Bratz

Bratz es una franquicia de medios y muñecas de moda estadounidense creada por el ex empleado de Mattel Carter Bryant para MGA Entertainment, que debutó en 2001.

Las cuatro muñecas originales de 25 cm (10 pulgadas) se lanzaron el 21 de mayo de 2001: Yasmin, Cloe, Jade y Sasha. Presentaban ojos almendrados adornados con sombra de ojos y labios exuberantes y grandes y brillantes. Bratz alcanzó un gran éxito con la expansión a spin-offs, incluidos Bratz Kidz, Bratz Boyz, Bratz Babyz y Bratzillaz, y una franquicia de medios que consta de discografía y adaptaciones a una serie de televisión, una serie web, una película de acción real y Juegos de vídeo. Las ventas globales de toda la franquicia recaudaron $ 2 mil millones en 2005 y al año siguiente, la marca tenía alrededor del 40 por ciento del mercado de muñecas de moda.

Las líneas de muñecas Bratz han provocado controversia en varias áreas, desde sus proporciones estilizadas hasta la ropa de moda, aprovechando de cerca las tendencias pop. Desde el lanzamiento de la marca en 2001, el distribuidor de franquicias MGA Entertainment se vio envuelto en una larga disputa legal con Mattel sobre los derechos de su diseño, que terminó en 2011 con MGA como vencedor. El litigio relacionado está en curso en una demanda de MGA que alega el robo de secretos comerciales de Mattel.

MGA ha detenido la marca Bratz desde el inicio del litigio y la ha cambiado de nombre varias veces a lo largo de su vida, la primera de ellas en 2010 después de la primera demanda de Mattel, solo para regresar más tarde ese año para conmemorar el 10º aniversario de la marca. En 2013, Bratz cambió para tener cuerpos más altos, un logotipo y una marca completamente nuevos, y continuó hasta 2014, en un esfuerzo por devolver la marca a sus raíces. Como resultado, ninguno de los productos de la línea de 2014 estuvo disponible en América del Norte.

En julio de 2015, Bratz se relanzó por segunda vez con nuevas líneas de muñecas y presentó un nuevo personaje principal, Raya, a la alineación debut desde su lanzamiento en 2001, así como un nuevo eslogan y diseño de sitio web. Las carrocerías se cambiaron para ser de 10" (25 cm) de alto de nuevo, pero con nuevos cuerpos y moldes de cabeza. Estas muñecas recibieron reacciones negativas de los fanáticos, ya que la marca estaba más orientada a los niños más pequeños que a los preadolescentes y adolescentes como las muñecas anteriores. Debido a la mala recepción y ventas, las muñecas se descontinuaron nuevamente en 2016.

En septiembre de 2018, una nueva línea de muñecas titulada "Bratz Collector" fueron diseñados por el ilustrador de moda Hayden Williams y lanzados exclusivamente en Amazon. La marca se parecía mucho a la línea de muñecas original de 2001. En junio de 2021, para su vigésimo aniversario, Bratz lanzó casi réplicas de las muñecas debutantes de su lanzamiento en 2001.

Productos e historia

Muñecas Bratz de 2010

Aunque a las muñecas Bratz les fue mal en su debut el 21 de mayo de 2001, principalmente debido al monopolio de larga data de la Barbie básica de Mattel, su popularidad aumentó la Navidad siguiente. En la primera media década desde el debut, se vendieron 125 millones de productos en todo el mundo y, en 2005, las ventas globales de Bratz y los productos Bratz recaudaron más de $2 mil millones. En 2006, un analista de la industria de los juguetes indicó que Bratz había capturado alrededor del cuarenta por ciento del mercado de muñecas de moda, en comparación con el sesenta por ciento de Barbie. La competencia era alta con Barbies, pero se hizo cada vez más popular con el tiempo.

En agosto de 2010, MGA lanzó sus primeras muñecas Bratz en un año para celebrar el décimo aniversario/primer aniversario de la década de la franquicia. Además de dos "regreso" colecciones, MGA también lanzó 10 nuevos personajes femeninos de Bratz el 10 de octubre de 2010. Bratz Party y Talking Bratz estaban en Target, Toys "R" Nosotros y tiendas Walmart.

En 2013, Bratz obtuvo un nuevo logotipo y eslogan, y todas las muñecas obtuvieron nuevos cuerpos con brazos articulados, con una altura para igualar a su competidor Monster High, manteniendo sus rostros únicos y luciendo modas completamente nuevas. Solo los cuatro personajes principales de Bratz, junto con Meygan, Fianna, Shira, Roxxi y Phoebe, se han creado en los nuevos cuerpos.

En enero de 2014, MGA reveló que Bratz haría una pausa en el país (solo para/en los Estados Unidos) durante un año en un intento de reconstruir la marca después de un primer relanzamiento en septiembre de 2010 para celebrar la marca& El primer aniversario de la década de #39, como resultado de la demanda contra Mattel, que se encontró con una disminución de la popularidad. MGA Entertainment sintió que quería darle a la marca "el regreso que realmente se merecía".

Las Bratz se relanzaron por segunda vez en julio de 2015 con la presentación de Raya, un nuevo personaje (a pesar de compartir el mismo nombre con un personaje anterior), para acompañar a los cuatro principales originales. El logotipo de Bratz se revirtió al original y se adoptó un nuevo eslogan. Después de un cambio de marca mal ejecutado y bajas ventas, la marca se suspendió por segunda vez al año siguiente.

El 20 de mayo de 2017, el CEO de MGA Entertainment, Isaac Larian, anunció un tercer relanzamiento de la marca en otoño/otoño de 2018, además de anunciar una colaboración con el diseñador de moda Hayden Williams. Desde el Black Friday de 2018, el nuevo conjunto de muñecas Bratz Collector diseñado por Hayden Williams se lanzó oficialmente y se vendió exclusivamente a través de Amazon.

Bratz cumplió 20 años en 2021. La primera línea de muñecas Cool Bratz tuvo una fecha de lanzamiento oficial el 21 de mayo de 2001.

Controversias

El grupo de padres Dads and Daughters estaba molesto por la comercialización de la colección Bratz Secret Date. Las muñecas se empaquetaron con una chica Bratz en la mitad derecha de la caja, ya sea Cloe, Yasmin, Jade, Meygan o Nevra, y se combinaron con una misteriosa muñeca Boyz detrás de la puerta de la izquierda. Una ventana que muestra los pies de la muñeca proporcionaría una pista de qué muñeca Boyz era, especialmente importante en la búsqueda de una muñeca Bryce rara, disponible en solo una de cada 24 cajas. El grupo se quejó de que las muñecas' el marketing alentaba a las jóvenes a salir a escondidas de la casa y tener citas a ciegas con extraños. También tuvo problemas con las botellas y vasos de champán accesorios, pero luego se confirmó que eran botellas de batidos. Más tarde, MGA cambió el nombre de la colección a Bratz Blind Date.

El 21 de diciembre de 2006, el Comité Laboral Nacional (ahora el Instituto para los Derechos Laborales y Humanos Globales) anunció que los trabajadores de la fábrica detrás de las muñecas Bratz en China han trabajado 94½ horas a la semana, mientras que la fábrica pagaba solo $0.515 por hora. El costo de mano de obra por muñeca fue de $0.17. El precio minorista de una sola muñeca oscila entre $ 9,99 y $ 22,99, según los artículos incluidos y el minorista específico.

Las acusaciones en el informe describen prácticas encontradas en muchas fábricas chinas que producen productos de marca para la exportación. Incluyen las horas extra requeridas que superan el máximo legal de 36 horas al mes, lo que obliga a los trabajadores a permanecer en el trabajo para cumplir con las estrictas cuotas de producción y la denegación de licencia por enfermedad remunerada y otros beneficios. El informe muestra copias de lo que dice que son "hojas de referencia" distribuidos a los trabajadores antes de que lleguen los auditores de Walmart u otros clientes para asegurarse de que la fábrica pase las inspecciones destinadas a garantizar que el proveedor cumpla con los estándares laborales. Dijo que los trabajadores de la fábrica tenían la intención de ir a la huelga en enero de 2007 para protestar contra los planes de los gerentes de la fábrica de poner a todos los empleados en contratos temporales, negándoles la protección legal requerida para los empleados a largo plazo.

Después del anuncio, el director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian, envió una declaración el 24 de diciembre de 2006, por correo electrónico a un sitio de fans dedicado a la franquicia, Bratz World, y dos días más tarde a la revista Playthings afirmando que el la información es falsa y la empresa no está familiarizada con la empresa nombrada en el informe y MGA utiliza "fábricas de primer nivel en Oriente" para fabricar sus productos, además de Mattel y Hasbro. Larian dijo que nunca se enteró de las noticias o de "la organización que está detrás de esta campaña negativa y falsa inmediatamente antes del último fin de semana de compras navideñas".

En 2007, la Asociación Estadounidense de Psicología planteó preocupaciones sobre la imagen corporal y el estilo de vida que presuntamente promovían las muñecas Bratz después de establecer su Grupo de trabajo sobre la sexualización de las niñas. En su informe publicado, citó la preocupación por la sexualidad adulta que supuestamente representan las muñecas Bratz. Otro estudio encontró que para las jóvenes afroamericanas, las muñecas' la diversidad racial fue una variable más destacada durante el juego que sus atuendos sexualizados. La controversia sobre la supuesta sobresexualización de las muñecas Bratz para niñas se aludió en un episodio de 2007 de Boston Legal titulado "Guise n' Muñecas."

Las Bratz no fueron las únicas muñecas criticadas en este informe, que destacó no solo los juguetes sino también otros productos y los medios de comunicación más amplios. En el Reino Unido, un portavoz de Bratz defendió la línea de juguetes y dijo que "los consumen niños de más de 8 años" y "están dirigidas al mercado de preadolescentes y adolescentes", agregando que las muñecas se consideraron para "consumidoras de 10 a 18 años de edad", centrándose en las muñecas mientras que en la apariencia no se centró en sobre la "sexualización" y que "la amistad también fue un enfoque clave" de muñecas Bratz.

La marca Bratz, que ha permanecido número uno en el mercado británico durante 23 meses consecutivos (es decir, entre 2005 y 2007) centra los valores fundamentales en la amistad, el juego de pelo y una 'passión por la moda. '

—El portavoz de Bratz, El Daily Telegraph

El vocero citó al Dr. Brian Young de la Universidad de Exeter, quien dijo: "Los padres pueden sentirse incómodos, pero no creo que los niños vean las muñecas como algo sexy". Simplemente piensan que son bonitas." Isaac Larian, en comentarios dados a la BBC, dijo que el informe era un "montón de basura" y que las personas que lo escribieron estaban "actuando de manera irresponsable".

Cuestiones legales

Desde el lanzamiento de Bratz en 2001, las ventas de las muñecas de moda Barbie básicas de Mattel, Inc. comenzaron a disminuir. En 2004, las cifras de ventas mostraron que las muñecas Bratz vendieron más que las muñecas Barbie en el Reino Unido y Australia, aunque Mattel sostuvo que, en términos de cantidad de muñecas, ropa y accesorios vendidos, Barbie seguía siendo la marca líder. En 2005, las cifras mostraron que las ventas de muñecas Barbie habían caído un 30% en los Estados Unidos y un 18% en todo el mundo, y gran parte de la caída se atribuyó a la popularidad de Bratz.

En abril de 2005, MGA Entertainment presentó una demanda contra Mattel alegando que "My Scene" línea de muñecas Barbie había copiado el aspecto de ojos saltones de las muñecas Bratz. Agregó la palabra "solo" al eslogan de la línea de juguetes "Las únicas chicas apasionadas por la moda" al intentar aislar sus muñecas de las de Mattel, muchos consumidores ocasionales confundieron la diferencia entre dos marcas.

El 10 de diciembre de 2006, Mattel demandó a MGA Entertainment por 500 millones de dólares, alegando que el creador de la marca, Carter Bryant, trabajaba para Mattel cuando desarrolló su idea/concepto original. El 17 de julio de 2008, un jurado federal dictaminó que Bryant había creado el concepto Bratz mientras trabajaba para Mattel, a pesar de la afirmación de MGA de que Bryant no había sido empleado de Mattel en ese momento y la afirmación de Bryant de que él había diseñado los conceptos de Bratz entre dos períodos separados de empleo en Mattel. El jurado también dictaminó que MGA y su CEO, Isaac Larian, eran responsables de convertir la propiedad de Mattel para su propio uso e interferir intencionalmente con los deberes contractuales que Bryant le debía a Mattel. El 26 de agosto, el jurado decidió que a Mattel se le pagaría solo $ 100 millones en daños, citando que solo la primera generación de Bratz había infringido la propiedad de Mattel y que MGA había innovado y evolucionado el producto de manera lo suficientemente significativa como para que las generaciones posteriores de Bratz no pudieran ser encontrado concluyentemente que está infringiendo.

El 3 de diciembre de 2008, el juez de distrito de EE. UU. Stephen G. Larson otorgó una orden judicial permanente solicitada por Mattel contra MGA. Posteriormente, el 10 de diciembre de 2009, la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de EE. UU. otorgó a MGA una suspensión inmediata de la medida cautelar, deteniendo así el retiro inminente de todos los productos Bratz, asegurando que los minoristas podrían continuar vendiendo los productos Bratz a través de menos el fallo final de la Corte sobre el asunto. En su declaración inicial, el Tribunal sugirió que el fallo anterior de Larson era "draconiano" y había ido demasiado lejos al otorgar la propiedad de toda la franquicia Bratz a Mattel. El Tribunal de Apelaciones también ordenó a MGA y Mattel que resolvieran su disputa fuera de los tribunales. Isaac Larian declaró en un comunicado de su compañía, MGA, que 'la suspensión de la Corte es una buena noticia para todos los fanáticos de Bratz y para cualquiera que se preocupe por la competencia justa'.

El 22 de julio de 2010, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito declaró que la propiedad de la franquicia Bratz pertenecía a MGA Entertainment. El Tribunal de Apelaciones rechazó el fallo original del Tribunal de Distrito a favor de Mattel, en el que se ordenó a MGA Entertainment perder toda la marca Bratz, incluidos todos los derechos de autor registrados y las marcas comerciales del nombre Bratz, a favor de Mattel. El panel de la Corte de Apelaciones dijo que el juez Larson había abusado de su discreción con su fallo a favor de Mattel, y concluyó que el contrato de trabajo de Bryant podría haber cubierto, aunque no necesariamente, ideas como lo hizo con diseños, procesos, programas de computadora y fórmulas, todas ellas más concretas.

Además del litigio por la propiedad y el control de Bratz' el 20 de octubre de 2009, el artista Bernard "Butch" Belair presentó una nueva demanda por infracción de diseño contra Mattel y MGA en la corte federal de Manhattan, en busca de daños no especificados. Belair afirmó que sus diseños de derechos de autor de mujeres jóvenes con "cabezas grandes, ojos ovalados, cuerpos pequeños y pies grandes" que había creado para la casa de diseño de zapatos Steve Madden, fueron "robados" cuando Carter Bryant, durante su testimonio en la corte de 2008, testificó que se había inspirado en los anuncios de zapatos de Steve Madden que vio en la revista Seventeen. Belair dice que ni MGA ni Mattel "buscaron u obtuvieron permiso... para copiar, reproducir, crear obras derivadas o distribuir" su "con derechos de autor" trabajar. En 2011, MGA prevaleció sobre Belair, y la sentencia sumaria declaró que "Belair no puede monopolizar el concepto abstracto de una mujer atractiva, a la moda y con una cabeza absurdamente grande, largas extremidades".

Mattel y MGA volvieron a los tribunales en enero de 2011 para renovar su batalla sobre quién es el propietario de Bratz, que esta vez incluye acusaciones de ambas empresas de que la otra parte robó secretos comerciales. En abril de 2011, un jurado federal emitió un veredicto que apoyaba a MGA, y en agosto de ese año el mismo tribunal ordenó a Mattel que pagara a MGA $ 310 millones por honorarios de abogados, robo de secretos comerciales y reclamos falsos en lugar de los $ 88,5 millones emitidos en abril.

En julio de 2012, MGA Entertainment demandó a Lady Gaga por 10 millones de dólares por provocar, según la BBC, "retrasos deliberados en el lanzamiento de una muñeca basada en su imagen".

La Corte de Apelaciones del Noveno Circuito anuló sin perjuicio la sentencia de $170 millones de 2008 contra Mattel por motivos de procedimiento en enero de 2013. En 2014, MGA presentó una demanda en una corte estatal de California, solicitando más de $1 mil millones.

Franquicias de medios

Películas

Ha habido una serie de películas animadas de Bratz directas a video, todas las cuales inicialmente fueron distribuidas por 20th Century Fox Home Entertainment y luego se relanzaron a través de Lionsgate. Algunas de las películas, incluida Bratz Go to Paris: The Movie, es una compilación relanzada de tres episodios de Bratz de la primera temporada, que consta de "Ir a París I / Bratz en Playland", "Ir a París II / Bratz en Franceland" y " Ve a París III/Bratz en Ragland". Bratz Babyz Save Christmas, lanzado inicialmente en 2008, fue relanzado por Lionsgate en 2013 como Bratz Babyz Save Christmas: The Movie. La adaptación de acción en vivo de la franquicia que involucra a los cuatro personajes principales que exploran los problemas y las camarillas de la escuela secundaria recibió críticas abrumadoramente negativas de los críticos, incluido Rotten Tomatoes, con énfasis "lleno de mensajes contradictorios y modelos a seguir dudosos". agregando que "Bratz es demasiado superficial incluso para su público objetivo."

Bratz: Rock Angelz se estrenó por primera vez en Cartoon Network en los Estados Unidos el 4 de octubre de 2005, como una película para televisión, y luego se lanzó en DVD por 20th Century Fox Home Entertainment (y más tarde re- lanzado por Lionsgate) la semana siguiente.

Animación tradicional

• Bratz: Starrin' & Stylin ' 3 de agosto de 2004)
• Bratz Babyz: La película (12 de septiembre de 2006)

Animación informática/CGI

• Bratz: Rock Angelz (4 de octubre de 2005)
• Bratz: Genie Magic (11 de abril de 2006)
• Bratz: Pasión 4 Moda – Diamondz/Bratz Forever Diamondz (26 de septiembre de 2006)
• Bratz: Pixiez de moda (27 de febrero de 2007)
• Bratz Kidz: Aventura del sueño (31 de julio de 2007)
• Bratz: Super Babyz (9 de octubre de 2007)
• Bratz Kidz: Fairy Tales (26 de febrero de 2008)
• Bratz: Girlz realmente Rock (22 de septiembre de 2008)
• Bratz Babyz Guardar Navidad (5 de noviembre de 2008)
• Bratz: Pampered Petz (5 de octubre de 2010)
• Bratz: Desert Jewelz 10 de enero de 2012)
• Bratz: Ir a París la película (8 de octubre de 2013)

Acción en vivo

• Bratz 3 de agosto de 2007)

Televisión y series web

Serie de televisión Bratz

Mike Young Productions (ahora Splash Entertainment) produjo una adaptación de la serie de televisión animada por CGI y se estrenó en los Estados Unidos en 4Kids TV.

Bratz: BFF (Mejores amigas para siempre)

En agosto de 2007, se estrenó en el portal de alquiler de DVD de Netflix una producción audiovisual animada por CGI de 88 minutos titulada Bratz: BFF (Best Friends Forever).

Academia de Diseño Bratz

Desde octubre de 2008, Nickelodeon emitió un reality show titulado Bratz Design Academy, en el que niños de 9 a 14 años compiten en desafíos de moda similares a Project Runway, con el ganador diseñando ropa para una línea británica de muñecas Bratz.

Roca Bratz

El 10 de octubre de 2010, MGA estrenó el primer episodio de una serie web de 11 episodios titulada Bratz Rock, que gira en torno a los personajes principales que participan en una competencia musical organizada por la estrella musical ficticia Whisper, y a medida que se acercan a terminar su canción para el concurso, también descubren la verdadera identidad de Whisper. El 14 de octubre de 2010, la serie se anunció como pospuesta, pero los episodios restantes nunca se lanzaron.

Bratz Haciendo' La Banda

El 24 de enero de 2011, MGA contrató a Morgan Mendieta para crear un adelanto de una próxima serie de telerrealidad de Bratz. Filtró una versión preliminar del teaser en su blog. El programa, titulado Bratz Makin' the Band, es un reality show de competencia de talentos en línea, en el que los fanáticos de Bratz formarán bandas y competirán a través del canal de YouTube de Bratz. Las cinco bandas finales volarán a Hollywood, California, donde los periodistas las seguirán y las entrevistarán. Los ganadores recibirán varios premios, incluyendo guitarras eléctricas. El adelanto filtrado también confirmó el lanzamiento de un DVD de Bratz que saldrá en el otoño de 2011, también titulado Bratz Makin' La Banda.

Bratz (serie web)

En agosto de 2015, se estrenó en YouTube una serie web de stop-motion. MGA confirmó que habría 10 episodios para la primera temporada, que resultaría ser la única temporada. Los 10 episodios se compilaron en un video de 25 minutos titulado Bratz: Friends Forever en Netflix. La serie web se vio en la televisión estadounidense en Kabillion.

Las Bratz que hablan (serie web)

En mayo de 2021, Bratz anunció a través de Twitter que una serie web titulada "Talking Bratz" se transmitiría exclusivamente en su TikTok. En una animación de estilo CGI similar a la serie de televisión original que se emitió entre 2005 y 2008, la serie constaba de varios personajes de Bratz entrevistados en un estudio similar a un programa de entrevistas. La serie vio el regreso de dos de los actores de la serie de televisión en Olivia Hack y Ogie Banks.

Discografía

• Bratz: Rock Angelz Soundtrack (2005)
• Bratz: Genie Magic Soundtrack (2006)
• Bratz: Forever Diamondz Soundtrack (2006)
• Bratz: The Motion Picture Soundtrack (2007)
• Bratz: Fashion Pixiez Soundtrack (2007)
• Bratz: Girlz realmente rock banda sonora (2008)

Juegos

DVD interactivos

• Con el Bratz (2006)
• Bratz: Glitz 'n' Glamour (2007)
• ¡Tiempo de fiesta! (2008)

Videojuegos

• Bratz (2002)
• Bratz: Rock Angelz (2005)
• Bratz: Forever Diamondz (2006)
• Bratz Babyz (2006)
• Lil' Bratz: Amigos, Moda y Diversión (2006)
• Bratz: Pixies de moda (2007)
• Bratz: La película (2007)
• Bratz: 4 Real (2007)
• Bratz Kidz Slumber Party! (2008)
• Bratz: Super Babyz (2008)
• Bratz: Ponyz (2007)
• Bratz: Ponyz 2 (2008)
• Bratz: Girlz realmente Rock (2008)
• Bratz: Fashion Boutique (2012)
• Bratz: Heroez de acción (2013)
• Bratz: Maquillaje Total de Moda (2021)
• Bratz: Deslumbra tu moda (2022)