Bevo (bebida)
Bevo era una bebida de malta sin alcohol, o casi cerveza, elaborada en los Estados Unidos por la empresa Anheuser-Busch a principios del siglo XX. Bevo disfrutó de su mayor éxito durante la época de la Prohibición, cuando la cerveza, el vino y los licores destilados fueron declarados ilegales durante trece años.
Prohibición
La compañía Anheuser-Busch comenzó a fabricar Bevo cuando las fuerzas armadas de los Estados Unidos prohibieron las bebidas alcohólicas en 1916. La producción aumentó considerablemente con la prohibición nacional en 1919, y Bevo fue, con mucho, la más popular de las muchas "bebidas de cereales" o "cerca de cervezas" del tiempo. En la cima de su popularidad a principios de la década de 1920, se vendían anualmente más de cinco millones de cajas de Bevo.
Las etiquetas de las botellas lo anunciaban como "Bevo the Beverage". El nombre "Bevo" se acuñó a partir de la palabra "bebida" y la palabra eslava para cerveza, pivo, y se pronunciaba "Bee-vo".
Rechazar
A fines de la década de 1920, la cerveza y el licor de contrabando, así como la 'cerveza casera', redujeron la participación de mercado de Bevo. Con las ventas cayendo a 100.000 cajas en 1929, Anheuser-Busch detuvo la producción.
El edificio Bevo, con el personaje de Renard destacado en las esquinas, todavía funciona como una instalación de embotellado en su cervecería principal en St. Louis, Missouri. El histórico Bevo Mill, construido por August Anheuser Busch, Sr. en 1917, se cerró en 2009, pero se reabrió en octubre de 2009 con nuevos propietarios.
Publicidad
Algunos anuncios de Bevo mostraban al personaje "Renard the Fox" (basado en el protagonista de un cuento popular francés medieval), y se fabricaron tazas promocionales con este personaje. En 1930, Anheuser-Busch construyó una serie de automóviles con carrocería de barco en sus talleres de St. Louis llamados "Bevo Boats" que se utilizaron para la promoción. Se cree que siete se construyeron sobre un chasis de 8 cilindros Pierce-Arrow, mientras que un ejemplo superviviente se basó en un Cadillac 353 V8 de 1930.
Un anuncio contemporáneo decía "Refrescante y tonificante, Bevo the Beverage. Pida por caja a su tendero, farmacéutico o distribuidor." La etiqueta de papel en la parte posterior de la botella decía "El refresco para todo el año". Apetitoso - Saludable - Nutritivo - Refrescante. La leche o el agua pueden contener bacterias. BEVO nunca lo hace."
Cultura popular
Bevo se convirtió en parte de la cultura popular de la época y se menciona en varias canciones populares y parodias de vodevil de la época. Esto llevó a usos secundarios de la palabra en la jerga; por ejemplo, en la jerga militar estadounidense, un oficial joven e inexperto se llamaba "Bevo". La Universidad de Texas nombró a su mascota 'Bevo', un nombre que se ha mantenido hasta el día de hoy.
Irving Berlin incluyó un himno a la bebida, 'You Can't Stay Up on Bevo', en su revista militar de 1917, Yip Yip Yaphank. Además, en su canción 'The Near Future', que incluye la omnipresente letra 'How Dry I Am', Bevo ocupa un lugar destacado. Cuando comenzaba la era de la prohibición, "On the Streets of Cairo" por Jesse G. M. Gluck &Amp; Geo. P. Hulten aseguró a la gente que en El Cairo, "no tendrás que beber pálido Bevo, Booze allí tiene una patada".
En 1919, Tim Moore, un comediante de vodevil que acababa de llegar a Detroit para cumplir con un contrato teatral, escribió estas líneas al editor de un periódico de Chicago, "Dry Detroit, Mich.; Querido amigo Tony: Solo unas líneas para informarte que llegamos sanos y salvos a la casa de los Tin Lizzies de Ford, "Bevo" y otras cervezas templadas."
Bevo se menciona en el cuento de Ernest Hemingway "The Killers" (1927), el cuento de John O'Hara 'El balde de sangre' (1962), la novela de Sinclair Lewis Babbitt (1922) y la novela de Thornton Wilder Theophilus North (1973).
Décadas más tarde, se mencionó a Bevo en la canción "Ya Got Trouble" en el musical The Music Man como una referencia a un aspecto objetable de la cultura de los jóvenes durante el tiempo en que se desarrolla el musical (aunque The Music Man estaba ambientado en 1912, cuatro años antes de la introducción de Bevo).
En 2009, la bebida se mencionó brevemente en el webcomic de 1927 Lackadaisy de Tracy Butler.
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