Asociados Landor
Landor Associates fue una empresa de consultoría de marcas fundada en 1941 por Walter Landor, quien fue pionero en algunos métodos de investigación, diseño y consultoría que la industria del branding todavía utiliza.
Con sede en San Francisco, la empresa mantiene 26 oficinas en 20 países, incluidos China, Francia, Alemania, India, Italia, Reino Unido, México, Singapur, Australia, Japón, Sudáfrica y Estados Unidos. Landor era miembro de Young & Red del Grupo Rubicam dentro de WPP plc, la empresa de publicidad más grande del mundo por ingresos.
El trabajo de Landor incluye investigación y valoración de marcas, estrategia y arquitectura de marca, propósito de marca y diseño ecológico, identidad corporativa y diseño de empaque, innovación, naming y redacción, experiencia de marca, gestión del valor de marca, compromiso de los empleados y tecnología digital. marca.
Historia
Origen
El inmigrante alemán Walter Landor y su esposa Josephine (la "socia" original) fundaron la empresa en 1941. Walter Landor tenía la intención de "...concentrarse en diseñar productos cotidianos que hicieran la vida más agradable y más hermoso."
Algunos de los primeros diseños de Landor fueron logotipos de empresas cerveceras que obtuvieron premios de la Brewers Association of America y la Small Brewers Association. Para Arrowhead, Landor creó una botella inclinable con dos lados planos que se podía verter sin levantarla de la mesa. Este diseño único ganó varios premios, atrajo la atención de los medios y aportó negocios adicionales a la empresa. También fue seleccionado por el Departamento de Comercio de Estados Unidos para aparecer en tres ferias comerciales internacionales.
Walter Landor favoreció lo que consideró un enfoque impulsado por el cliente. Fue uno de los primeros en aplicar la investigación del consumidor al diseño de envases y se basó en gran medida en observar a los consumidores en situaciones de la vida real, incluso solicitando comentarios de los compradores en la tienda sobre el diseño de las etiquetas. Según la filosofía de Walter Landor, "el paquete mismo debe hablar por sí mismo".
A medida que la reputación de Landor creció, la lista de clientes de la empresa se amplió para abarcar aerolíneas, instituciones financieras, agencias gubernamentales, servicios hoteleros y empresas de tecnología. Con el tiempo, Landor amplió sus servicios de consultoría para ofrecer nombres corporativos y de productos, posicionamiento y arquitectura de marca, diseño de entornos minoristas, redacción de textos publicitarios, participación interna de la marca, marca digital y análisis BrandAsset Valuator, identidad corporativa y diseño de paquetes.
Décadas de 1960 y 1980
Desde los años 1960 hasta los años 1980, Landor estableció su sede a bordo del renovado ferry Klamath, amarrado en la Bahía de San Francisco. Este inusual acuerdo tenía como objetivo fomentar la creatividad entre los empleados de la empresa. Combinando negocios con placer, el Klamath también organizó simposios de negocios, eventos culturales y fiestas que incluyeron a dignatarios, artistas, magnates de los negocios y celebridades. Aunque el negocio de Landor finalmente superó al ferry y se trasladó a oficinas más grandes en tierra, el Klamath sigue siendo su símbolo corporativo.
Últimos años
En 1989 la empresa fue adquirida por la agencia de publicidad Young & Rubicam y posteriormente pasó a formar parte del Grupo WPP.
En 1994, se estableció la Colección Walter Landor/Landor en el Museo Nacional de Historia Estadounidense, parte de la Institución Smithsonian en Washington, D.C. La colección contiene registros comerciales y documentos personales pertenecientes a Walter Landor, historias orales y materiales de portafolio. como cuadernos de diseño originales.
Desde 2004, Landor publica una encuesta anual sobre la fortaleza de la marca medida durante un período de tres años. La lista Breakaway Brands se basa en datos extraídos del BrandAsset Valuator patentado y se cita regularmente en publicaciones comerciales como la revista Fortune y Forbes.
En 2021, Landor se fusionó con la agencia de diseño de experiencias Fitch para formar la nueva agencia Landor & Fitch. Ambas empresas han estado trabajando bajo ese nombre desde entonces.