BBDO

BBDO es una red mundial de agencias de publicidad, con sede en la ciudad de Nueva York. La agencia se originó en 1891 con George Batten Company, y en 1928, mediante una fusión con Barton, Durstine & Osborn (BDO), la agencia se convirtió en Batten, Barton, Durstine & Osborn. Con más de 15.000 empleados en 289 oficinas en 81 países, es la mayor de las tres redes globales de agencias (BBDO, DDB y TBWA) en la cartera de Omnicom Group.

BBDO fue nombrada "Red del Año" en 2005 por las publicaciones comerciales Adweek, Advertising Age y Campaign. En 2006, el entonces alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, proclamó el 10 de enero como el día de BBDO en reconocimiento a la fuerza de su publicidad, así como a sus contribuciones a la ciudad de Nueva York. BBDO fue nombrada "Red del Año" por The Gunn Report durante trece años consecutivos a partir de 2006, y ha ganado el premio "Red del año" siete veces desde 2007 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Fue nombrada "Red Global del Año" por Adweek en 2011 y 2014.

Orígenes

El Barton & Durstine Company (fundada por Bruce Barton y Roy Sarles Durstine) abrió sus puertas en enero de 1919, y cuando Alex Osborn se unió a la agencia en julio de 1919, pasó a llamarse Barton, Durstine & Osborne. En 1928, George Batten Company (entonces dirigida por William H. Johns) se fusionó con Barton, Durstine & Osborn formará Batten, Barton, Durstine & Osborn, abreviado B.B.D.O. o BBD&O, más tarde BBDO.

Historia

• 1891 George Batten (1854–1918), 37, abrió su agencia de publicidad de una habitación en 38 Park Row, Nueva York, sin clientes ni un empleado.
• 1894 La agencia de Batten fue la primera en instalar la impresión interna. Abogó por el uso de tipo simple y sencillo, que dijo "se destaca como un cuáquero en Broadway".
• 1906 La agencia, ahora con 50 empleados, se trasladó al edificio Metropolitan Annex en East 24th Street, ocupando todo el piso 11 – 5.000 pies cuadrados (460 m²).
• 1918 George Batten murió a los 64, y William H. Johns se convirtió en presidente de la agencia Batten.
• 1919 La Barton & Durstine Company abrió el 1 de enero en la 25 oeste de la calle 45, con Bruce Barton como presidente y Roy Durstine como secretario-treasurer. En julio, Alex Osborn se unió a la agencia, que fue renombrada Barton, Durstine & Osborn.
• 1923 Tanto B.D.O. como la agencia Batten se trasladaron al edificio Knapp en 383 Madison Avenue. B.D.O. arrendó un piso entero, mientras que la agencia Batten, con 246 empleados, tomó un piso y medio. El edificio de 12 pisos, diseñado por la firma arquitectónica de Cross and Cross, fue demolido a finales del decenio de 1990 para dar paso al edificio de 47 pisos Bear Stearns (ahora JP Morgan Chase).
• 1925 B.D.O. transmitió su primer programa de radio: un programa de horas para radios Atwater Kent, para el cual la agencia había obtenido el derecho exclusivo de transmitir estrellas Metropolitan Opera. Dos años después, B.D.O. se convirtió en la primera agencia para establecer un departamento de radio.
• 1927 John Caples, que más tarde se convertiría en la autoridad mundial en pruebas de copia, se unió a B.D.O.
• 1928 El 21 de septiembre, la agencia Batten y B.D.O. anunciaron una fusión para formar Batten, Barton, Durstine " Osborn. Bruce Barton fue presidente de la junta, mientras que William H. Johns (presidente de la agencia Batten) se convirtió en presidente de la entidad fusionada. Durstine fue nombrado vicepresidente y gerente general. La nueva agencia, con sucursales en Chicago, Boston y Buffalo, tenía más de 600 empleados. Fue ocupar 383 Madison durante 59 años hasta que se trasladó a su dirección actual, 1285 Avenida de las Américas.
• 1934 Kate Smith comenzó su primer programa de radio patrocinado comercialmente para B.B.D.O. cliente La Palina cigarros. La Palina fue originada por Sam Paley, padre de William S. Paley, presidente de CBS. (El interior de cada caja de La Palina estaba adornado con una imagen de la Sra. Sam Paley en un traje español.)
• 1935 DuPont contrató a B.B.D.O. para cambiar la imagen de la empresa de un fabricante de municiones de la Primera Guerra Mundial a un fabricante de tiempo de paz. La agencia presentó el lema "Mejor cosas para mejor vivir... a través de la química". Las palabras "mediante la química" fueron eliminadas en los años 80. El lema fue reemplazado en 1999 por "Los milagros de la ciencia".
• 1935 B.B.D.O. lanzó el primer programa de radio "Hit Parade". Pronto. fue la canción No. 1.
• 1937 Bruce Barton fue nombrado para un mandato sin costo en la Cámara de Representantes de los Estados Unidos y fue elegido un año después.
• 1939 Roy Durstine renunció después de tres años como presidente y abrió su propia agencia. B.B.D.O. fue reorganizado bajo la dirección de Alex Osborn.
• 1940 Después de perder su campaña para el Senado, Bruce Barton volvió como presidente de B.B.D.O.
• 1940 Alex Osborn presentó "brainstorming", una técnica para generar ideas, a la agencia.
• 1946 Ben Duffy, que comenzó en el correo de la agencia y se levantó para dirigir el departamento de medios, se convirtió en presidente. Bajo su reloj, las facturas cuadruplicó de $50 millones a $200 millones en diez años. Pasó en 1957 por enfermedad.
• 1952 Jim Jordan comenzó su carrera como escritor en B.B.D.O.; se convertiría en el principal oficial creativo de la agencia en 1968.
• 1954 BBDO gana la cuenta Campbell Soup desde hace mucho tiempo (40 años) el titular Ward Wheelock de Filadelfia. La cuenta dejó BBDO en 1980 para Backer Spielvogel pero regresó en 1993.
• 1957 Charlie Brower, que fue contratado como escritor con la agencia Batten justo antes de la fusión con B.D.O., se convirtió en presidente.
• 1960 El 16 de marzo, Chrysler trasladó sus divisiones Dodge Truck y Car, con facturas de $21 millones, a BBDO. El 6 de abril, BBDO gana la cuenta Pepsi de $17 millones después de un lanzamiento contra otras siete agencias. Pepsi trasladará el negocio a TBWA en 2008 después de casi 50 años.
• 1961 Jim Jordan creó una campaña para Schaefer Beer basada en la investigación que reveló que el 80% de la cerveza fue consumida por el 20% de los bebedores. El lema y el jingle: "Schaefer es la única cerveza que tienes cuando tienes más de una".
• 1963 Jim Jordan creó la campaña "Los fumadores de Tareyton prefieren luchar que cambiar!"
• 1963 Dick Mercer creó el lema "Ven con vida! Estás en la Generación Pepsi". Fue la primera vez que se promovió un producto no basado en sus propios atributos sino en sus estilos de vida y actitudes de los consumidores.
• 1964 Tom Dillon logró a Brower como presidente y CEO.
• 1968 Jim Jordan creó la campaña "Ring around the collar" para el detergente Wisk, un producto Unilever. Wisk dejó BBDO en 1989.
• 1971 BBDO International fue creada como empresa matriz de tenencia bajo el CEO Tom Dillon.
• 1972 Brower bajó como presidente.
• 1973 Dick Mercer creó la campaña (y jingle) "Tenlo a tu manera" para Burger King.
• 1975 Allen Rosenshine logró a Jim Jordan como director creativo de BBDO. Dillon se convirtió en presidente, Bruce Crawford se convirtió en presidente de BBDO International y Jim Jordan se convirtió en presidente de la agencia BBDO.
• 1977 Crawford logró a Dillon como CEO de la compañía holding, y Jordan logró a Dillon como CEO de la agencia.
• 1978 Jim Jordan dejó BBDO para abrir su propia agencia. Bruce Crawford agregó la responsabilidad operativa como presidente de la agencia.
• 1980 Allen Rosenshine se convirtió en presidente y CEO de BBDO New York.
• 1980 Phil Dusenberry se convirtió en el director creativo ejecutivo de la agencia.
• 1982 BBDO fue nombrado Organismo del Año por Adweek.
• 1983 Tom Kiely fue nombrado presidente de una nueva división de BBDO llamada "BBDO Business-to-Business Group" para atender a la amplia gama de necesidades de comunicaciones requeridas por sus clientes orientados a BtoB, incluyendo The Timken Company, Hammermill Paper, algunos departamentos de la Compañía Eléctrica General y de Symbolics, Inc, (un llamado fabricante de computadoras de Inteligencia Artificial). Trabajando en ese grupo fueron un grupo veterano de profesionales de la publicidad empresarial y las relaciones públicas, incluyendo Les Lilliston, Bob Fuller, Bob Dudley, Charles Gade, Bruce Jordan, Bob Wilson, Cray Cyphers y Bill Reingold.
• 1984 El 27 de enero, el pelo de Michael Jackson fue incendiado accidentalmente durante el rodaje de un comercial de Pepsi. El mishap hizo noticias de primera página en todo el mundo. (La memoria de Philip Dusenberry 2005 se titula Luego ponemos su pelo en el fuego) El comercial debutó un mes después en los Grammy Awards, donde Jackson, usando una peluquería, recogió un récord de ocho premios.
• 1985 Allen Rosenshine logró a Bruce Crawford como presidente y CEO de BBDO Worldwide.
• 1985 BBDO ganó la cuenta Visa de $15 millones e introdujo el lema "Está en todas partes que quieras estar". La cuenta, que creció a $350 millones, permaneció en BBDO durante 20 años hasta que se trasladó a otra agencia Omnicom, TBWAChiatDay. En 2012, Visa devolvió los deberes creativos globales a BBDO. En 2020, Visa trasladó tareas creativas globales a Wieden + Kennedy.
• 1985 Edad de publicidad BBDO seleccionado como Agencia del Año.
• 1986 Omnicom se formó de la fusión entre BBDO y DDB Needham. A veces referido como la fusión "Big-Bang", fue encabezado por el CEO de BBDO Worldwide Allen Rosenshine en respuesta a amenazas competitivas de otros grandes conglomerados de agencias de publicidad.
• 1986 Allen Rosenshine se convierte en presidente y CEO de Omnicom, supervisando BBDO como subsidiaria. Norm Campbell y Willi Schalk se convierten en presidente y presidente de BBDO respectivamente.
• 1986 BBDO's Business-to-Business Group fue plegado por falta de negocio.
• 1987 BBDO se trasladó desde su dirección de la Avenida Madison a la Avenida 1285 de las Américas. Tomando cinco plantas en el nuevo edificio, la agencia reabrió el 2 de julio. Antes de la movida se dejó ir a unas 50 personas, que representan el 5% del personal.
• 1989 Allen Rosenshine regresó a BBDO como presidente y CEO. Bruce Crawford lo consiguió en Omnicom. Norm Campbell y Willi Schalk se retiraron.
• 1991 Allen Rosenshine fue Presidente del Jurado en el Festival de Publicidad de Cannes.
• 1991 Un comercial Diet Pepsi con Ray Charles cantando "You Got the Right One, Baby" ganó la encuesta USA Today Super Bowl Ad Meter.
• 1992 El Director Ejecutivo del Creador Lee Garfinkel creó el comercial Cindy Crawford Pepsi, considerado uno de los diez mejores puntos de Super Bowl de todos los tiempos.
• 1993 Ted Sann se convierte en director creativo y vicepresidente de BBDO North America.
• 1994 Un comercial de Pepsi sobre un chimpancé de laboratorio que se convierte en un animal de fiesta ganó el USA Hoy Super Bowl Ad Meter encuesta.
• 1994 BBDO fue seleccionado Organismo del Año por ambos Adweek y Edad de publicidad.
• 1995 Un comercial Pepsi donde un niño en una playa trata de chupar la última gota de Pepsi de una botella con una paja ganó la encuesta USA Today Super Bowl Ad Meter.
• 1996 Un comercial de Pepsi sobre un piloto de Coca ficticio que hace que un estante entero de latas Pepsi se agache al suelo ganó la encuesta de USA Today Super Bowl Ad Meter. En 2008 el comercial fue elegido como el mejor anuncio en la historia de veinte años de la encuesta Ad Meter.
• 1997 Un comercial Pepsi con osos grizzly bailando a la discoteca Village People's 1970s disco clásico "YMCA" gana la encuesta USA Today Super Bowl Ad Meter.
• 1997 Primer comercial para ser filmado en el Espacio – Tnuva Milk – destaca en el Guinness Book of Records.
• 1998 Por quinto año consecutivo, un comercial Pepsi ganó la encuesta USA Today Super Bowl Ad Meter. Un surfista hace trucos aéreos con un ganso, y comparten un Pepsi después.
• 2001 Mike Fyshe bajó como presidente y CEO de Toronto BBDO Canadá, reemplazado más tarde ese año por Gerry Frascione.
• 2002 Phil Dusenberry se retiró como presidente de BBDO North America. Andrew Robertson fue nombrado presidente y CEO de BBDO North America.
• 2004 Andrew Robertson fue nombrado presidente y jefe ejecutivo de BBDO Worldwide
• 2004 David Lubars fue nombrado presidente y director creativo de BBDO América del Norte.
• 2006 Gerry Frascione fue nombrado a las posiciones adicionales de presidente y CEO de BBDO North America.
• 2006 El alcalde Bloomberg nombró el 10 de enero "Día de los BBDO".
• 2006 Allen Rosenshine se retiró como presidente y se convirtió en Presidente Emérito.
• 2007 BBDO A nivel mundial se le concedió el premio Network of the Year en el Festival de Publicidad de Cannes Lions.
• 2008 BBDO adquirió publicidad de pies de tierra en Cincinnati, Ohio, y la convirtió en parte de Proximidad Worldwide; renombrada Proximidad de pies descalzos, era la oficina estadounidense más grande de la red.
• 2008 BBDO fue nombrado Red del Año por CAMPAIGN Magazine, así como el Clios International Advertising Festival.
• 2008 BBDO El mundo recibió la Red de la Semana por segundo año consecutivo en Cannes. BBDO New York was named Agency of the Year, and ALMAPBBDO was #2 as Agency of the Year.
• 2009 BBDO El mundo ganó Red del Año en Cannes por tercer año consecutivo.
• 2010 Un comercial Snickers con Betty White ganó el USA Today Super Bowl Ad Meter.
• 2010 BBDO El mundo ganó Red del Año en Cannes por cuarto año consecutivo.
• 2010 BBDO abrió una oficina de estrategia de marketing llamada Batten & Company en Nueva York.
• 2011 BBDO El mundo ganó la Red del Año en Cannes de nuevo, por cinco años consecutivos sin precedentes.
• 2011 BBDO Mundo llamado Agencia Mundial del Año por Adweek.
• 2014 BBDO NY nombró Agencia de Creatividad del Año en la Agencia A-List de AdAge.
• 2015 BBDO nombró un finalista "Agencia del Año" entre las grandes agencias en los premios iMedia Agency 2015.
• 2017 BBDO nombró Agencia de Campañas del Año.
• 2018 BBDO Red mundial de Leones de Cannes del año.
• 2022 BBDO gana el Gran Premio de Media Lions con la innovación de campaña detrás de Hope Reef.

En la cultura popular

• En la comedia de 1933 Difícil de manejarJames Cagney dice: "Bueno, mucho tiempo, chicos. Almorzo con Bruce Barton de Batten, Barton, Durstine y Osborn".
• En un episodio del programa de radio de Jack Benny emitido el 11/21/1948, Jack pasa prácticamente todo el programa por teléfono esperando hablar con Batten, Barton, Durstine o Osborn (la agencia para su patrocinador, Lucky Strike). Durante este episodio, la esposa de Jack, Mary Livingstone, grietas que el nombre de la agencia "sonaba como un tronco cayendo escaleras". La línea también se ha atribuido —probablemente erróneamente— a Fred Allen.
• En la breve historia de Alfred Bester "¿Esperarás?", un hombre que intenta vender su alma al diablo en un entorno moderno se pone en contacto con él llamando a su agencia, Beelzebub, Belial, Devil y Orgy, que se conoce entonces como B.B.D.O. a lo largo del resto de la historia.
• La agencia Sterling Cooper en la serie de televisión Hombres locos, establecido en la década de 1960, supuestamente está inspirado por BBDO, según el creador del espectáculo, Matthew Weiner. BBDO se menciona con bastante frecuencia como competidor, incluyendo el episodio 7 de la temporada 1 cuando un cliente de la tienda dice, "Es un comprador de medios en BBDO". Más tarde en el episodio de Temporada Dos "Seis Mes", Roger Sterling le dice a Don Draper mientras están en un casino subterráneo que BBDO contrató a un "chico coloreado". Un episodio de tercera temporada menciona que Sterling Cooper "perdió la cuenta de la sopa de Campbell Gran Bretaña", llevando a un ejecutivo a lamentar que ahora "perdían todos los de Campbell a BBDO". En la temporada 4 "Panel Chino", Sterling Cooper Draper Pryce pierde su cuenta más grande, los cigarrillos Lucky Strike, a BBDO, poniendo la agencia en el borde de la quiebra.
• En la comedia romántica Lo que las mujeres quierenCuando le preguntaron sobre Darcy McGuire, Nick Marshall le dijo a su jefe que "Oh, hey, escuché en el susurro que acaba de dejar B.B.D. & O."
• En el Premio Pulitzer de 1961 – y el Premio Tony– ganó el musical de Broadway Cómo obtener éxito en el negocio sin realmente tratar un personaje ficticio se presenta como un nuevo jefe de publicidad con las iniciales B.B.D.O., seguido de la declaración "Eso es probablemente por qué fue contratado". Coincidentemente, Robert Morse, que protagonizó "Cómo lograr el éxito en el negocio sin realmente intentarlo", más tarde jugó Bertram Cooper en "Mad Men".
• En la canción de 1963 Allan Sherman parody "Harvey y Sheila" (de acuerdo a la melodía de "Hava Nagila"), la agencia se menciona en la letra: "Sheila es una chica que conozco en BBD implicaO / Ella trabaja el PBX y hace los cheques".