Aveda

Aveda Corporation (ə-VAY-də) es una empresa estadounidense de cosméticos fundada por Horst Rechelbacher, actualmente propiedad de Estée Lauder Companies y con sede en Minneapolis, Minnesota. Aveda fabrica productos para el cuidado de la piel y el cuerpo, cosméticos, perfumes (denominados internamente "pure-fume"), tintes para el cabello y productos para el cuidado del cabello, y capacita a los estudiantes en cosmetología, masajes y estética en los Institutos Aveda de Minneapolis, Nueva York, Des Moines, Washington, D.C., Maryland, Orlando, Denver, Winnipeg y muchas otras ciudades.

Aveda fue fundada por Horst Rechelbacher en 1978. En 1970, Horst, durante un viaje a la India, conoció la ciencia del Ayurveda (el sistema holístico de medicina y cirugía hindú tradicional de la India) y, de repente, nació su visión para su empresa. Horst formuló el primer producto, un champú de clavo de olor, en el fregadero de su cocina con la ayuda de los médicos ayurvédicos Vinod y Kusum Upadhyay. Hoy Aveda forma parte de Estée Lauder Companies Inc., con sede en Nueva York. Rechelbacher vendió Aveda a Estée Lauder Companies, Inc., en 1997 por 300 millones de dólares, aunque Aveda sigue funcionando como una entidad semiautónoma. Tras vender el producto a Estée Lauder Companies Inc., Horst también vendió la cadena de salones a su sucesor, David Wagner. Los salones, formalmente conocidos como Horst and Friends, pasaron a llamarse Juut Salonspa. En 2004, Aveda recibió el prestigioso premio Corporate Achievement Award del Museo Nacional de Diseño Cooper-Hewitt del Instituto Smithsoniano. Aveda fue una de las primeras empresas de belleza en respaldar un conjunto de principios diseñados para fomentar una mayor responsabilidad medioambiental en las empresas, conocidos como los Principios Ceres (originalmente llamados Principios Valdez). Según el sitio web de la empresa, "Aveda" significa en sánscrito "todo el conocimiento". "Aveda", escrito fonéticamente como "अवेद", se traduce como "no védico" (o म्लेच्छ).

En 2009, Aveda (como subsidiaria de Estée Lauder Companies Inc.) fue incluida por la campaña BDS como una de las "Diez principales marcas a boicotear esta Navidad" porque "El presidente de esta compañía, Ronald Lauder, es también el presidente del Fondo Nacional Judío..."

En 2011, Aveda fue criticada en Park City, Utah, durante la conferencia Evolution of Women in Social Media, también conocida como evo'11, por anunciar su política de no pago para los blogueros que reseñaran sus productos.

Aveda también fue criticada por utilizar el nombre de marca "Indígena", como una forma de denigrar a los pueblos indígenas. Desde entonces, han cambiado el nombre de la línea de productos.

A través de una asociación con Native, una corporación de beneficio público, Aveda ha ayudado a financiar turbinas eólicas. Aveda afirma que compra suficiente energía eólica para alimentar su principal planta de fabricación. La empresa "envía encuestas de sostenibilidad a las publicaciones para ayudar a decidir dónde colocar sus anuncios".

• El New York Times, 27 de agosto de 2000 – Tomar el dulce olor del éxito a un nuevo nivel de literatura

• Sitio oficial