Asociación Americana de Agencias de Publicidad

La Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A's) es una asociación comercial estadounidense de agencias de publicidad fundada en 1917. Presta servicios a más de 600 agencias miembro en 1200 oficinas, que controlan más del 85 % del gasto total en publicidad de los EE. UU.

Su objetivo es "fomentar, fortalecer y mejorar el negocio de las agencias de publicidad; promover la causa de la publicidad en su conjunto; y ayudar a las agencias miembro a operar de manera más eficiente y rentable" al ayudar a las agencias miembro con experiencia en la industria publicitaria, investigación de mercado, capacitación y desarrollo profesional, cabildeo e incluso beneficios de seguro para los empleados.

La Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad fue fundada el 4 de junio de 1917 en St. Louis por cinco grupos regionales de la industria publicitaria y 111 miembros fundadores. Como su fundación se produjo justo después de la entrada de Estados Unidos en la Primera Guerra Mundial, una de las primeras acciones de la asociación fue instar a sus miembros a "hacer sonar una nota patriótica en los anuncios de apoyo al esfuerzo bélico". En diciembre de 1917, la División de Publicidad de la oficina del Comité de Información Pública abrió sus puertas bajo los auspicios de la organización, con un estatuto gubernamental para coordinar todas las campañas en tiempos de guerra, incluida la publicidad para el Ejército de Estados Unidos, la Marina de Estados Unidos, los bonos de la libertad, los préstamos de la victoria y la Cruz Roja.

En 1967, la AAAA, en un intento de establecer vínculos con investigadores universitarios, fundó la Fundación Educativa, que se fusionó con la Fundación Educativa de la Fundación de Publicidad Estadounidense para formar la Fundación Educativa de Publicidad en 1983. Financiaba investigaciones académicas sobre marketing y publicidad y patrocinaba proyectos en conjunto con el Instituto de Ciencias del Marketing y la Oficina Nacional de Investigación Económica.

En 1998, abrió su membresía a las empresas de comunicaciones de marketing, además de a las agencias de publicidad. Los cambios en la industria publicitaria significaron que las agencias ya no solo creaban anuncios, sino que también participaban en las relaciones públicas, el marketing directo, la promoción de ventas y el desarrollo de marcas corporativas. Además, en 2009, cambió su nombre a 4A's, para retirar las palabras "American" (la publicidad es un asunto internacional) y "Advertising Agencies" (las firmas miembro ofrecen una amplia gama de servicios).

Tiene una división de Beneficios que brinda seguros a más de 160.000 empleados de sus agencias miembro. Su oficina en D.C., que abrió en 1969, "monitorea la actividad del gobierno federal y estatal y trabaja para proteger a las agencias y a la industria publicitaria contra la legislación y los impuestos onerosos". También organiza una serie de conferencias y eventos, incluida la Conferencia de Transformación, y otorga premios anuales a las mejores agencias en diferentes categorías.

Marla Kaplowitz se ha desempeñado como presidenta y directora ejecutiva de AAAA desde mayo de 2017.

En Mad Men temporada 5.e12, "Comisiones y honorarios", a Lane Pryce se le ofrece una presidencia no electa del comité de control fiscal de la organización después de que SCDP gana la cuenta de Jaguar Cars.

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