versión del producto utilizó el eslogan: "¿Ella... o no?". Sólo su peluquero lo sabe con seguridad". Seis años después del lanzamiento de Miss Clairol, el 70% de las mujeres se teñían el cabello.

En 1957, los Gelb vendieron su empresa a Bristol-Myers. Los hijos Bruce y Richard L. Gelb ocuparon puestos ejecutivos en la empresa farmacéutica; Richard se convirtió en director ejecutivo en 1972. Bristol-Myers se fusionó con Squibb Corporation para formar Bristol-Myers Squibb, y Richard Gelb siguió siendo el director ejecutivo de la empresa fusionada hasta 1993. Procter & Gamble compró la división Clairol de Bristol-Myers Squibb en 2001 por 4.950 millones de dólares.

En 2016, Coty adquirió Clairol de manos de P&G como parte de una adquisición de marcas de belleza por valor de 12.500 millones de dólares.

El 1 de diciembre de 2020, Coty completó la venta de la participación de las marcas Wella, Clairol, OPI y ghd a KKR por 2.500 millones de dólares en efectivo, manteniendo al mismo tiempo el 40 % de la participación en la empresa independiente. El 1 de octubre de 2021, Coty anunció que vendería aproximadamente el 9% de sus acciones a KKR por 426,5 millones de dólares. El acuerdo reduce la participación de Coty en las marcas Wella, Clairol, OPI y ghd a alrededor del 30,6%.

El 8 de noviembre de 2021, Coty acordó vender una participación aproximada del 4,7 % en Wella a KKR a cambio del reembolso de aproximadamente el 56 % de las acciones preferentes convertibles restantes de KKR en Coty. El acuerdo reduce la participación total de Coty en las marcas Wella, Clairol, OPI y ghd a aproximadamente el 25,9%. KKR seguirá teniendo una participación del 2,4% en Coty en términos de conversión.

Historial publicitario

El color de cabello casero en un solo paso de Clairol fue un gran avance en la industria de la belleza, al igual que su campaña publicitaria. Clairol contrató a la firma de publicidad Foote, Cone & Belding, que asignó la cuenta a la redactora junior Shirley Polykoff, la única redactora de la empresa. La futura suegra de Polykoff inspiró el libro "¿Ella... o no?" eslogan. Después de conocer a Polykoff por primera vez, llevó a su hijo a un lado y le preguntó sobre el verdadero color del cabello de su novia. "¿Se tiñe el pelo o no?" Polykoff, avergonzada, podía imaginarse a su futura suegra preguntando. Aunque Polykoff se tiñó el cabello, la práctica no fue algo que las mujeres admitieran abiertamente durante la Depresión, cuando su futura suegra hizo la pregunta por primera vez. En 1956, cuando a Polykoff se le asignó la campaña Clairol, el tinte para el cabello no se consideraba algo utilizado por mujeres elegantes.

Para contrarrestar el estigma del color del cabello y crear una imagen sana y sentimental para Clairol, los primeros anuncios impresos (algunos de los cuales fueron fotografiados por los fotógrafos de moda Richard Avedon e Irving Penn) presentaban modelos vecinas acompañadas por niños con cabello el mismo color. "¿Ella... o no?" se convirtió en un eslogan eficaz; En seis años, el 70% de todas las mujeres adultas se tiñeban el cabello y las ventas de Clairol se cuadriplicaron. En 1967, Polykoff fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad.

El lema de la compañía "Si sólo tengo una vida para vivir, déjame vivirlo como una rubia" fue grabado para la campaña publicitaria de la actriz Rosemary Rice. La empresa logró notoriedad a finales de los años noventa y principios de los años 2000 por sus anuncios para el champú Clairol Herbal Essences. Dijo que era "una experiencia totalmente orgánica", algunos anuncios mostraban mujeres lavando su cabello y haciendo sonidos como el orgasmo.

Lemas adicionales

Clairol continuó comercializando sus productos para teñir el cabello con eslóganes publicitarios. Ya en 1956 y durante la década de 1960, los anuncios de Lady Clairol preguntaban: "¿Es cierto que las rubias se divierten más?"; los de Loving Care preguntaron: "¿Qué haría tu marido si de repente parecieras diez años más joven?" Cuando la compañía presentó Nice 'n Easy, el primer color de cabello con champú en casa, a las mujeres se les dijo: "Cuanto más se acerca, mejor te ves". Radiantly Red se anunciaba con "Algunas chicas afortunadas nacen rojas". Otros se ponen al día". Clairol's "¿Ella... o no?" el legado continúa; fue una de las campañas de marca presentadas en el programa de 2008 "Los verdaderos hombres y mujeres de Madison Avenue y su impacto en la cultura estadounidense". exposición en la Biblioteca de Ciencias, Industria y Negocios de la Biblioteca Pública de Nueva York.

Productos Clairol

La línea de coloración del cabello de Clairol incluye coloración permanente, coloración semipermanente y productos para iluminar y aclarar el cabello. A partir de 2014, los productos para teñir el cabello de Clairol se venden bajo estas marcas:

• Lindo y fácil
• Instintos naturales
• Luces perfectas
• Balsam
• Hidriencia
• Ultress

El sitio web de la empresa incluye un enlace a productos descontinuados.

Cronología corporativa

• 1931: fundación de Clairol
• 1949: Miss Clairol Hair Color Baño lanzado, el primer producto de color de pelo de un solo paso para uso profesional (salón)
• 1956: Miss Clairol Hair Color Bath —el primer color de pelo permanente en casa— debuta.
• 1959: Empresa farmacéutica Bristol-Myers Squibb compra Clairol de los Gelbs. Sons Richard L. y Bruce ocupan puestos ejecutivos en la empresa.
• 1960: Luis Quinga, nacido en Quito, Ecuador, es contratado como Embajador de Mecánica Master Internacional, cambiando para siempre el rostro de Clairol.
• 1965: Clairol lanza Niza 'n Fácil—el primer color de pelo de champú-en—con el lema, "El más cerca que se pone, mejor te ves".
• 1966: Clairol patrocina que GIRL en ABC TV protagonizada por Marlo Thomas, esencialmente un 30 minutos infomercial mostrando su hermoso cabello brillante y brillante.
• 1967: Richard Gelb se convierte en presidente de Bristol-Myers Squibb.
• 1972–1993: Gelb se convierte en CEO de Bristol-Myers Squibb.
• 2001: Procter & Gamble compra la división Clairol de Bristol-Myers Squibb.
• 2003: Procter & Gamble adquiere Wella para su PróG Professional División de cuidado, continuando su expansión en el sector profesional del negocio del cuidado del cabello.
• 2007: PróG La belleza anuncia que cerrará su sitio Stamford, Conn.. Las operaciones de plantas en el barrio de Stamford Cove se dividirán entre Massachusetts y México para 2010, con oficinas administrativas en Cincinnati.
• 2016: Clairol es adquirido de P plagaG por Coty como parte de una adquisición de $12.5 mil millones de marcas de belleza.

Referencias populares

Según el escritor Malcolm Gladwell, Clairol capturó la sensibilidad feminista de la época con un color de cabello que se aplica con champú y eslóganes publicitarios memorables. Autor de los bestsellers de psicología social (The Tipping Point y Blink), Gladwell escribió en "True Colors" (una historia del tinte para el cabello del New Yorker de 1999), "Al escribir la historia de las mujeres en la era de la posguerra, ¿olvidamos algo importante? ¿Nos dejamos el pelo?"