Banner web
Un banner web o banner publicitario es una forma de publicidad en la World Wide Web proporcionada por un servidor de anuncios. Esta forma de publicidad en línea implica incrustar un anuncio en una página web. Está destinado a atraer tráfico a un sitio web mediante un enlace al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners son entregados por un servidor de anuncios central. Este sistema de recuperación es a menudo la forma en que el proveedor de contenido puede pagar el acceso a Internet para suministrar el contenido en primer lugar. Sin embargo, por lo general, los anunciantes utilizan redes publicitarias para publicar sus anuncios, lo que da como resultado un sistema de reparto de ingresos y una colocación de anuncios de mayor calidad.
Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: notifican a los consumidores sobre el producto o servicio y presentan las razones por las que el consumidor debe elegir el producto en cuestión, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por los investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis. Los banners web difieren en que los resultados de las campañas publicitarias se pueden monitorear en tiempo real y se pueden orientar a los intereses del espectador. El comportamiento a menudo se rastrea mediante el uso de una etiqueta de clic. Muchos internautas consideran que estos anuncios son molestos porque distraen la atención del contenido real de una página web o desperdician ancho de banda. En algunos casos, los banners web cubren el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores web más nuevos suelen incluir software "adblocker" opciones para deshabilitar ventanas emergentes o bloquear imágenes de sitios web seleccionados. Otra forma de evitar los banners es utilizar un servidor proxy que los bloquee, como Privoxy. Los navegadores web también pueden tener extensiones disponibles que bloquean los anuncios publicitarios, por ejemplo, Adblock Plus para Mozilla Firefox o AdThwart para Google Chrome e ie7pro para Internet Explorer.
Historia
El anuncio de banner desempeñó un papel importante al permitir el rápido desarrollo de la publicidad paga en Internet.
El pionero de la publicidad en línea fue Prodigy, una empresa propiedad de IBM y Sears en ese momento. Prodigy usó la publicidad en línea primero para promocionar los productos de Sears en la década de 1980, y luego otros anunciantes, incluido AOL, uno de los competidores directos de Prodigy. Prodigy no pudo capitalizar ninguna de sus ventajas como pionero en la publicidad en línea. Global Network Navigator (GNN) vendió el primer anuncio web en el que se podía hacer clic (que más tarde se conocería con el término "anuncio de banner") en 1993 a Heller, Ehrman, White, & McAuliffe, un bufete de abogados ahora desaparecido con una oficina en Silicon Valley. GNN fue la primera publicación web con apoyo comercial y uno de los primeros sitios web comerciales.
Durante muchos años, HotWired fue considerado el inventor de los anuncios publicitarios digitales y el primer sitio web en vender anuncios publicitarios en grandes cantidades a una amplia gama de anunciantes corporativos importantes. Andrew Anker fue el primer director ejecutivo de HotWired. Rick Boyce, excomprador de medios de la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, encabezó el esfuerzo de ventas de la empresa. HotWired acuñó el término "anuncio publicitario" y fue la primera empresa en proporcionar informes de tasa de clics a sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT&T Corp. y se puso en línea el 27 de octubre de 1994. Otra fuente también da crédito a HotWired y a octubre de 1994, pero Coors' "Zima" campaña como primer banner web. En mayo de 1994, Ken McCarthy fue el mentor de Boyce en su transición de la publicidad tradicional a la publicidad en línea e introdujo por primera vez el concepto de un anuncio en el que se puede hacer clic o rastrear. Afirmó que creía que solo un modelo de respuesta directa, en el que se midió el retorno de la inversión de los anuncios individuales, resultaría sostenible a largo plazo para la publicidad en línea. A pesar de esta predicción, los anuncios publicitarios se valoraban y vendían en función del número de impresiones que generaban.
Sin embargo, Pathfinder (sitio web) de Time Warner, que se lanzó el 24 de octubre de 1994, la misma semana que HotWired, pero tres días antes, incluía anuncios publicitarios. Walter Isaacson, entonces presidente de Time Inc. New Media, y Columbia Journalism Review, le dan crédito a Bruce Judson, entonces gerente general de Time Inc. New Media, por haber inventado el concepto del banner publicitario. En una entrevista para el Shorenstein Center for Media, Politics and Public Policy de Harvard, sobre la historia de Internet, Isaacson habló sobre la contribución de Judson y dijo: "Realmente lo transformó todo". Inmediatamente, Madison Avenue decidió: 'Dios mío, tenemos que entender esto'. Tenemos que contratar a muchos jóvenes.' Nos enviarían dinero. Era casi como si pudieras mirar desde el Time-Life Building hacia Madison Avenue y ver a la gente caminando con bolsas de dinero, para tirarlo en nuestro escritorio, o en el escritorio de Bruce Judson, para comprar anuncios publicitarios."
El primer servidor central de anuncios fue lanzado en julio de 1995 por Focalink Communications, que permitía la administración, orientación y seguimiento de anuncios en línea. Un servidor de anuncios local siguió rápidamente a NetGravity en enero de 1996. La innovación tecnológica del servidor de anuncios, junto con la venta de anuncios en línea sobre la base de impresiones, impulsó un aumento espectacular en la proliferación de la publicidad web y proporcionó la base económica para la web. industria desde el período de 1994 a 2000. El nuevo modelo de publicidad en línea que surgió en los primeros años del siglo XXI, introducido por GoTo.com (más tarde Overture, luego Yahoo! y comercializado masivamente por el programa AdWords de Google), se basa en gran medida en el seguimiento de la respuesta de los anuncios en lugar de las impresiones.
Tamaños estándar
La IAB ha estandarizado hasta cierto punto los tamaños de los anuncios. Antes de la estandarización de IAB, los anuncios publicitarios aparecían en más de 250 tamaños diferentes. Sin embargo, es posible que algunos sitios web y redes publicitarias (fuera de la eurosfera o América del Norte) no usen ninguno o todos los tamaños de anuncios básicos de IAB. Los tamaños de anuncios de la IAB a partir de 2007 son:
| Nombre | Ancho / px | Altura / px | Relación entre los aspectos |
|---|---|---|---|
| Rectángulos y Pop-Ups | |||
| Rectángulo medio | 300 | 250 | 6∶5 |
Square Pop-Up | 250 | 250 | 1∶1 |
Vertical Rectangle | 240 | 400 | 3∶5 |
Large Rectangle | 336 | 280 | 6∶5 |
| Rectángulo | 180 | 150 | 6∶5 |
3:1 Rectangle | 300 | 100 | 3∶1 |
Pop-Under | 720 | 300 | 2.35∶1 |
| Banners and Buttons | |||
Full banner | 468 | 60 | 78∶10 |
Half banner | 234 | 60 | 39∶10 |
| Microbar | 88 | 31 | 88∶31 |
Button 1 | 120 | 90 | 4∶3 |
| Botón 2 | 120 | 60 | 2∶1 |
Vertical banner | 120 | 240 | 1∶2 |
Square button | 125 | 125 | 1∶1 |
| Leaderboard | 728 | 90 | 728∶90 |
| Rascacielos | |||
| Gran rascacielos | 160 | 600 | 1∶3.75 |
Skyscraper | 120 | 600 | 1∶5 |
| Media página public | 300 | 600 | 1∶2 |
Notas
- ^ a b Este grupo se añadió a principios de 2000.
- ^ a b Añadido en 2007 actualización.
- ^ Añadido en 2003 actualización.
- ^ Añadido en 2004 actualización.
En 2015, IAB anunció pautas creativas publicitarias para display & móvil, considerando HTML5.
En 2017, IAB también presentó las nuevas pautas, que incluyen formatos de anuncios ajustables, así como las pautas para nuevas experiencias de contenido digital, como realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), redes sociales, videos móviles, anuncios emoji. mensajes y anuncios de video de 360 grados.
La especificación de anuncio de tamaño fijo es:
| Nombre de la unidad | Tamaño fijo (px) |
|---|---|
| Billboard | 970 x 250 |
| Smartphone Banner | 300 x 50,320 x 50 |
| Leaderboard | 728 x 90 |
| Super Leaderboard/Pushdown | 970 x 90 |
| Retrato | 300 x 1050 |
| Skyscraper | 160 x 600 |
| Rectángulo medio | 300 x 250 |
| 120x160 | 120 x 160 |
| Teléfono móvil intersticial | 640 x 1136,750 x 1334,1080 x 1920 |
| Característica Teléfono Banner pequeño | 120 x 20 |
| Bandera mediana de teléfono de características | 168 x 28 |
| Característica Teléfono Banner grande | 216 x 36 |
Los banners web estándar incluidos en las Directrices de bloques de anuncios y paquetes universales de la IAB cuentan con el respaldo de las principales empresas de publicación de anuncios. Esto es particularmente relevante para miembros de IAB como Adform, AppNexus, Chitika, Conversant, Epom, HIRO, Mixpo, SpotXchange, ZEDO y muchos otros. Además, los proveedores de publicación de anuncios pueden ofrecer otros tamaños y tecnologías de banner no estándar, así como compatibilidad con diferentes formatos de publicidad en línea (por ejemplo, anuncios nativos).
Sin embargo, los tamaños de anuncios de banner estándar evolucionan constantemente debido a la fatiga creativa del consumidor y la ceguera de los banners. Las empresas de publicidad prueban constantemente el rendimiento de los bloques de anuncios para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. IAB ha actualizado su guía dos veces al año. Algunos editores que son conocidos por sus ejecuciones únicas y personalizadas incluyen BuzzFeed, CraveOnline, Quartz (publicación), Thought Catalog, Elite Daily, Vice Media, Inc., Mic (compañía de medios) y muchos otros. Según la firma de investigación de medios eMarketer, este tipo de ejecuciones personalizadas a través de compras directas de editores están en aumento, con un gasto en publicidad nativa que superó los $ 4.3 mil millones a fines de 2015.
Otros tipos
El uso de banners web no se limita a la publicidad en línea. Los diseños de sitios web a menudo usan pancartas no publicitarias, también conocidas como "imágenes destacadas" por razones estéticas. Las imágenes destacadas están representadas por fotografías, gráficos o videos grandes que se colocan en las secciones destacadas de un sitio web.
Un "banner en vivo" es un anuncio de banner que se crea dinámicamente en el momento de la visualización, en lugar de estar preprogramado con contenido fijo. Los banners en vivo se construyen con tecnologías como Adobe Flash, Java o Microsoft Silverlight y, por lo general, emplean animación junto con texto, imágenes, gráficos, sonidos y videos para captar la atención del espectador. Dependiendo del diseño del banner, cualquiera de estos elementos multimedia puede definirse como dinámico y por tanto variable.
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