Anuncios display

Los anuncios gráficos digitales o display es publicidad gráfica en sitios web de Internet, aplicaciones o redes sociales a través de pancartas u otros formatos publicitarios hechos de texto, imágenes, video y audio. El objetivo principal de la publicidad gráfica es ofrecer anuncios generales y mensajes de marca a los visitantes del sitio. Un anuncio gráfico suele ser interactivo (es decir, en el que se puede hacer clic), lo que permite a las marcas y los anunciantes interactuar más profundamente con los usuarios. Un anuncio gráfico también puede ser un anuncio complementario para un anuncio de video en el que no se puede hacer clic.

Según eMarketer, Facebook y Twitter estaban listos para tomar el 33 por ciento de la participación de mercado de la inversión en publicidad gráfica para 2017. La publicidad gráfica de escritorio eclipsó la compra de publicidad de búsqueda en 2014, y la inversión publicitaria móvil superó la publicidad gráfica en 2015.

Visión de conjunto

La publicidad gráfica digital es una forma de publicidad en línea en la que los mensajes promocionales de la empresa aparecen en sitios de terceros o páginas de resultados de motores de búsqueda, como editores o redes sociales. Existe evidencia que muestra que esta publicidad puede aumentar el número de visitas a la página del sitio web de una empresa por parte de la mayoría de los tipos de clientes, excepto de los visitantes no autenticados que visitaron el sitio web anteriormente. El objetivo principal de la publicidad gráfica es apoyar el conocimiento de la marca (Robinson et al., 2007) y también ayuda a aumentar la intención de compra de los consumidores.

Muchas organizaciones utilizan las redes sociales. Un ejemplo es que, en 2014, ASOS y Nike colaboraron con Google Hangouts para crear el primer chat web de video que se puede comprar en Google+. El video es un ejemplo de publicidad gráfica utilizada para conmemorar los 27 años de las zapatillas Air Max de Nike. La publicidad en video tenía como objetivo crear conciencia de marca entre los usuarios y convencerlos de ver el Hangout y comprar productos desde la propia publicidad gráfica. Los consumidores podían comprar haciendo clic en la publicidad gráfica. Según un comunicado de ASOS, la publicidad gráfica ha contribuido a un aumento tanto en el número de usuarios que visitan su sitio web como en las descargas de la aplicación de ASOS en un 28 por ciento, y los usuarios han visitado el sitio web ocho veces al mes, en promedio.

Historia

Desde el advenimiento temprano de la tecnología, Internet ha cambiado por completo la forma en que las personas se relacionan con los anuncios. A medida que disminuyeron los precios de las computadoras, el contenido en línea se volvió accesible para una gran parte de la población mundial. Este cambio ha modificado la forma en que las personas se exponen a los medios y la publicidad y ha llevado a la creación de canales en línea a través de los cuales los anuncios pueden llegar a los usuarios.

El primer tipo de relación entre un sitio web y un anunciante era una asociación sencilla y directa. Este modelo de asociación implica que el anunciante que promociona un producto o servicio paga directamente al sitio web (también conocido como editor) por una cierta cantidad de impresiones de anuncios. Con el paso del tiempo, los editores comenzaron a crear miles de sitios web, lo que generó millones de páginas con espacio publicitario sin vender. Esto dio lugar a un nuevo conjunto de empresas denominadas Ad Networks.La red publicitaria actuó como intermediario, comprando espacios publicitarios no vendidos de múltiples editores y empaquetándolos en audiencias para venderlos a los anunciantes. Esta segunda ola de relaciones entre anunciantes y editores ganó popularidad rápidamente, ya que era conveniente y útil para los compradores que a menudo pagaban un precio más bajo y recibían capacidades de orientación mejoradas a través de las redes publicitarias.

El tercer y más reciente desarrollo importante que dio forma al ecosistema de anunciantes y editores comenzó a ocurrir a fines de la década de 2000, cuando tuvo lugar la adopción generalizada de la tecnología RTB (ofertas en tiempo real). También conocido como oferta programática, RTB permitió a las empresas que representan a compradores y vendedores ofertar por el precio para mostrar un anuncio a un usuario cada vez que se carga un anuncio de banner. Cuando una página se carga durante la visita de un usuario, hay miles de ofertas de anunciantes para mostrar un anuncio a ese usuario, según los algoritmos individuales de cada empresa. Con este cambio más reciente en la industria, cada vez más anuncios se venden en base a una sola impresión, en lugar de compras masivas.

Oferta programática en tiempo real (RTB)

La publicidad gráfica programática, o las ofertas en tiempo real (RTB), transformaron la forma en que se compra y administra la publicidad gráfica digital en los últimos años. En lugar de realizar una reserva para publicidad directamente en un sitio web, los anunciantes administrarán su actividad a través de una (plataforma del lado de la demanda) y ofertarán para anunciarse a las personas en tiempo real, en varios sitios web, según los criterios de orientación. Este método de publicidad rápidamente ganó popularidad, ya que permite un mayor control para el anunciante (o la agencia), incluido el público objetivo individual, en lugar de solo el sitio web. Se ha convertido en una amenaza para los operadores de sitios web y, en general, el costo pagado por la publicidad de esta manera es menor que el método anterior, por lo que se reduce el potencial de ingresos para ellos.

La programática no está exenta de inconvenientes, ya que sin la gestión adecuada, los anuncios pueden aparecer contra contenido desagradable o temas de noticias inapropiados. Este problema se convirtió en noticia de primera plana en febrero de 2017, cuando se encontraron anunciantes en YouTube en sitios web de grupos terroristas y sitios de noticias falsas. Como resultado, varios de los principales anunciantes detuvieron toda su publicidad en línea hasta que pudieron implementar las medidas adecuadas para evitar que esto volviera a ocurrir.

Pueden surgir otros problemas a partir de este método de compra de anuncios gráficos, por ejemplo, dado que los DSP compran principalmente del inventario en los intercambios de anuncios públicos, la calidad de las impresiones compradas a menudo puede ser cuestionable y de bajo valor. en respuesta a esto, en los últimos años hemos visto la proliferación y el uso de acuerdos privados a través de PMP.

Primer anuncio en línea

El cumpleaños de la primera visualización de banner en la World Wide Web fue el 27 de octubre de 1994. Apareció en HotWired, la primera revista web comercial.

El servicio en línea COCONET tuvo anuncios publicitarios gráficos en línea a partir de 1988 en San Diego, California.

El servicio PRODIGY, lanzado también en 1988, también tenía anuncios publicitarios.

Operaciones

Departamento de cuentas

El departamento de cuentas se reúne con el cliente para definir los objetivos de la campaña y traducir esos objetivos en un resumen creativo que se enviará al departamento creativo.

Departamento creativo

El papel del equipo creativo es conceptualizar y crear el anuncio. Tienen que desarrollar una ejecución creativa que sea lo suficientemente convincente como para impulsar a un cliente a comprar un producto o servicio. El equipo suele estar formado por una combinación de redactores y diseñadores gráficos que utilizan sus respectivas habilidades para comunicarse a través de textos y elementos visuales.

Planificador de medios

La gente tiene que probar de qué manera el usuario experimenta toda la información de una visualización de datos. Por esta razón, deben estudiar la respuesta de los usuarios a los sonidos, imágenes y movimientos. Deben estar al tanto de todo lo que se consume digitalmente, conocer las últimas tecnologías y soluciones de medios, y ayudar a todos los demás departamentos a encontrar la mejor manera de llegar a la campaña del objeto.

Operaciones publicitarias

Las operaciones publicitarias, o 'operaciones publicitarias', son las personas que se aseguran de que el anuncio se envíe físicamente al sitio web correcto en el momento correcto. Para ello, cargan el anuncio en el servidor de anuncios del anunciante para que pueda enviarse al sitio web y mostrarse al usuario final que lo verá. También son responsables de entregar el 100 % del presupuesto del anunciante en una campaña publicitaria al realizar un seguimiento regular del rendimiento de la campaña publicitaria y optimizarlo según los KPI del anunciante.

Servidor de anuncios

Los servidores de anuncios ayudan a administrar los anuncios de visualización digital. Es una herramienta de tecnología publicitaria (ad tech) que, a través de una plataforma, administra los anuncios y su distribución. Básicamente es un servicio o tecnología para una empresa que se encarga de todos los programas de campañas publicitarias y, al recibir los archivos de anuncios, puede asignarlos en diferentes sitios web. El servidor de anuncios es responsable de cosas como las fechas en las que la campaña debe ejecutarse en un sitio web; la rapidez con la que se difundirá un anuncio y dónde (orientación por ubicación geográfica, orientación por idioma...); controlar que un anuncio no sea supervisado por un usuario limitando el número de visualizaciones; proponer un anuncio sobre la segmentación por comportamiento anterior.

Hay diferentes tipos de servidores de anuncios. Hay un servidor de anuncios para editores que les ayuda a lanzar un nuevo anuncio en un sitio web enumerando el precio más alto de los anuncios y seguir el crecimiento del anuncio registrando a cuántos usuarios ha llegado. Existe un servidor de anuncios para los anunciantes que les ayuda enviando los anuncios en forma de códigos HTML a cada editor. De esta forma, es posible abrir el anuncio en cada momento y hacer cambios de frecuencia, por ejemplo, en cada momento. Por último, hay un servidor de anuncios para redes publicitarias que proporciona información como en qué red el editor está registrando un ingreso y cuál es el ingreso diario.

Importancia de los formatos de los anuncios gráficos

Dos estudiantes de la "Escuela de Investigación en Comunicación de Ámsterdam ASCor" han realizado estudios sobre las reacciones de la audiencia a diferentes formatos publicitarios. En particular, tomaron en consideración dos tipos diferentes de formato (contenido patrocinado y publicidad en banner) para demostrar que las personas reaccionan y perciben los formatos de diferentes maneras, positivas y negativas. Por ello, es importante elegir el formato adecuado porque ayudará a aprovechar al máximo el medio. También es posible agregar:

• Video;
• Anuncios de Rich Media (expandibles): archivos flash que pueden expandirse cuando el usuario interactúa con el mouse (cortés) o iniciado automáticamente (no educado);
• Superposiciones: anuncios que aparecen sobre el contenido y que se pueden eliminar haciendo clic en un botón de cierre;
• Anuncios intersticiales: anuncios que se muestran en páginas web antes del contenido esperado (antes de que la página de destino se muestre en la pantalla del usuario);
• Patrocinio: incluir un logotipo o agregar una marca al diseño de un sitio web. Esto también puede caer dentro de la publicidad nativa, que es un anuncio que puede parecer editorial o "In-Feed", pero que en realidad ha sido pagado por el anunciante.

Para ayudar a seleccionar mejor el formato correcto para el tipo de anuncio, Interactive Advertising Bureau ha realizado una cartera de unidades de anuncios estándar de visualización que funciona como una guía que pueden seguir los creativos. Los tamaños de anuncios de IAB a partir de 2007 son:

• Rectángulos y ventanas emergentes
  • Rectángulo mediano: 300 x 250
  • Square pop-up: 250 x 250
  • Vertical rectangle: 240 x 400
  • Large rectangle: 336 x 280
  • Rectángulo: 180 x 150
  • 3:1 Rectangle: 300 x 100
  • Pop-Under: 720 x 300
• Banners y Botones
  • Full banner: 468 x 60
  • Half banner: 234 x 60
  • Micro barra: 88 x 31
  • Button 1: 120 x 90
  • Botón 2: 120 x 60
  • Vertical banner: 120 x 240
  • Square button: 125 x 125
  • Tabla de posiciones: 728 x 90
• rascacielos
  • Rascacielos ancho: 160 x 600
  • Skyscraper: 120 x 600
  • Media página: 300 x 600

Los tamaños que están en negrita arriba son parte del paquete de anuncios universal. Grayedlas entradas se eliminaron de la lista después de la actualización en 2011. Los tamaños de anuncios de banner estándar están en constante evolución debido a la fatiga creativa del consumidor y la ceguera de los banners. Las empresas de publicidad prueban constantemente el rendimiento de los bloques de anuncios para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. IAB ha actualizado su guía dos veces al año.

En 2015, IAB anunció pautas creativas publicitarias para display y dispositivos móviles, teniendo en cuenta HTML5.

Banner web típico, tamaño 468 × 60 píxeles.

En 2017, IAB también presentó las nuevas pautas, con formatos de anuncios ajustables, así como las pautas para nuevas experiencias de contenido digital como realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), redes sociales, video móvil, mensajería de anuncios emoji y 360 anuncios de video de grado.

La especificación de anuncio de tamaño fijo es: