Campaña política

Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado que busca influir en el progreso de la toma de decisiones dentro de un grupo específico. En las democracias, las campañas políticas a menudo se refieren a campañas electorales, mediante las cuales se eligen representantes o se deciden referéndums. En la política moderna, las campañas políticas de más alto perfil se centran en las elecciones generales y los candidatos a jefe de estado o de gobierno, a menudo presidente o primer ministro.

Mensaje de la campaña

El mensaje de la campaña contiene las ideas que el candidato quiere compartir con los votantes. Es lograr que quienes estén de acuerdo con sus ideas los apoyen cuando se postulen a un cargo político. El mensaje a menudo consta de varios puntos de conversación sobre cuestiones de política. Los puntos resumen las ideas principales de la campaña y se repiten con frecuencia para crear una impresión duradera en los votantes. En muchas elecciones, el partido de la oposición intentará que el candidato se "desvíe del mensaje" planteando cuestiones políticas o personales que no están relacionadas con los temas de conversación. La mayoría de las campañas prefieren mantener un mensaje amplio para atraer a la mayoría de los votantes potenciales. Un mensaje demasiado estrecho puede alienar a los votantes o retrasar al candidato con la explicación de los detalles. Por ejemplo, en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008, John McCain usó originalmente un mensaje que se centraba en su patriotismo y experiencia política: "País primero"; más tarde, el mensaje se cambió para llamar la atención sobre su papel como "The Original Maverick" dentro del establecimiento político. Barack Obama lanzó un mensaje consistente y simple de "cambio" a lo largo de su campaña.

Financiamiento de campañas

Las técnicas de recaudación de fondos incluyen hacer que el candidato llame o se reúna con grandes donantes, enviar súplicas por correo directo a pequeños donantes y cortejar a grupos de interés que podrían terminar gastando millones en la carrera si es importante para sus intereses.

Organización

En una campaña política moderna, la organización de campaña (o "máquina") tendrá una estructura coherente de personal de la misma manera que cualquier empresa de tamaño similar.

Director de campaña

Consultores políticos

Los consultores políticos asesoran a las campañas en prácticamente todas sus actividades, desde la investigación hasta la estrategia de campo. Los consultores realizan investigaciones de candidatos, investigaciones de votantes e investigaciones de oposición para sus clientes.

Activistas

Los activistas son los "soldados de infantería" leales a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán a cabo la campaña de los activistas voluntarios. Dichos voluntarios y pasantes pueden participar en actividades tales como realizar visitas puerta a puerta y hacer llamadas telefónicas en nombre de las campañas.

Técnicas

Un equipo de campaña (que puede ser tan pequeño como una persona inspirada o un grupo de profesionales con muchos recursos) debe considerar cómo comunicar el mensaje de la campaña, reclutar voluntarios y recaudar dinero. La publicidad de campaña se basa en técnicas de publicidad comercial y propaganda, también entretenimiento y relaciones públicas, una mezcla denominada politainment. Las vías disponibles para las campañas políticas a la hora de distribuir sus mensajes están limitadas por la ley, los recursos disponibles y la imaginación de los participantes de las campañas. Estas técnicas a menudo se combinan en una estrategia formal conocida como plan de campaña. El plan tiene en cuenta el objetivo, el mensaje, el público objetivo y los recursos disponibles de una campaña. Por lo general, la campaña buscará identificar a los partidarios al mismo tiempo que transmite su mensaje. El moderno,

Otro método de campaña moderno del politólogo Joel Bradshaw señala cuatro proposiciones clave para desarrollar una estrategia de campaña exitosa. “Primero, en cualquier elección el electorado se puede dividir en tres grupos: la base del candidato, la base del oponente y los indecisos. En segundo lugar, los resultados de elecciones pasadas, los datos de las listas de votantes registrados y la investigación de encuestas permiten determinar qué personas pertenecen a cada uno de estos tres grupos. Tercero, no es posible ni necesario obtener el apoyo de todas las personas. Cuarto y último, una vez que una campaña ha identificado cómo ganar, puede actuar para crear las circunstancias para lograr esta victoria. Para tener éxito, las campañas deben dirigir los recursos de la campaña (dinero, tiempo y mensaje) a grupos clave de votantes potenciales y a ningún otro lugar”.

Comunicación de la campaña

La comunicación de la campaña electoral se refiere a la comunicación controlada por el partido, por ejemplo, la publicidad de la campaña, y la comunicación no controlada por el partido, por ejemplo, la cobertura mediática de las elecciones.

Publicidad de campaña

La publicidad de campaña es el uso de medios pagados (periódicos, radio, televisión, etc.) para influir en las decisiones tomadas por y para los grupos. Estos anuncios están diseñados por consultores políticos y el personal de la campaña.

Administración de medios

La gestión de medios se refiere a la capacidad de una campaña política para controlar el mensaje que transmite al público. Las formas de medios utilizados en las campañas políticas se pueden clasificar en dos categorías distintas: "medios pagados" o "medios ganados".

Los medios pagados se refieren a cualquier atención de los medios que se genera directamente a partir del gasto. Esta forma de medios se encuentra comúnmente a través de anuncios políticos y eventos organizados. Una ventaja de los medios pagados es que permite que las campañas políticas adapten los mensajes que muestran al público y controlen cuándo los ve el público. Las campañas a menudo priorizan el gasto en regiones en disputa y aumentan sus gastos de medios pagados a medida que se acerca la elección. Las campañas electorales a menudo concluyen con un "anuncio de argumento de cierre", un anuncio que resume los temas centrales de la campaña y explica la visión del candidato para el futuro.En las elecciones de 2020, el anuncio "Rising" de Joe Biden comienza con él diciendo "estamos en una batalla por el alma de esta nación" y un trabajador en el anuncio de Pensilvania de Donald Trump declaró "ese será el final de mi trabajo y miles de otros" si Trump perdía.

Los medios ganados describen la cobertura mediática gratuita, a menudo de noticias o publicaciones en redes sociales. A diferencia de los medios pagados, los medios ganados no generan gastos para la campaña. Los medios ganados no implican que la campaña política se mencione de manera positiva. Las campañas políticas a menudo pueden recibir medios ganados de errores o escándalos. En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016, la mayoría de la cobertura mediática en torno a Hillary Clinton se centró en sus escándalos, siendo los temas más frecuentes los relacionados con sus correos electrónicos.

Los expertos dicen que la gestión eficaz de los medios es un componente esencial de una campaña política exitosa. Los estudios muestran que los candidatos con mayor atención de los medios tienden a tener más éxito en las elecciones. También es importante tener en cuenta que cada forma de medios puede influir en la otra. Los medios pagados pueden aumentar el interés periodístico de un evento, lo que podría generar un aumento en los medios ganados. Las campañas también pueden gastar dinero para enfatizar las historias que circulan a través de las redes de medios. La investigación sugiere que ninguna forma de medios es inherentemente superior. Un estudio de 2009 encontró que la cobertura de los medios no era significativamente más efectiva que los anuncios pagados.

Demostraciones

La tecnología moderna e Internet

Internet es ahora un elemento central de las campañas políticas modernas. Las tecnologías de la comunicación, como el correo electrónico, los sitios web y los podcasts para diversas formas de activismo, permiten comunicaciones más rápidas por parte de los movimientos ciudadanos y transmiten un mensaje a una gran audiencia. Estas tecnologías de Internet se utilizan para la recaudación de fondos, el cabildeo, el voluntariado, la creación de comunidades y la organización relacionados con una causa. Los candidatos políticos individuales también están utilizando Internet para promover su campaña electoral. En un estudio de las campañas electorales noruegas, los políticos informaron que utilizaron las redes sociales para marketing y para dialogar con los votantes. Facebook fue la principal plataforma de marketing y Twitter se utilizó para un diálogo más continuo.

Como muestra de la importancia de las campañas políticas en Internet, la campaña presidencial de Barack Obama se basó en gran medida en las redes sociales, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y los nuevos canales de medios para involucrar a los votantes, reclutar voluntarios para la campaña y recaudar fondos para la campaña. La campaña puso de relieve la importancia de utilizar Internet en las campañas políticas de la nueva era mediante el uso de diversas formas de redes sociales y nuevos medios (incluidos Facebook, YouTube y un motor social generado a medida) para llegar a nuevas poblaciones objetivo. El sitio web social de la campaña, my.BarackObama.com, utilizó un método eficiente y de bajo costo para movilizar votantes y aumentar la participación entre varias poblaciones de votantes. Este nuevo medio tuvo un éxito increíble al llegar a la población más joven mientras ayudaba a todas las poblaciones a organizarse y promover la acción.

Ahora, la campaña electoral en línea tiene una nueva dimensión, la información de la campaña se puede compartir como en formato Rich Info a través de las páginas de destino de la campaña, integrando fragmentos enriquecidos de Google, datos estructurados, gráficos abiertos de redes sociales y formatos de archivo de soporte de búsqueda para YouTube como.sbv (SubRip),.srt (pista de recursos de subtítulos),.vtt (seguimiento de texto de video), alta competencia e integración algorítmica efectiva serán el factor central en el marco. Esta integración de tecnología ayuda a que la información de la campaña llegue a una amplia audiencia en fracciones de segundo. Esto se probó e implementó con éxito en las elecciones de Aruvikkara de 2015 y las elecciones de Kerala Panchayat de 2020. Marcus Giavanni, consultor de redes sociales y desarrollador de blockchain y segundo oponente en las elecciones de 2015, fue el primero en postularse para las elecciones de 2019.Marcus Giavanni utiliza algoritmos avanzados, inteligencia artificial y predicciones de indexación de voz para incluir campañas.

Husting

Una campaña electoral, o las campañas electorales, era originalmente una plataforma física desde la cual los representantes presentaban sus puntos de vista o emitían votos ante un órgano electoral parlamentario u otro. Por metonimia, el término ahora puede referirse a cualquier evento, como debates o discursos, durante una campaña electoral donde uno o más de los candidatos representativos están presentes.

Otras técnicas

• Escribir directamente a los miembros del público (ya sea a través de una empresa de marketing profesional o, en particular a pequeña escala, por voluntarios)
• Mediante la distribución de folletos o la venta de periódicos
• A través de sitios web, comunidades en línea y correo electrónico masivo solicitado o no solicitado
• A través de una nueva técnica conocida como microfocalización que ayuda a identificar y enfocarse en pequeñas porciones demográficas de votantes
• A través de una gira de paradas breves: una serie de breves apariciones en varios pueblos pequeños.
• Obstaculizar la capacidad de los competidores políticos para hacer campaña, mediante técnicas tales como contramarchas, piquetes en las reuniones de los partidos rivales o abrumar las oficinas de los candidatos rivales con llamadas telefónicas traviesas (la mayoría de los partidos políticos en las democracias representativas se distancian públicamente de tales prácticas disruptivas y moralistas). afectando las tácticas, con la excepción de aquellos partidos que se identifican a sí mismos como activistas
• Organización de fiestas políticas en casas
• Uso de respaldos de otros miembros célebres del partido para aumentar el apoyo (ver efecto cola)
• Usar un sustituto de campaña: una celebridad o una persona influyente, que hace campaña en nombre de un candidato.
• Permanecer cerca o en casa para dar discursos a los simpatizantes que vienen de visita como parte de una campaña en el porche delantero
• El voto por correo, anteriormente conocido como "papeletas de voto en ausencia", ha adquirido una importancia significativa como herramienta electoral. Las campañas en la mayoría de los estados deben tener una estrategia para impactar la votación anticipada
• Venta de merchandising oficial de la campaña (coloquialmente conocido como botín, en referencia a la técnica de hostigamiento) como una forma de conmutar la popularidad de un competidor en donaciones de campaña, reclutamiento de voluntarios y publicidad gratuita.

Tipos de campaña

Campaña informativa

Una campaña informativa es una campaña política diseñada para aumentar la conciencia pública y el apoyo a las posiciones de un candidato (o su partido). Es más intensa que una campaña en papel, que consiste en poco más que presentar los documentos necesarios para ingresar a la boleta electoral, pero es menos intensa que una campaña competitiva, cuyo objetivo es ganar la elección para el cargo. Por lo general, una campaña informativa se enfoca en divulgación de bajo costo, como comunicados de prensa, entrevistas en el periódico, elaboración de un folleto para distribución puerta a puerta, organización de los trabajadores electorales, etc.

Campaña de papel

Una campaña en papel es una campaña política en la que el candidato solo presenta la documentación necesaria para aparecer en la boleta. El propósito de tal esfuerzo simbólico puede ser simplemente aumentar el conocimiento del nombre de un partido político menor, dar a los votantes de una determinada ideología la oportunidad de votar en consecuencia, o garantizar que el partido tenga candidatos en todos los distritos electorales. Puede ser un medio rentable de atraer la cobertura de los medios. Una campaña informativa, por el contrario, puede incluir comunicados de prensa, entrevistas en periódicos, campañas de puerta en puerta y organización de encuestas. A medida que aumenta el nivel de seriedad, el costo marginal de llegar a más personas aumenta en consecuencia, debido al alto costo de los comerciales de televisión, el personal pagado, etc., que se utilizan en campañas competitivas.Los candidatos de papel no esperan ser elegidos y generalmente se postulan simplemente como una forma de ayudar a la campaña más general. Sin embargo, un aumento inesperado en el apoyo al partido puede resultar en que muchos candidatos en papel sean elegidos inesperadamente, como sucedió, por ejemplo, con el Nuevo Partido Democrático en Quebec durante las elecciones federales de 2011.

Efectos

Un próximo estudio en American Political Science Review encontró que las campañas tienen "un efecto promedio de cero en las elecciones generales". El estudio encontró dos casos en los que la campaña fue efectiva: "Primero, cuando los candidatos toman posiciones inusualmente impopulares y las campañas invierten mucho en identificar a los votantes que se pueden persuadir. Segundo, cuando las campañas contactan a los votantes mucho antes del día de las elecciones y miden los efectos de inmediato, aunque esta persuasión temprana decae. "

Una de las razones por las que es difícil juzgar la efectividad de una campaña electoral es porque muchas personas saben por quién quieren votar mucho antes de que comiencen las campañas. Es más probable que los votantes voten por un candidato en función de cuyos valores se alineen más con los suyos. Los estudios sugieren que los cambios de partido provienen del análisis de cómo un votante ve el desempeño de sus partidos en los años antes de que comience una campaña.

Otro estudio sugiere que en las elecciones legislativas de Austria de 2017, el 31 % de los votantes admitió haber desarrollado o cambiado sus preferencias de partido durante la campaña electoral. El estudio proporciona datos que muestran cómo los principales partidos dentro de Austria tenían diferentes niveles de votantes volcados hacia ellos, demostrando así que una campaña electoral tiene cierto nivel de efectividad que difiere entre partidos, dependiendo de factores como la presencia en los medios.

Campañas presidenciales

Una gran cantidad de investigación en ciencias políticas enfatiza cómo los "elementos fundamentales" (el estado de la economía, si el país está en guerra, cuánto tiempo ha ocupado el cargo el partido del presidente y qué candidato es más moderado ideológicamente) predicen los resultados de las elecciones presidenciales. Sin embargo, las campañas pueden ser necesarias para ilustrar a los votantes desinformados sobre los fundamentos, que por lo tanto se vuelven cada vez más predictivos de las preferencias a medida que avanza la campaña. La investigación sugiere que "las campañas presidenciales de 2012 aumentaron la participación en estados muy específicos en un promedio de 7 a 8 puntos porcentuales, lo que indica que las campañas modernas pueden alterar significativamente el tamaño y la composición de la población votante".

Convenciones nacionales

Un consenso en la literatura de ciencia política sostiene que las convenciones nacionales generalmente tienen un efecto medible en las elecciones presidenciales que es relativamente resistente al deterioro.

Debates presidenciales y vicepresidenciales

La investigación es mixta sobre el impacto preciso de los debates. En lugar de alentar a los espectadores a actualizar sus puntos de vista políticos de acuerdo con los argumentos más persuasivos, los espectadores actualizan sus puntos de vista para reflejar simplemente lo que dice su candidato favorito.

Primarias presidenciales

Los fundamentos importan menos en el resultado de las primarias presidenciales. Una teoría destacada sostiene que el resultado de las primarias presidenciales está determinado en gran medida por las preferencias de las élites de los partidos. Por lo tanto, las primarias presidenciales son menos predictivas, ya que varios tipos de eventos pueden afectar la percepción de las élites sobre la viabilidad de los candidatos. Las meteduras de pata, los debates y las narrativas de los medios juegan un papel más importante en las primarias que en las elecciones presidenciales.

Estrategias

Las campañas tradicionales sobre el terreno y los contactos con los votantes siguen siendo las estrategias más eficaces. Algunas investigaciones sugieren que tocar puertas puede aumentar la participación hasta en un 10 % y las llamadas telefónicas hasta en un 4 %. Un estudio sugiere que los letreros en el césped aumentan el porcentaje de votos en 1,7 puntos porcentuales. Una revisión de más de 200 experimentos para promover el voto encuentra que las tácticas más efectivas son personales: el sondeo de puerta en puerta aumenta la participación en un promedio de aproximadamente 2,5 puntos porcentuales; las llamadas telefónicas de voluntarios lo elevan en alrededor de 1,9 puntos, en comparación con 1,0 puntos para las llamadas de los bancos telefónicos comerciales; los mensajes telefónicos automatizados son ineficaces. Cada oficina de campo que abrió la campaña de Obama en 2012 le dio aproximadamente un 0,3% más de participación en los votos.El uso de la mayoría de las oficinas de campo en la campaña de Obama de 2008 ha sido reconocido como crucial para ganar Indiana y Carolina del Norte. Según un estudio, el costo por voto al tener una oficina de campo es de $49.40. El uso de voluntarios de fuera del estado para el escrutinio es menos eficaz para aumentar la participación que el uso de voluntarios locales y capacitados.

La investigación en ciencias políticas generalmente encuentra que la publicidad negativa (que ha aumentado con el tiempo) es ineficaz tanto para reducir el apoyo como la participación del oponente. Un estudio de 2021 en American Political Science Review encontró que los anuncios de campaña de televisión afectan los resultados de las elecciones, en particular en las contiendas electorales negativas. Sin embargo, según los politólogos Stephen Ansolabehere y Shanto Iyengar, los anuncios negativos logran reducir la participación general. Un estudio de 2019 sobre publicidad política en línea realizado por un partido en la campaña electoral del estado de Berlín de 2016 encontró que la campaña publicitaria en línea "aumentó la participación de votos del partido en 0,7 puntos porcentuales" y que los anuncios basados ​​en hechos fueron más efectivos que los anuncios emocionales.

Según los politólogos Donald Green y Alan Gerber, cuesta $ 31 producir un voto de puerta en puerta, $ 91- $ 137 producir un voto enviando correos directos, $ 47 por voto de folletos, $ 58- $ 125 por voto de banca telefónica comercial y $20-$35 por voto de la banca telefónica voluntaria. Un estudio de 2018 en American Economic Review encontró que el sondeo de puerta en puerta en nombre de la campaña de Francois Hollande en las elecciones presidenciales francesas de 2012 "no afectó la participación, pero aumentó la participación de votos de Hollande en la primera ronda y representó una cuarta parte de su margen de victoria en el segundo. El impacto de las visitas persistió en elecciones posteriores, lo que sugiere un efecto de persuasión duradero ".Según un estudio de 2018, las llamadas telefónicas repetidas para promover el voto tuvieron efectos decrecientes, pero cada llamada telefónica adicional aumentó la probabilidad de votar entre 0,6 y 1,0 puntos porcentuales. Otro estudio de 2018 encontró que "los folletos de los partidos aumentan la participación en 4,3 puntos porcentuales, mientras que el sondeo tiene un pequeño efecto adicional (0,6 puntos porcentuales)" en una elección del Reino Unido.

Un estudio de 2016 encontró que las visitas de los candidatos a los estados tienen efectos modestos: "las visitas son más efectivas para influir en la cobertura de prensa a nivel nacional y dentro de los estados en disputa. Sin embargo, los efectos de las visitas en los votantes mismos son mucho más modestos de lo que los consultores suelen afirmar., y las visitas parecen no tener efectos fuera del mercado que recibe una visita". Los autores del estudio argumentan que sería más efectivo que las campañas fueran a los bolsillos del país donde se encuentran los donantes adinerados (para recaudar fondos) y realizar mítines en los estados populosos tanto para atraer a la prensa nacional como para recaudar fondos. Un estudio de 2005 encontró que las visitas de campaña no tuvieron un efecto estadísticamente significativo, después de controlar otros factores, en la participación electoral en las elecciones de 1992, 1996 y 2000.Por otro lado, un documento de 2017 sobre las elecciones presidenciales de 1948 proporciona "pruebas sólidas de que las visitas de los candidatos pueden influir en los resultados electorales". Otra investigación también proporciona evidencia de que las visitas de campaña aumentan el porcentaje de votos.

Según un estudio de 2020, el gasto de campaña en mensajes a los votantes afecta el apoyo de los votantes a los candidatos. Otro estudio de 2020 encontró que la publicidad política tenía efectos pequeños independientemente del contexto, el mensaje, el remitente y el receptor.

Historia

Las campañas políticas han existido desde que ha habido ciudadanos informados entre los que hacer campaña. Las sociedades democráticas tienen campañas electorales regulares, pero las campañas políticas pueden ocurrir sobre temas particulares incluso en países no democráticos, siempre que se permita la libertad de expresión. A menudo, las campañas masivas son iniciadas por los puntos de vista menos privilegiados o antisistema (en contra de intereses más poderosos cuyo primer recurso es el cabildeo). El fenómeno de las campañas políticas está estrechamente ligado a los grupos de presión ya los partidos políticos.

La primera campaña moderna a menudo se describe como la campaña de Midlothian de William Ewart Gladstone en 1878-1880, aunque puede haber ejemplos anteriores reconociblemente modernos del siglo XIX. La campaña presidencial de William McKinley de 1896 sentó las bases para las campañas modernas.

En la década de 1790-1820, el Partido Federalista y el Partido Demócrata-Republicano se enfrentaron en el llamado "Primer Sistema de Partido". Las campañas electorales estadounidenses del siglo XIX crearon los primeros partidos políticos de masas e inventaron muchas de las técnicas de las campañas masivas.

Historia de las campañas electorales en América

Las campañas políticas cambian y evolucionan para siempre con el crecimiento de la tecnología. En el siglo XIX los candidatos no viajaban por el país en busca de votos. Eso es hasta la carrera presidencial estadounidense de 1896, cuando William McKinley reclutó la ayuda de Marcus A. Hanna. Hanna ideó un plan para que los votantes vinieran a McKinley. McKinley ganó la carrera con el 51% de los votos.

El desarrollo de las nuevas tecnologías ha cambiado por completo la forma de llevar a cabo las campañas políticas. A fines del siglo XX, las campañas se trasladaron a transmisiones de radio y televisión. Los primeros 00 trajeron sitios web interactivos. En 2008, el mundo de las campañas estaba disponible para millones de personas a través de Internet y los programas de las redes sociales. 2008 marca una nueva era de elecciones digitales debido al rápido movimiento de la información.