Cinta rosa
La cinta rosa es un símbolo internacional de concienciación sobre el cáncer de mama. Los lazos rosas, y el color rosa en general, identifican al portador o al promotor con la marca del cáncer de mama y expresan apoyo moral a las mujeres con cáncer de mama. Los lazos rosas se ven con mayor frecuencia durante el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama.
Historia
Charlotte Haley, que había luchado contra el cáncer de mama, presentó el concepto de una cinta de concientización sobre el cáncer de mama de color melocotón. Los adjuntó a tarjetas que decían: “El presupuesto anual del Instituto Nacional del Cáncer es de 1.800 millones de dólares estadounidenses, y sólo el 5 por ciento se destina a la prevención del cáncer. Ayúdanos a despertar a nuestros legisladores y a Estados Unidos usando esta cinta”.”.
Haley era estrictamente de base, repartía tarjetas en el supermercado local y escribía a mujeres prominentes, desde ex primeras damas hasta Dear Abby. Su mensaje se difundió de boca en boca. Haley distribuyó miles de estas tarjetas.
La cinta color melocotón de Haley despertó el interés de Alexandra Penney, editora en jefe de la revista Self, que estaba trabajando en el informe Nacional sobre el cáncer de mama de 1992 de la revista Self. Edición del Mes de la Concientización. Vio la iniciativa de adaptarse a la idea de Haley trabajando con ella. Pero Haley rechazó la oferta diciendo que la iniciativa de Self era demasiado comercial.
Al no poder utilizar la cinta color melocotón de Haley por razones legales, Self magazine y otras personas interesadas en promover la concientización sobre el cáncer de mama con una cinta como símbolo decidieron optar por el color rosa.
Significado
El color rosa se considera femenino en los países occidentales modernos. Evoca los roles tradicionales de género femenino, cuidar de otras personas, ser bella, ser buena y ser cooperativa.
El lazo rosa representa el coraje para luchar contra el cáncer de mama, la esperanza para el futuro y la bondad caritativa de las personas y empresas que apoyan públicamente el movimiento contra el cáncer de mama. Se pretende evocar la solidaridad con las mujeres que actualmente padecen cáncer de mama.
Las organizaciones contra el cáncer de mama utilizan el lazo rosa para asociarse con el cáncer de mama, promover la concientización sobre el cáncer de mama y apoyar la recaudación de fondos. Algunas organizaciones relacionadas con el cáncer de mama, como Pink Ribbon International, utilizan el lazo rosa como símbolo principal. Susan G. Komen for the Cure utiliza una "cinta para correr" estilizada en su cuerpo. como su logotipo.
Aunque representa específicamente la conciencia del cáncer de mama, la cinta rosa también es un símbolo y un proxy de buena voluntad hacia las mujeres en general. Comprar, usar, mostrar o patrocinar cintas rosas indica que la persona o el negocio se preocupa por las mujeres. La cinta rosa es una marca de marketing para las empresas que les permite promoverse con las mujeres e identificarse como conscientes socialmente. En comparación con otros problemas de las mujeres, promover la conciencia sobre el cáncer de mama es políticamente segura.
Productos
Cada octubre, muchos productos están adornados con cintas rosas, de color rosa o se venden de otro modo con la promesa de que una pequeña parte del costo total se donará para apoyar la concientización o la investigación sobre el cáncer de mama.
El primer sello de concientización sobre el cáncer de mama en los EE. UU., con un lazo rosa, se emitió en 1996. Como no se vendió bien, se diseñó un nuevo sello con énfasis en la investigación. El nuevo sello no presenta la cinta rosa.
Wacoal lanzó un sostén en 1999 conocido como Awareness Bra, que presenta una cinta rosa en cada banda para recordar a las mujeres que deben ser conscientes de la salud de sus senos. En 2001, se lanzó la campaña Fit for the Cure para recaudar fondos para la concientización y la investigación sobre el cáncer de mama. Wacoal hace una donación a Susan G. Komen por cada mujer que participa en una prueba gratuita durante Fit for the Cure.
En Canadá, la Royal Canadian Mint produjo una moneda de plata conmemorativa del cáncer de mama. Durante 2006 se acuñaron 15.000 monedas. En una cara de la moneda está ilustrado un retrato de Su Majestad la Reina Isabel, mientras que en la otra cara se ha esmaltado una cinta rosa. Además, durante 2006 se acuñaron 30 millones de monedas de 25 céntimos con lazos rosas para su circulación normal. Diseñada por el director de grabado de la Casa de la Moneda, Cosme Saffioti, esta moneda de color es la segunda en la historia que se pone en circulación regular.
Estatus de propiedad intelectual
En la mayoría de las jurisdicciones, el lazo rosa se considera de dominio público. Sin embargo, en Canadá, la Fundación Canadiense contra el Cáncer de Mama reclamó la propiedad de la cinta como marca registrada hasta que fue abandonada voluntariamente.
Crítica
El lazo rosa se utiliza con frecuencia en marketing relacionado con una causa, una cooperación entre organizaciones sin fines de lucro y empresas para promover un producto que también apoya una causa. Debido a que el lazo rosa no tiene licencia de ninguna corporación, está más expuesto a ser abusado por empresas que donan poco o nada de sus ingresos a la investigación del cáncer de mama. Mientras que empresas como Estée Lauder han distribuido más de 70 millones de lazos rosas y donado más de 25 millones de dólares para la investigación del cáncer de mama, se ha descubierto que otras empresas utilizan el lazo rosa de forma inapropiada, ya sea al no donar sus ganancias o al utilizar el lazo rosa en sus productos. que incluyen ingredientes que causan cáncer.
Lavado de rosa
El activismo contra el pinkwashing se dirige a campañas de concientización sobre el cáncer de mama y de donación que no son más que una coartada. Los orígenes del activismo contra el pinkwashing se remontan a una campaña de Acción contra el Cáncer de Mama (BCA) de 1985. En 2002, el activismo contra el pinkwashing corporativo obtuvo cobertura mediática internacional cuando la BCA lanzó su campaña "Think before You Pink" campaña contra empresas u organizaciones "que afirman preocuparse por el cáncer de mama promocionando un producto con lazo rosa, pero al mismo tiempo producen, fabrican y/o venden productos que probablemente causen la enfermedad". El "Piensa antes de que rosa" La campaña instó a la gente a "hacer algo además de comprar". La BCA ha criticado especialmente a las principales empresas de cosméticos, como Avon, Revlon y Estée Lauder, que afirman promover la salud de las mujeres y al mismo tiempo utilizan sustancias químicas cancerígenas conocidas o sospechadas, como parabenos y ftalatos en sus productos..
Como alternativa al pinkwashing, la BCA lleva a cabo una campaña anual de concientización "Mes de la industria del cáncer de mama" para enfatizar los costos del tratamiento. La Fundación Susan G. Komen, fundada en 1982 para acabar para siempre con el cáncer de mama, también ha sido criticada por pinkwashing porque sus asociaciones corporativas equivalen a poco más que marketing relacionado con causas que fomentan una cultura de consumismo. En respuesta a esta crítica, la Fundación Komen y el entonces Fiscal General de Nueva York, Eric Schneiderman, establecieron pautas para ayudar a los consumidores a comprender lo que respaldan sus donaciones. El uso del cáncer de mama o del lazo rosa en el marketing de causas para promocionar productos como armas de fuego o pornografía también ha generado controversia.
En su libro de 2006 Pink Ribbons, Inc.: Breast Cancer and the Politics of Philanthropy, Samantha King afirmó que el cáncer de mama se ha transformado de una enfermedad grave y una tragedia individual a una industria de supervivencia y argumento de venta corporativo. El libro inspiró un documental de 2012 de la National Film Board of Canada, Pink Ribbons, Inc., dirigido por Léa Pool.
Otros significados
- Las cintas rosadas para niñas (y azules para niños) se utilizaron a mediados del siglo XIX en vestidos de bautizos en París, y en cierta medida en los Estados Unidos. En San Petersburgo (Rusia) las cintas del mismo esquema de color se utilizaron en los arbustos de funeral blanco para niños