Anuncios móviles

Los anúncios móviles es una forma de publicidad a través de teléfonos móviles (inalámbricos) u otros dispositivos móviles. Es un subconjunto del marketing móvil, la publicidad móvil puede tener lugar como anuncios de texto a través de SMS o anuncios publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web móvil.

Se estima que los anuncios instalados en aplicaciones móviles de EE. UU. representaron el 30 % de todos los ingresos por publicidad móvil en 2014 y superarán los 4600 millones de dólares en 2016 y más de 6800 millones de dólares a finales de 2019. Otras formas de comprar publicidad móvil incluyen trabajar con una plataforma del lado de la demanda móvil, en la que las impresiones de anuncios se compran en tiempo real en un intercambio de anuncios. Otro informe ha indicado que la inversión en publicidad digital móvil en todo el mundo alcanzaría los 185.000 millones de dólares en 2018, 217.000 millones de dólares en 2019 y 247.000 millones de dólares en 2020.

Visión de conjunto

Algunos ven la publicidad móvil como estrechamente relacionada con la publicidad en línea o en Internet, aunque su alcance es mucho mayor; actualmente, la mayoría de la publicidad móvil está dirigida a los teléfonos móviles, que llegaron a un total global estimado de $ 4.6 mil millones en 2009. En particular, las computadoras, incluidas las computadoras de escritorio. y computadoras portátiles, actualmente se estiman en 1.100 millones en todo el mundo. Además, la publicidad móvil incluye unidades publicitarias de SMS y MMS además de los tipos de anuncios servidos y procesados ​​a través de canales en línea.

Es probable que los anunciantes y la industria de los medios tomen cada vez más en cuenta un mercado móvil más grande y de rápido crecimiento, aunque se mantiene en alrededor del 1% del gasto publicitario global. Los medios móviles están evolucionando rápidamente y, si bien los teléfonos móviles seguirán siendo el pilar, no está claro si los teléfonos móviles basados ​​en backhaul celular o los teléfonos inteligentes basados ​​en punto de acceso WiFi o zona de acceso WiMAX también se fortalecerán. Sin embargo, tal es el surgimiento de esta forma de publicidad, que ahora existe una ceremonia de premiación global dedicada organizada cada año por Visiongain.

Según la firma de investigación Berg Insight, el mercado mundial de publicidad móvil se estimó en 1.000 millones de euros en 2008. Además, Berg Insight pronostica que el mercado mundial de publicidad móvil crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta del 43 por ciento hasta los 8.700 millones de euros en 2014. eMarketer informó que se gastaron casi $ 101 mil millones en anuncios móviles en 2020.

Tipos de anuncios para móviles

1. Anuncios de clic para descargar: el usuario será dirigido a la tienda de aplicaciones o Google Play
2. Anuncios de clic para llamar: el usuario llamará a un número de teléfono después de hacer clic en el botón.
3. Anuncios de clic para enviar un mensaje: el usuario será dirigido a una aplicación de SMS para enviar un mensaje al anunciante.
4. Texto de imagen y anuncios publicitarios: un clic abre su navegador y lo redirige a una página
5. Notificación de inserción
6. Anuncios pin pull: en su mayoría comunes en los anuncios de Playrix

Medios enriquecidos móviles

Existen limitaciones para los medios enriquecidos en dispositivos móviles porque toda la codificación debe realizarse en HTML5, ya que iOS no es compatible con flash.

Pantalla de teléfonos e imágenes de anuncios correspondientes

Hay cientos de teléfonos en el mercado y se diferencian por el tamaño de la pantalla y las tecnologías compatibles (por ejemplo, MMS, WAP 2.0). Para las imágenes en color, normalmente se admiten formatos como PNG, JPEG, GIF y BMP, junto con el formato monocromático WBMP. A continuación, se ofrece una descripción general de los distintos tamaños de pantalla de los teléfonos y un tamaño de imagen recomendado para cada tipo.

Fuente: Asociación de marketing móvil

Historia

Martin Cooper inventó un teléfono portátil en 1973, cuando era gerente de proyectos en Motorola. Fue casi tres décadas después de que Bell Laboratories introdujera la idea de las comunicaciones celulares. Dos décadas más tarde, los teléfonos celulares hicieron su debut comercial en el mercado masivo a principios de la década de 1990. En los primeros días de los teléfonos celulares, la funcionalidad del teléfono se limitaba a la marcación y la entrada/salida de voz.

Cuando Radiolinja (ahora Elisa) introdujo en Finlandia la segunda generación de telecomunicaciones móviles (llamada 2G) en el estándar GSM (ahora la tecnología móvil más común del mundo con más de 2 mil millones de usuarios) en 1991, la tecnología digital introdujo los servicios de datos. La mensajería de texto SMS fue el primer servicio de este tipo. El primer mensaje de texto SMS de persona a persona se envió en Finlandia en diciembre de 1994. El SMS (Short Message Service) comenzó a crecer gradualmente, convirtiéndose en el servicio de datos más grande por número de usuarios en el mundo, actualmente con el 74% de todos los suscriptores móviles. o 2.400 millones de personas usuarias activas de SMS en 2007.

Una ventaja de los SMS es que, incluso en una conferencia, los usuarios pueden enviar y recibir mensajes breves de forma discreta, mientras disfrutan de la privacidad. Incluso en entornos como un restaurante, una cafetería, un banco, la oficina de una agencia de viajes, etc., los usuarios pueden disfrutar de cierta privacidad enviando/recibiendo breves mensajes de texto de forma discreta.

Pasarían seis años desde el lanzamiento de SMS hasta que apareciera el primer caso de publicidad en este nuevo canal de medios de datos, cuando un proveedor de noticias finlandés ofreció titulares de noticias gratuitos a través de SMS, patrocinados por publicidad. Esto condujo a una rápida experimentación en publicidad móvil y marketing móvil, y la primera conferencia mundial para discutir la publicidad móvil se llevó a cabo en Londres en 2000, patrocinada por la Asociación de Marketing Inalámbrico (que luego se fusionó con la Asociación de Marketing Móvil). Los primeros libros sobre publicidad móvil fueron M-Profits de Ahonen y Mobile Marketing de Haig en 2002. Varios operadores móviles importantes de todo el mundo lanzaron sus propias ramas de publicidad móvil, como Aircross en Corea del Sur, propiedad de los padres de SK Telecoms, el mayor operador móvil., o como D2 Communications en Japón,

Móvil como medio

Esta discreta comunicación tripartita llamó la atención de la industria de los medios y los anunciantes, así como de los fabricantes de teléfonos móviles y los operadores de telecomunicaciones. Por lo general, los SMS de texto se convirtieron en un nuevo medio, llamado el "tercer canal de medios masivos" por varios expertos en medios y dispositivos móviles, y aún más, es un medio móvil bidireccional, a diferencia de los dispositivos móviles o cualquier otro medio como radios, periódicos. y televisión Además, la inmediatez de la capacidad de respuesta en este medio bidireccional es un territorio nuevo para la industria de los medios y los anunciantes, que están ansiosos por medir la respuesta del mercado de inmediato. Además, la posibilidad de entrega rápida de los mensajes y la ubicuidad de la tecnología (no requiere ninguna funcionalidad adicional del teléfono móvil, todos los dispositivos disponibles hoy en día son capaces de recibir SMS), lo hacen ideal para usuarios sensibles al tiempo y la ubicación. publicidad,

Los medios móviles han comenzado a atraer una atención más significativa de la industria de la publicidad en los medios desde mediados de la década de 2000-2001, basándose en la opinión de que los medios móviles iban a cambiar la forma en que se hacían los anuncios y que los dispositivos móviles pueden formar un nuevo sector de medios.. A pesar de esto, los ingresos siguen siendo una pequeña fracción de la industria de la publicidad en su conjunto, pero sin duda van en aumento. Informa informó que la publicidad móvil en 2007 tuvo un valor de $ 2,2 mil millones, que es menos del 0,5% de la industria publicitaria global de aproximadamente $ 450 mil millones.

Se espera que los tipos de publicidad móvil cambien rápida o inmediatamente, según sea el caso. En otras palabras, la tecnología móvil generará un fuerte impulso para identificar multimedia móvil más nueva e inaudita, con el resultado de que la posterior migración de medios estimulará en gran medida un cambio de comportamiento del consumidor y establecerá un cambio de paradigma en la publicidad móvil. Se está produciendo una importante migración de medios, ya que Internet de escritorio evoluciona hacia Internet móvil. Un ejemplo típico es la compra de Telephia por parte de Nielsen.

El rápido cambio en la tecnología utilizada por los anunciantes móviles también puede tener un efecto adverso en la cantidad de consumidores a los que llegan los anuncios móviles, Telephia. debido a las limitaciones técnicas de sus dispositivos móviles. Por eso, las campañas que tienen como objetivo lograr una amplia respuesta o están dirigidas a grupos de bajos ingresos pueden ser mejores si se basan en tecnologías de publicidad de medios móviles más antiguas y más extendidas, como SMS o cualquier otro modo de comunicación.

Mercadeo viral

Dado que el móvil es un medio de comunicación masivo interactivo similar a Internet, los anunciantes están ansiosos por utilizar y hacer uso de métodos de marketing viral, mediante los cuales un destinatario de un anuncio en el móvil lo reenviará a un amigo. Esto permite a los usuarios formar parte de la experiencia publicitaria. Como mínimo, los anuncios móviles con capacidades virales pueden convertirse en poderosas campañas interactivas. En el extremo, pueden convertirse en experiencias de marketing de compromiso. Un elemento clave de las campañas de marketing móvil es el miembro más influyente de cualquier audiencia o comunidad objetivo, que se denomina usuario alfa.

Preocupación por la privacidad

Los defensores han planteado el tema de la privacidad. El marketing móvil dirigido requiere la personalización del contenido del anuncio para llegar a clientes interesados ​​y relevantes. Para personalizar dichos datos personales de comportamiento, se emplean perfiles de usuario, extracción de datos y otras herramientas de vigilancia del comportamiento, y los defensores de la privacidad advierten que esto puede causar una infracción de la privacidad.