Antropología de los medios

La antropología de los medios (también antropología de los medios de comunicación) es un área de estudio dentro de la antropología social o cultural que enfatiza los estudios etnográficos como un medio para comprender a los productores, las audiencias y otros aspectos culturales y sociales de los medios de comunicación.

Metodología

El uso de métodos cualitativos, particularmente la etnografía, distingue a la antropología de los medios de otros enfoques disciplinarios de los medios de comunicación. Dentro de los estudios de los medios, las etnografías de los medios han sido de creciente interés desde la década de 1980. Sin embargo, como señala Stephen Putnam Hughes en una revisión reciente, estos estudios a menudo no se involucran en un trabajo de campo etnográfico riguroso, ignorando o aplicando incorrectamente técnicas antropológicas históricas como la observación participante o el trabajo de campo a largo plazo. Dadas tales diferencias, los antropólogos que se interesan por los medios se ven a sí mismos como parte de un subcampo distinto de los enfoques etnográficos de los estudios de medios y los estudios culturales.

Teoría

La antropología de los medios es un área bastante interdisciplinaria, con una amplia gama de otras influencias. Las teorías utilizadas en la antropología de los medios van desde enfoques prácticos, asociados a teóricos como Pierre Bourdieu, hasta discusiones sobre la apropiación y adaptación de nuevas tecnologías y prácticas. También se han adoptado enfoques teóricos de la antropología visual y de la teoría del cine, así como de estudios de rituales y estudios de performance (por ejemplo, danza y teatro), estudios de consumo, recepción de audiencia en estudios de medios, teorías de redes y nuevos medios, teorías de globalización, teorías de la sociedad civil internacional y debates sobre comunicación participativa y gobernanza en estudios de desarrollo.

Contextos etnográficos

Los tipos de contextos etnográficos explorados en la antropología de los medios van desde contextos de producción de medios (p. ej., etnografías de salas de redacción en periódicos, periodistas en el campo, producción de películas) hasta contextos de recepción de medios, siguiendo a las audiencias en sus respuestas cotidianas a medios tales como caricaturas de periódicos (Khanduri 2014). Otros tipos incluyen la antropología cibernética, un área relativamente nueva de investigación en Internet, así como etnografías de otras áreas de investigación que involucran a los medios, como el trabajo de desarrollo, los movimientos sociales, los derechos humanos o la educación para la salud. Esto se suma a muchos contextos etnográficos clásicos, donde medios como la radio, la prensa, los nuevos medios y la televisión (Mankekar 1999, Abu-Lughod 2005) han comenzado a hacer sentir su presencia desde principios de la década de 1990.