Carhartt

Carhartt, Inc. es una empresa de ropa estadounidense fundada en 1889, conocida por su ropa de trabajo resistente, como chaquetas, abrigos, overoles, overoles, chalecos, camisas, jeans, petos, pantalones Ropa resistente y prendas de caza. Carhartt sigue siendo una empresa familiar, propiedad de los descendientes del fundador Hamilton Carhartt, con sede en Dearborn, Michigan. Es conocido por su lema "Fiel a esto".

Fundación e historia

Carhartt fue fundada por Hamilton Carhartt en 1889 en Detroit, Michigan, para confeccionar ropa de trabajo para trabajadores manuales. La empresa empezó con dos máquinas de coser y cinco trabajadores. El primer eslogan de Carhartt fue "Valor honesto por un dólar honesto". La expansión inicial de la empresa en la década de 1890 se centró en el negocio de los trabajadores ferroviarios. Necesidad de ropa de trabajo resistente y duradera. Carhartt trabajó en estrecha colaboración con los trabajadores ferroviarios locales para garantizar que sus dorsales de trabajo satisficieran sus necesidades. A los 20 años de su fundación, Carhartt había ampliado sus instalaciones a otras ocho ciudades, incluidas ubicaciones en el Reino Unido y Canadá. Carhartt redujo su tamaño debido a la caída de las ventas durante la Gran Depresión, pero experimentó un resurgimiento en la Segunda Guerra Mundial.

A lo largo de los años, las prendas de vestir de Carhartt evolucionaron con características registradas destinadas a extender la durabilidad, incluido el uso de hilos de alta resistencia, remaches de refuerzo en los puntos de tensión y una variedad de materiales duraderos y de alta tecnología resistentes a las llamas, la abrasión y las manchas. , y agua. Hoy en día, la ropa Carhartt se encuentra comúnmente en obras de construcción, granjas y ranchos, entre otros lugares de trabajo.

Carhartt tuvo unas ventas totales de 92 millones de dólares en 1990. En 1992, Carhartt vendió más de dos millones de chaquetas al año. En 2013, Carhartt tenía ventas de alrededor de 600 millones de dólares al año.

Productos

Carhartt es famoso por sus chaquetas de trabajo de corte completo, resistentes al viento y a prueba de enganches, populares entre los trabajadores de la construcción, mineros, agricultores, cazadores y entusiastas del aire libre. Carhartt también ha ampliado con éxito su atractivo a la moda urbana en general. Las chaquetas Carhartt son sencillas y se fabrican en colores apagados como mostaza, caqui y azul marino. Suelen llegar hasta la cintura o hasta tres cuartos. La mayoría están hechas de lona de algodón relativamente rígida de 12 onzas con costuras triples. Carhartt también fabrica pantalones y monos con colores y materiales que combinan con sus chaquetas. Las chaquetas Carhartt no están diseñadas para hombres inusualmente altos o delgados; Por lo general, tienen un corte ancho por la mitad para adaptarse a los hombres corpulentos.

En 2007, la empresa lanzó la línea Carhartt for Women de ropa de trabajo femenina para la temporada de otoño.

Colaboraciones

Las colaboraciones de 2013 también incluyen líneas de Adam Kimmel × Carhartt, así como colecciones a través de A.P.C. × Línea Carhartt. Ambas colecciones contaron con los diseñadores de moda Adam Kimmel y Jean Touitou.

En 2014, Carhartt lanzó una cerveza artesanal en cooperación con la cervecería de Michigan New Holland Brewing (The Carhartt Woodsman).

Trabajo en progreso (WIP)

La pareja suiza Edwin y Salomée Faeh, diseñadores especializados en denim, hablaron sobre representar a Carhartt en Europa cuando visitaron los Estados Unidos en 1989 (centenario de la fundación de la empresa). Comenzaron vendiendo ropa de trabajo auténtica de Carhartt. En 1994, obtuvieron una licencia para crear sus propias líneas de ropa bajo el nombre Carhartt Work in Progress (WIP). WIP es la versión streetwear de la marca Carhartt, a menudo comercializada como comparable a Stüssy o Supreme.

Carhartt WIP colabora a menudo con otras marcas de moda urbana. Un ejemplo sería la línea de sudaderas y chaquetas de camuflaje de A Taking Ape X Carhartt WIP. También ha habido colaboraciones con A.P.C., Comme des Garçons, Vetements, Polar Skate Co de Junya Watanabe Pontus Alv y la marca de skate PACCBET de Gosha Rubchinskiy y Tolya Titaev. Los fundadores de WIP & # 39; La estrategia fue sumergirse en las subculturas que les interesaban y realizar actividades de marketing que existieran en ellas. Esto incluía graffiti, fanzines, skate, hip hop y un equipo ciclista de BMX. Carhartt WIP tiene varias tiendas en Europa (incluidas Berlín, Londres, Madrid y Barcelona, Asia, Australia y también en Estados Unidos (Nueva York y Los Ángeles).

En los disturbios de Londres de agosto de 2011, la tienda outlet Carhartt WIP en Hackney, al norte de la ciudad, fue saqueada y robada miles de libras en acciones. La marca lanzó una camiseta con una foto del escaparate de su tienda en medio del saqueo.

Operaciones y asuntos corporativos

Carhartt sigue siendo una empresa familiar privada, propiedad de los descendientes del fundador Hamilton Carhartt.

Carhartt posee y opera su base de fabricación en México, así como varias fábricas sindicalizadas y centros de distribución en los Estados Unidos. Carhartt ofrece un diseño "Made in USA" línea de ropa de trabajo a través de sus minoristas. La empresa tiene cuatro fábricas en Estados Unidos. La firma también se esfuerza por utilizar proveedores nacionales: en 2015, Carhartt compró 19,5 millones de libras de algodón de Georgia, 32 millones de botones fabricados en Kentucky y 1 millón de cordones de Kentucky.

La fabricación de muchas de las prendas de vestir complementarias de Carhartt se ha subcontratado a países como China y México. Carhartt exige que sus proveedores internacionales tengan la certificación de Producción Acreditada Responsable Mundial (WRAP).

En 2003, Carhartt operaba cuatro fábricas en dos estados mexicanos que empleaban a unos 2.000 trabajadores. En 1997, Carhartt construyó una planta en Pénjamo, estado de Guanajuato, México, y en diciembre de 2001 abrió una segunda planta a unas 30 millas de distancia, en Irapuato. En 2003, Carhartt compró dos instalaciones adicionales a la Junta del Trabajo del estado de Durango en una subasta. Todas las plantas mexicanas de Carhartt cuentan con certificación WRAP. En 2003 Carhartt abrió otra planta en Pénjamo, en el antiguo edificio HD Lee.

Carhartt EMEA (Europa, Oriente Medio y África) se formó en 2006 para proporcionar ropa de trabajo al mercado europeo (WIP).

Ventas y publicidad

Las grandes tiendas agrícolas regionales como Blain's Farm & Fleet, Fleet Farm y Tractor Supply Company se encuentran entre los minoristas más importantes de la empresa. La propia Carhartt opera tiendas minoristas en los EE. UU. De manera singular, celebra la apertura de sus tiendas con un mazo rompiendo una pared en lugar de una tradicional ceremonia de inauguración. La empresa opera un "buque insignia" tienda en el centro de Detroit en el antiguo edificio Cass Motor Sales.

Carhartt mantiene la mayor parte de su trabajo publicitario internamente, un acuerdo poco común para una empresa de su tamaño. Sus anuncios presentan a consumidores reales en lugares de trabajo reales. En el pasado, Carhartt se centró en anuncios en revistas como Popular Mechanics y American Cowboy con lemas como "Tan resistente como los hombres que los usan". Más recientemente, la compañía ha actualizado su estilo e incluso se ha asociado con el actor Jason Momoa para hacer anuncios sobre temas como el surf, la caza como tradición familiar y mujeres haciendo donas con tirantes.

En la cultura popular

En 1990, Tommy Boy Records utilizó chaquetas de Carhartt como vehículo promocional y tenía su logo bordado en ellas. Tommy Boy inicialmente regaló 800 chaquetas de este tipo a "creadores de tendencias y personas vistas en los lugares correctos". Este esfuerzo tuvo tanto éxito que el sello discográfico finalmente comenzó a expandirse hacia la ropa. Carhartt es popular entre los hip-hoppers. Raperos como Tupac y Dr. Dre vistieron Carhartt. Las chaquetas Carhartt y su evolución como artículos de moda ocuparon un lugar destacado en la exposición del Museo de las Artes del Bronx titulada "One Planet Under a Groove: Hip-Hop and Contemporary Art" en 2002.

Carhartt se ha convertido en parte de la cultura local en Alaska. Talkeetna celebra un "Carhartt Ball" anual. La Feria Estatal de Alaska alberga un desfile de modas de Carhartt. Carhartt aprovechó el crecimiento de la clase trabajadora en Alaska a finales del siglo XX debido al crecimiento de la industria petrolera al hacer que su representante de ventas local, Doug Tweedie, cultivara cuidadosamente las relaciones con las tiendas independientes que dominan la relativa economía del estado. mercado minorista aislado. En 2001, las ventas per cápita de los productos de la marca fueron mayores en Alaska que en cualquier otro lugar del mundo.

Los personajes principales de Interstellar usan chaquetas Carhartt. Los productos Carhartt estuvieron en pantalla durante aproximadamente una hora. Matthew McConaughey usó la chaqueta Duck Detroit #J001. Jessica Chastain usó el abrigo Weathered Duck Quinwood Chore.

Liam Neeson usó una chaqueta Carhartt en Antes y Después.

El personaje principal de la serie de Netflix, Luke Cage, de Marvel, se ve a menudo vistiendo ropa de Carhartt a lo largo de la serie. Su característica "sudadera con capucha llena de balas" es una versión personalizada de la sudadera con capucha Carhartt Rain Defender Rutland.

Carhartt es popular entre los políticos que intentan conectarse con los votantes obreros. Se ha visto a John Fetterman, Sarah Palin, Rick Perry y Barack Obama vistiendo de manera destacada ropa de Carhartt.

La serie de televisión Yellowstone presenta de manera destacada la ropa de Carhartt.

En la serie de televisión francesa Lupin podemos ver varios personajes en productos Carhartt.

En la serie de televisión estadounidense Supernatural, se ve a los protagonistas utilizando productos Carhartt.

Patrocinios y filantropía

En los Estados Unidos, Carhartt patrocina organizaciones y eventos de color azul como la Organización Nacional del FFA y los rodeos. La compañía es también un partidario vocal del trabajo organizado. Carhartt patrocina programas de entrenamiento de trabajo como Cascos a Hardhats. Carhartt es también uno de los principales patrocinadores del Detroit Jazz Festival y la Bassmaster College Series.

Durante las operaciones de rescate del World Trade Center del 11 de septiembre, la compañía Carhartt donó miles de monos con peto a los equipos de rescate para que los utilizaran en el lugar.

El 6 de abril de 2020, Carhartt cambió la producción estadounidense a máscaras protectoras y vestidos médicos en respuesta a la crisis COVID-19. El resultado manufacturado incluiría 50.000 batas médicas y 2,5 millones de máscaras protectoras.

Carhartt patrocinó el Ford Taurus n.° 17 y el auto Ford Fusion para Roush Fenway Racing, conducido por Matt Kenseth. Si bien el patrocinio solo duró de 2003 a 2009, rara vez aparecía como patrocinador en el automóvil y rara vez presentaba algún tipo de esquema de pintura especial. Carhartt, sin embargo, mostró un esquema de pintura Carhartt for Women para el Bank of America 500 de 2007 en Charlotte.