Beiersdorf

Beiersdorf AG es una empresa multinacional alemana que fabrica productos de cuidado personal y adhesivos sensibles a la presión con sede en Hamburgo, Alemania. Sus marcas incluyen Elastoplast, Eucerin (fabricantes de Aquaphor), Labello, La Prairie, Nivea, Tesa SE (cinta Tesa) y Coppertone.

Aunque sus acciones cotizan en bolsa, Beiersdorf está controlada por Maxingvest AG (empresa matriz de Tchibo), que posee directamente el 50,49% de las acciones.

Estructura corporativa y segmentos de negocio

Beiersdorf está organizada en dos segmentos de negocio separados: negocios de consumo y Tesa. El segmento de negocio de consumo se centra en el cuidado de la piel, mientras que el negocio de Tesa, en productos autoadhesivos. Además de Nivea, Beiersdorf es propietario de otras marcas como 8x4, Eucerin, Labello, La Prairie, Hansaplast y Florena.

Organización divisional

En 1974, la empresa introdujo una organización divisional para cosmed, medical, pharma y Tesa. En 1989, la organización divisional se transformó en cuidado de la piel, productos adhesivos y cuidado de heridas. Se amplió la gama de productos de Nivea y Tesa, especialmente los productos de Nivea: cremas típicas, cremas solares, productos antiedad y cuidado del bebé. En abril de 2001 se fundó el segmento empresarial Tesa como unidad independiente en Beiersdorf. Tesa se centra en el desarrollo de productos autoadhesivos.

Afiliadas en todo el mundo

Beiersdorf es una empresa global con más de 160 filiales en todo el mundo. Su sede está ubicada en Hamburgo, Alemania, al igual que su centro de investigación donde se desarrollan nuevos productos. Con Nivea y Labello, la empresa tuvo desde el primer día dos marcas fuertes y se desarrolló rápidamente hasta convertirse en una empresa internacional. Debido a la Segunda Guerra Mundial, el proceso de expansión se detuvo temporalmente. Tuvieron que pasar algunos años para volver a la escena internacional, ya que Beiersdorf tuvo que recomprar los derechos de la marca. Pero a finales de los años 90, el 70 por ciento de los ingresos por ventas de la empresa se generaban fuera de Alemania. Europa es el mercado clave con 58 ubicaciones, pero la empresa sigue construyendo su presencia en mercados de todo el mundo. El sitio de Viena se está convirtiendo en un centro para Europa Central y del Este. Los centros de investigación regionales están ubicados en Wuhan (China) y Silao (México) para que los científicos puedan responder de manera más efectiva a las necesidades de los mercados locales.

Historia

Los primeros pasos

La empresa fue fundada en 1882 por el farmacéutico Paul Beiersdorf en Hamburgo y vendida a Oscar Troplowitz en 1890. La patente de Paul Beiersdorf para la fabricación de apósitos recubiertos, fechada el 28 de marzo de 1882, se considera la fecha de fundación de la empresa. compañía.

En 1909, se lanzó su primera barra para el cuidado de los labios, llamada Labello. Troplowitz siguió trabajando con su asesor científico Paul Gerson Unna y el químico alemán Isaak Lifschütz en una nueva crema para el cuidado de la piel. Cuando Lifschütz encontró el emulsionante Eucerit (= "la cera hermosa"), finalmente encontró el ingrediente básico de la Nivea Crème y en diciembre de 1911 comenzaron a vender la crema para el cuidado de la piel.

La empresa siguió creciendo: mientras que en 1890 sólo contaba con once empleados, en 1918 la empresa ya empleaba a unas 500 personas. En 1892, Troplowitz compró una propiedad para la nueva sede de la empresa y Beiersdorf se trasladó a Hamburgo-Eimsbuettel. Gracias a esto, la empresa pudo cambiar a un sistema mecánico y ampliar la gama de productos. A medida que Troplowitz siguió trabajando en red a nivel internacional, los productos se hicieron conocidos en todo el mundo.

Oscar Troplowitz y su socio Otto Hanns Mankiewicz murieron en 1918. Debido a esto, Beiersdorf tuvo que cambiar su forma jurídica. Finalmente, el 1 de junio de 1922, la sociedad anónima P. Beiersdorf & Se funda Co. AG. Ese mismo año se lanzó Hansaplast. En 1925, el diseño de la lata Nivea Crème se cambió por la lata azul y blanca que todavía se utiliza.

En 1928, las acciones de Beiersdorf se negociaron por primera vez en la bolsa de Hamburgo. En todo el mundo existían más de 20 centros de producción. En la década de 1930 se lanzaron numerosos productos como crema de afeitar o champú. Cuando en 1932 Beiersdorf celebró su 50 aniversario, ya contaba con más de 1.400 empleados. En 1936, Tesa se presentó como marca paraguas de tecnología autoadhesiva. El primer producto fue la película autoadhesiva transparente conocida como película Tesa.

Durante la Segunda Guerra Mundial

Debido a la presión de los nazis, en 1933 los miembros judíos de la junta directiva, como el presidente Willy Jacobsohn, tuvieron que dimitir. Jacobsohn emigró a Amsterdam y dirigió las filiales internacionales hasta el año 1938, cuando dejó Amsterdam y se fue a Estados Unidos. Durante el régimen nazi, Carl Claussen fue presidente y dirigió la empresa en los momentos difíciles. Elly Heuss-Knapp, casada con Theodor Heuss y después de la guerra nueva Primera Dama de la República Federal de Alemania, trabajaba por cuenta propia en Beiersdorf y era responsable de importantes partes de la publicidad de Nivea. Ella se encargó de mantener los mensajes publicitarios libres de ideología nazi. Después de la guerra, la mayoría de las plantas de producción y el edificio administrativo de Hamburgo quedaron en ruinas. Además, la mayoría de las filiales internacionales fueron expropiadas y Beiersdorf perdió los derechos de la marca Nivea. En 1949, Beiersdorf facturó 30 millones de marcos alemanes.

Después de la década de 1950

En 1951, la empresa lanzó su primer jabón desodorizante. Este fue el comienzo de la marca 8x4.

En 1972, Beiersdorf empleaba a más de 10.000 personas en todo el mundo. En 1974, la empresa estableció una organización divisional, dividida en cosmética, medicina, farmacia y Tesa. Además, Max Herz' Los herederos (Tchibo) adquirieron una participación del 25 por ciento de la empresa.

En 1981, Beiersdorf facturó 2 mil millones de marcos alemanes. En 1989, la empresa empezó a cambiar su orientación estratégica para centrarse en tres áreas clave: cuidado de la piel, tecnología de adhesivos y tratamiento de heridas. Beiersdorf alineó su gama de productos según estas áreas clave y amplió las gamas de productos Nivea y Tesa. La empresa estandarizó los procesos productivos, unificó la política de marcas internacionales y se centró en la cosmética. Las gamas de Nivea fueron las más exitosas, incluida la crema que incluye productos antiedad, para bebés y de protección solar.

En la década de 1990, Beiersdorf recompró los últimos derechos de marca que faltaban, especialmente en Gran Bretaña, Australia y Sudáfrica; y se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel más importantes del mundo. Finalmente, en 1997 se recuperó el último derecho de marca mediante la compra de una participación mayoritaria de la empresa polaca Beiersdorf-Lechia S.A. en Poznan (hoy: Nivea Polska sp. z o.o.).

Desde 2000

En 2001, se fundó Tesa como filial de Beiersdorf AG. Desde el primer año, Tesa pudo afirmar su posición en el mercado. Hoy en día ofrece alrededor de 6.500 productos adhesivos y sistemas adhesivos diferentes.

El 1 de abril de 2001, la empresa fundó una filial independiente, BSN Medical, como una empresa conjunta de Beiersdorf (Hamburgo) y Smith & Sobrino (Londres) y atiende el mercado de vendajes quirúrgicos, ortopedia y flebología. BSN Medical tenía en 2004 350 empleados en Alemania y 3.400 en todo el mundo. La facturación anual fue de 504 millones de euros y sus ingresos operativos alcanzaron los 70 millones de euros. En 2006, BSN medical se vendió a Montagu Private Equity por 1.030 millones de euros.

Otra filial, "Beiersdorf Shared Services GmbH" se fundó en 2002. BSS, a la que se subcontrataron los servicios de TI y contabilidad de Beiersdorf, opera de forma independiente pero sirve como socio interno para todo el grupo Beiersdorf. BSS emplea a 350 personas en todo el mundo, 275 de ellas en Hamburgo.

En 2003, terminó una guerra de ofertas de dos años. Procter & Gamble, un competidor estadounidense, había intentado comprar Beiersdorf y propuso un acuerdo de adquisición a la aseguradora Allianz, que entonces poseía el 19,6% de las acciones de Beiersdorf. Temiendo que Procter & Gamble sólo estaba interesado en las marcas de Beiersdorf y no en la empresa en su conjunto; muchos en Hamburgo prefirieron conservar la propiedad local. La ciudad de Hamburgo y su holding estatal HGV crearon esta solución. La familia Herz, propietaria de la empresa alemana Tchibo, que ya tenía una participación en Beiersdorf, aumentó su participación hasta el 49,9%. Allianz todavía conservaba el 3,6%; Beiersdorf AG compró el 7,4% de sus acciones, de las cuales el 3% se entregó al fondo de pensiones de Beiersdorf. Otro accionista, una familia privada, conservó su parte. Esta alianza público-privada garantizó que la sede de Beiersdorf permaneciera en Hamburgo y continuara proporcionando cientos de puestos de trabajo, pagando impuestos por aproximadamente 200 millones de euros al año. En junio de 2009, Allianz redujo sus participaciones del 7,2 al 2,88 por ciento.

Beiersdorf está presente en la India desde los años 30 a través de su marca Nivea. Durante más de 70 años, todos los productos de Beiersdorf fueron importados. Sin embargo, Beiersdorf construyó su primera instalación de fabricación en Sanand, Gujarat. Esta fábrica también alberga una instalación de I+D que se centra en innovaciones para los consumidores indios y otros mercados.

En 2006, se inauguró la primera Nivea Haus del mundo en el Jungfernstieg de Hamburgo; otros abrieron en los años siguientes, p. en Berlín y Dubái.

Beiersdorf fue multado por la Autorité de la concurrence en Francia en 2016 por fijar precios de productos de higiene personal.

Bolsa de valores

Desde el 22 de diciembre de 2008, Beiersdorf AG cotiza en el Deutschen Aktienindex (DAX).