Cambio de cultura

Cambio cultural es un término utilizado en la formulación de políticas públicas y en los lugares de trabajo que enfatiza la influencia del capital cultural en el comportamiento individual y comunitario. A veces se lo ha llamado reposicionamiento de la cultura, que significa la reconstrucción del concepto cultural de una sociedad. Pone énfasis en los determinantes del capital social y cultural de la toma de decisiones y la manera en que estos interactúan con otros factores como la disponibilidad de información o los incentivos financieros que enfrentan los individuos para impulsar el comportamiento.

Estas influencias del capital cultural incluyen el papel de los padres, las familias y los asociados cercanos; organizaciones como las escuelas y los lugares de trabajo; comunidades y vecindarios; e influencias sociales más amplias como los medios de comunicación. Se sostiene que este capital cultural se manifiesta en valores, actitudes o normas sociales específicas que a su vez guían las intenciones conductuales que adoptan los individuos con respecto a decisiones o cursos de acción particulares. Estas intenciones conductuales interactúan con otros factores que impulsan el comportamiento, como los incentivos financieros, la regulación y la legislación, o los niveles de información, para impulsar el comportamiento real y, en última instancia, retroalimentar el capital cultural subyacente.

En general, los estereotipos culturales presentan una gran resistencia al cambio y a su propia redefinición. La cultura, a menudo, parece fija para el observador en un momento determinado porque las mutaciones culturales se producen de forma incremental. El cambio cultural es un proceso a largo plazo. Los responsables de las políticas deben hacer un gran esfuerzo para mejorar algunos aspectos básicos de los rasgos culturales de una sociedad.

Raimon Panikkar identificó 29 formas en las que se puede producir un cambio cultural, entre ellas el crecimiento, el desarrollo, la evolución, la involución, la renovación, la reconcepción, la reforma, la innovación, el resurgimiento, la revolución, la mutación, el progreso, la difusión, la ósmosis, el préstamo, el eclecticismo, el sincretismo, la modernización, la indigenización y la transformación. En este contexto, la modernización podría considerarse como la adopción de creencias y prácticas de la era de la Ilustración, como la ciencia, el racionalismo, la industria, el comercio, la democracia y la noción de progreso. Rein Raud, basándose en el trabajo de Umberto Eco, Pierre Bourdieu y Jeffrey C. Alexander, ha propuesto un modelo de cambio cultural basado en demandas y propuestas, que se juzgan por su adecuación cognitiva y se aprueban o no según la autoridad simbólica de la comunidad cultural en cuestión.

La invención cultural ha llegado a significar cualquier innovación que sea nueva y útil para un grupo de personas y que se exprese en su comportamiento, pero que no exista como un objeto físico. La humanidad se encuentra en un período global de "cambio cultural acelerado", impulsado por la expansión del comercio internacional, los medios de comunicación y, sobre todo, la explosión demográfica humana, entre otros factores. El reposicionamiento cultural significa la reconstrucción del concepto cultural de una sociedad.

Las culturas se ven afectadas internamente tanto por fuerzas que fomentan el cambio como por fuerzas que se resisten al cambio. Estas fuerzas están relacionadas tanto con las estructuras sociales como con los acontecimientos naturales, y están implicadas en la perpetuación de las ideas y prácticas culturales dentro de las estructuras actuales, que a su vez están sujetas al cambio. (Véase estructuración.)

El conflicto social y el desarrollo de tecnologías pueden producir cambios dentro de una sociedad al alterar la dinámica social y promover nuevos modelos culturales, y estimular o posibilitar la acción generativa. Estos cambios sociales pueden acompañar a los cambios ideológicos y otros tipos de cambios culturales. Por ejemplo, el movimiento feminista estadounidense implicó nuevas prácticas que produjeron un cambio en las relaciones de género, alterando tanto las estructuras de género como las económicas. Las condiciones ambientales también pueden entrar como factores. Por ejemplo, después de que los bosques tropicales regresaran al final de la última era glacial, había plantas adecuadas para la domesticación, lo que llevó a la invención de la agricultura, que a su vez generó muchas innovaciones culturales y cambios en la dinámica social.

Las culturas se ven afectadas externamente a través del contacto entre sociedades, que también puede producir (o inhibir) cambios sociales y cambios en las prácticas culturales. La guerra o la competencia por los recursos pueden afectar el desarrollo tecnológico o la dinámica social. Además, las ideas culturales pueden transferirse de una sociedad a otra, a través de la difusión o la aculturación. En la difusión, la forma de algo (aunque no necesariamente su significado) se mueve de una cultura a otra. Por ejemplo, las cadenas de restaurantes y marcas culinarias occidentales despertaron la curiosidad y la fascinación de los chinos cuando China abrió su economía al comercio internacional a fines del siglo XX. La "difusión de estímulo" (el intercambio de ideas) se refiere a un elemento de una cultura que conduce a una invención o propagación en otra. El "préstamo directo", por otro lado, tiende a referirse a la difusión tecnológica o tangible de una cultura a otra. La teoría de la difusión de innovaciones presenta un modelo basado en la investigación de por qué y cuándo los individuos y las culturas adoptan nuevas ideas, prácticas y productos.

La aculturación tiene distintos significados. Sin embargo, en este contexto, se refiere al reemplazo de rasgos de una cultura por otros, como sucedió con ciertas tribus indígenas americanas y muchos pueblos indígenas en todo el mundo durante el proceso de colonización. Los procesos relacionados a nivel individual incluyen la asimilación (adopción de una cultura diferente por parte de un individuo) y la transculturación. El flujo transnacional de cultura ha desempeñado un papel importante en la fusión de diferentes culturas y en el intercambio de pensamientos, ideas y creencias.

El término es utilizado por Knott et al. de la Unidad de Estrategia del Primer Ministro en su publicación de 2008 Lograr un cambio cultural: un marco de políticas. El documento establece cómo las políticas públicas pueden lograr un cambio social y cultural a través de intervenciones "de abajo hacia arriba", que incluyen incentivos fiscales, legislación, regulación y provisión de información, y también intervenciones "de arriba hacia abajo", como programas de crianza, de pares y de mentoría, o el desarrollo de redes sociales y comunitarias.

Los conceptos clave en los que se basa el artículo incluyen:

• Capital cultural - tales como las actitudes, valores, aspiraciones y sentido de la autoeficacia que influyen en el comportamiento. Capital cultural es influenciado por el comportamiento con el tiempo
• El cambio social zeitgeist - Que las normas y valores sociales que predominan dentro del capital cultural de la sociedad evolucionan con el tiempo
• El proceso por el cual la narrativa política y las nuevas ideas e innovaciones desplazan al zeitgeist social con el tiempo dentro de la limitación de la "banda elástica" de la opinión pública
• El proceso de normalización conductual - por lo que el comportamiento y las acciones pasan a través de normas sociales y culturales (por ejemplo, Knott et al. argumentan que la experiencia del Reino Unido en la aplicación del cinturón de seguridad estableció y reforzó esto como norma social)
• El uso de la información del cliente
• La importancia de adaptar los programas de políticas en torno a un modelo ecológico de comportamiento humano para explicar cómo la política interactuará con el capital cultural y lo afectará con el tiempo.

• 
  Clínica de Planificación Familiar dirigida a mejorar la salud sexual
• 
  La fundación Gates propone un incentivo financiero para la gestión de residuos
• 
  Campaña contra el tabaquismo llevada a las calles de Yakarta

Knott et al. utilizan ejemplos de una variedad de áreas de políticas para demostrar cómo se puede aplicar el marco de cambio cultural a la formulación de políticas. Por ejemplo:

• Para fomentar la aspiración educativa, recomiendan un mayor uso de los primeros años y las intervenciones de crianza de los hijos, una mejor oferta infantil y el desarrollo de narrativas positivas sobre educación, así como sistemas de asesoramiento integrados, asistencia financiera y enfoques de comercialización social específicos.
• Para promover una vida sana y una responsabilidad personal, recomiendan la creación de una vida sana en la infraestructura comunitaria, la creación de asociaciones con escuelas y empleadores, un apoyo más único para el bienestar junto con el uso de la reglamentación y la legislación sobre productos no saludables, la provisión de información sanitaria sólida y la comercialización de la salud para promover formas de comportamiento adaptativas.
• Para desarrollar normas ecológicamente sostenibles, recomiendan reforzar la sostenibilidad en todas las narrativas normativas, utilizando escuelas y el sector voluntario para promover mensajes ambientales, el desarrollo de infraestructuras que faciliten opciones sostenibles, junto con un conjunto más amplio de medidas sobre incentivos fiscales, regulación, servicios de asesoramiento y movimientos de coalición.

• Economía conductual
• Economía cultural
• Geografía cultural
• Psicología cultural
• Psicología social
• Capital cultural
• Fallo del mercado
• Mediatización (media)
• Cambio social
• Evolución sociocultural
• Teoría del comportamiento planificado
• Documento de ingeniería cultural

• Groh, Arnold (2019). Theories of Culture. Londres: Routledge, ISBN 978-1-138-66865-2.
• Knott, David; Muers, Stephen; Aldridge, Stephen (2008). [1]
• GSR Behaviour Change Knowledge Review (2008). Informe de referencia: Panorama general de los modelos de cambio de comportamiento y sus usos

• Baconbutty on Culture Change
• Cortar el crimen con el impuesto de bebida, Gordon Brown dijo, Daily Telegraph
• La naughty nation, New Statesman [2]
• Corazones y mentes ganadoras [3]
• Transformer une culture: un cadre d'action pour les politiques publiques [4] (en francés)
• Principales equipos sobre cambio cultural [5]