Bebida Fuze

Bebida Fuze (fyooz), denominada comercialmente simplemente Fuze (comercializado en Suiza, Turquía, Georgia y Kazajstán como Fuse), es un fabricante de tés y bebidas de frutas no carbonatadas enriquecidas con vitaminas. Actualmente, la marca consta de cinco líneas llenas de vitaminas: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify y Vitalize. El uso de vitaminas, aminoácidos y hierbas, y edulcorantes alternativos, como la fructosa cristalina, coloca a los productos Fuze en lo que se conoce en la industria como la categoría de bebidas de la nueva era.

Historia de la empresa

Fuze Beverage fue fundada por Lance Collins y la directora creativa Paula Grant en el sótano de Collins' Englewood Cliffs, Nueva Jersey en 2000. Bruce Lewin obtuvo financiación para la empresa incipiente en 2001. Posteriormente se unió a la junta directiva de Fuze y se convirtió en un accionista principal. Joe Rosamilia también fue uno de los inversores/directores fundadores.

La marca se lanzó por primera vez en el mercado del norte de California en 2001 con tres sabores empacados en botellas con temas de frutas: bayas mixtas, banana colada y arándanos y frambuesas. En 2002, la marca lanzó dos sabores adicionales, melocotón, mango y ponche tropical; el mismo año, la compañía creció a 30 empleados y se mudó de Collins' sótano.

La compañía continuó expandiéndose rápidamente, lanzando nuevos sabores a lo largo de 2004 y 2005. Desde 2005, los productos Fuze se pueden encontrar en la mayoría de los principales minoristas, con ventas que superan los 11 millones de cajas en 2006.

El crecimiento de la empresa atrajo la atención de The Coca-Cola Company, que compró Fuze Beverage en febrero de 2007 por un valor estimado de 250 millones de dólares. Coca-Cola también obtuvo los derechos de NOS Energy Drinks y WaterPlus como parte de la compra. Fue una de las mayores adquisiciones de Coca-Cola desde que compró Odwalla Inc. por 186 millones de dólares en 2001. La medida se consideró un esfuerzo estratégico para ampliar la cartera de bebidas no carbonatadas de la empresa, y específicamente para competir con la línea de mezclas de jugos de frutas y aguas mejoradas SoBe de PepsiCo. También confirmó un cambio de estrategia de la práctica de larga data de Coca-Cola de desarrollar nuevos productos internamente a favor de comprar empresas de bebidas innovadoras. Fuze lanzó más de 40 nuevos productos y extensiones de línea desde su creación. Coca-Cola nombró a Carl Sweat, anteriormente vicepresidente senior de ventas y marketing de su división minorista, como presidente y gerente general para dirigir a Fuze como una entidad separada. El fundador de la empresa, Lance Collins, fue nombrado jefe de innovación y estrategia.

Con el sistema de distribución y las relaciones de Coca-Cola, las ventas se duplicaron con creces entre 2007 y 2008. En 2009, Fuze celebró un acuerdo para vender sus productos estilo fuente en más de 22 000 tiendas de sándwiches Subway. Sweat dejó la empresa en 2009 para ocupar un puesto en la unidad global de bebidas de Starbucks.

Marketing falso de Fuze

Las bebidas Fuze se comercializan como productos naturales para la salud y están fortificadas con una variedad de vitaminas, antioxidantes y electrolitos, que son ampliamente considerados como un factor en el mantenimiento de una buena salud. Las bebidas Fuze están etiquetadas como bebidas de frutas reales mejoradas y contienen una mezcla de jugos de frutas concentrados y purés de frutas, además de otros ingredientes. Sin embargo, la cantidad exacta de jugos de frutas por botella de 547 ml no está clara debido a la etiqueta del producto, que presenta ingredientes medicinales y no medicinales en listas separadas; esta información también está ausente del sitio web del producto Fuze. Se ha estimado que las bebidas Fuze contienen entre un 1,0 % y un 5,0 % de contenido real de fruta.

La línea de productos Slenderize de Fuze tiene la más amplia selección de sabores, y está implícito que estos productos ayudarán en la pérdida de peso ya sea satisfaciendo los antojos de dulces de una persona que hace dieta o incorporando la bebida en un una mezcla para batidos más sustanciosa con fruta fresca y yogur. Sin embargo, hasta la fecha no hay evidencia científica que respalde estas afirmaciones u otras afirmaciones previas de que los productos Fuze puedan ayudar a los consumidores a evitar el cáncer, las enfermedades cardíacas, los resfriados, la gripe y las infecciones de los pulmones y los riñones.

Ingredientes

Algunos productos Fuze, como Fuze Iced Tea, están endulzados con JMAF y sucralosa, un edulcorante artificial.