Bienes de consumo norteamericanos de Henkel

Henkel Corporation, que opera como Henkel North American Consumer Goods y anteriormente The Dial Corporation, es una empresa estadounidense con sede en Stamford, Connecticut. . Es un fabricante de productos de cuidado personal y limpieza del hogar y es una filial de la empresa multinacional Henkel AG & Co. KGaA (Henkel Consumer Goods Inc.).

Dial comenzó como una marca de jabón desodorante fabricado por Armor and Company, una empresa empacadora de carne de Chicago, Illinois, y a través de una serie de fusiones, adquisiciones y desinversiones, surgió en la década de 2000 como una empresa independiente de cuidado personal y Empresa de productos de limpieza para el hogar. Henkel adquirió The Dial Corporation en 2004. El jabón Dial sigue siendo una de las principales marcas de la empresa.

Historia

Dial fue el primer jabón antibacteriano introducido en los Estados Unidos. Fue desarrollado por químicos de Armor and Company e introducido en el mercado de Chicago en 1948. Armor había estado produciendo jabón desde 1888, primero como "Armour Family Soap". El jabón de Armor se elaboraba a partir de sebo, un subproducto del proceso de producción de carne. Se eligió el nombre Dial porque la telenovela anunciaba servicio "las 24 horas". Protección contra el olor causado por la transpiración. La demanda de este nuevo jabón superó las expectativas debido a su eficacia desodorante, su olor no medicinal parecido al del trébol y su color amarillo dorado brillante. La marca se lanzó a nivel nacional en 1949 y con el tiempo se convirtió en la marca de jabón desodorante líder en los Estados Unidos.

Armour-Dial, Inc. (1967–1985)

Debido a la popularidad y las fuertes ventas del jabón Dial, impulsadas por la publicidad en revistas, radio y televisión, el negocio de productos de consumo de Armour se incorporó como Armour-Dial, Inc. en 1967. En 1970, The Greyhound Corporation compró Armor and Company (incluida Armour-Dial, Inc.) por 400 millones de dólares como parte de una estrategia de diversificación y trasladó su sede a Phoenix, Arizona, al año siguiente.

James F. Phillips (20 de noviembre de 1930 - 3 de octubre de 2001) fue un activista ambiental estadounidense conocido en el área de Chicago durante la década de 1960 por su acción ambiental directa bajo el seudónimo de The Fox. Phillips descubrió que Armor Dial (Henkel Corporation) había estado contaminando Mill Creek, que desembocaba en el río Fox, lo que violaba una ley de 1962 que limitaba la cantidad de productos químicos que las empresas podían verter en el agua circundante. Phillips creó pegatinas con advertencias que decían "Armour Dial Kills our Water" (El dial de armadura mata nuestra agua). o "Armour Dial contamina nuestro aire". Organizó un grupo para viajar a supermercados de Estados Unidos y pegar estas pegatinas en barras de jabón Dial. Mike Royko, columnista de un periódico de Chicago ganador del Premio Pulitzer, calificó el ataque de Phillips como "la broma anticontaminación más ambiciosa de su colorida carrera". La broma tuvo tanto éxito que inició un boicot independiente de todos los productos Armour-Dial. La batalla de siete años de Phillips con Armor Dial llevó al estado de Illinois a demandar a la planta de Armor Dial en Montgomery por violar los estándares de contaminación de Illinois.

La Corporación Dial (1985–1995)

En 1985, Greyhound adquirió el negocio de productos de consumo de Purex Industries, Inc., que se combinó con Armour-Dial para formar The Dial Corporation.

En 1988, Greyhound adquirió las marcas Boraxo, Borateem y 20 Mule Team Borax de U.S. Borax.

Para reflejar el nuevo enfoque de la empresa matriz después de la venta de Greyhound Lines, Greyhound pasó a llamarse Greyhound Dial Corporation en 1990 y volvió a llamarse The Dial Corp el año siguiente. Después de que la empresa matriz pasó a llamarse The Dial Corp, el negocio de consumo de Dial pasó a denominarse The Dial Corp Consumer Products Group.

Greyhound también adquirió Breck Shampoo de Shulton en 1990 y Renuzit de S. C. Johnson & Hijo en 1993.

La nueva Corporación Dial (1996-2017)

A finales de 1995, la empresa matriz The Dial Corp anunció su intención de dividir la empresa y escindir el negocio de productos de consumo de Dial. Después de la escisión, la ahora antigua empresa matriz de Dial pasó a llamarse Viad Corp y consta de negocios de servicios. El negocio de consumo de Dial renació como la nueva Dial Corporation, trasladando sus oficinas corporativas a Scottsdale, Arizona, junto a sus instalaciones de investigación y desarrollo de larga data. Bajo el nuevo director ejecutivo, Malcolm Jozoff, ex ejecutivo de P&G, la nueva Dial Corporation sufrió importantes despidos en el otoño de 1996 y una serie de adquisiciones financieramente desastrosas en los cuatro años siguientes.

En 1997, Dial vendió el negocio de Brillo a Church & Dwight.

Entre 1999 y 2000, Dial formó dos empresas conjuntas con la empresa alemana Henkel. La primera, Dial/Henkel LLC, se estableció en 1999 e introdujo el detergente para ropa Purex Advanced y adquirió los productos de limpieza en seco para el hogar Custom Cleaner. La segunda empresa conjunta, Dial/Henkel México S.A. de C.V. fue establecida para operaciones en México. En 2002, ambas empresas se discontinuaron debido a pérdidas y Dial vendió su participación en la empresa de México a Henkel.

En el año 2000, Jozoff dimitió y fue sustituido por Herbert Baum con el mandato del consejo de administración de encontrar un comprador adecuado para la empresa. Ese mismo año, Dial adquirió el jabón Coast y el quitamanchas Zout.

En diciembre de 2003, Henkel adquirió Dial por 2.900 millones de dólares. Como consecuencia de la adquisición de Dial por parte de Henkel, Henkel se deshizo de su participación del 29% en The Clorox Company por 2.840 millones de dólares en efectivo y activos, que incluían las marcas Soft Scrub y Combat.

En 2006, Dial adquirió Right Guard, Soft & Las marcas de desodorantes Dri y Dry Idea de Procter & Apuesta por 420 millones de dólares.

El 1 de marzo de 2006, Dial completó la venta de su negocio de alimentos por 183 millones de dólares a Pinnacle Foods. El negocio de alimentos produce productos cárnicos enlatados no perecederos (como carne en conserva y salchichas vienesas) y comidas preparadas bajo la marca Armor Star y tuvo ventas de aproximadamente 230 millones de dólares en el año fiscal 2005.

En 2012, Henkel vendió Dial's Coast, Pure & Natural y suave y Marcas Dri para Brynwood Partners' High Ridge Brands por un monto no revelado.

En 2016, Henkel adquirió el fabricante de detergentes para ropa Sun Products por 3.600 millones de dólares.

En julio de 2017, Dial trasladó su sede de Scottsdale, Arizona a Stamford, Connecticut, para consolidar sus operaciones con Sun Products y estar más cerca de la sede norteamericana de la matriz Henkel (Henkel Corporation) en Rocky Hill, Connecticut. . Después de la consolidación, el negocio pasó a llamarse Henkel North American Consumer Goods en 2018.

Henkel Corporation (2018-presente)

En junio de 2021, Henkel vendió las marcas de desodorantes Right Guard y Dry Idea a Thriving Brands LLC.

Marcas

Las marcas de bienes de consumo de Henkel incluyen: