Aniversario corporativo

En marketing, un aniversario corporativo es una celebración de la existencia continua de una empresa después de un número determinado de años. La celebración es un evento mediático que puede ayudar a una empresa a lograr diversos objetivos de marketing, como promover su identidad corporativa, impulsar la moral de los empleados, generar una mayor confianza de los inversores y fomentar las ventas. Como una oportunidad de relaciones públicas, es una forma de que una empresa promocione los logros pasados ​​mientras fortalece las relaciones con los empleados, los clientes y los inversionistas. La duración de la celebración en sí puede variar considerablemente, desde una hora o un día hasta actividades que suceden durante todo el año. Muchas empresas utilizan un aniversario para expresar gratitud por el éxito del pasado.Generalmente, las corporaciones más grandes tienen los medios para organizar celebraciones más elaboradas.

Un aniversario puede anunciar el poder de permanencia y la longevidad de una empresa. Un informe en The New York Times explicó la lógica de marketing:

Las campañas de aniversario son parte de una tendencia inspirada en la economía que podría llamarse marketing de comodidad, ya que los anunciantes invocan recuerdos del pasado brumosos y de color agua para atraer a los consumidores a comprar productos en el presente. Un aspecto importante del marketing de comodidad es lo que los gerentes de marca llaman autenticidad: recordar a los compradores que buscan valor en la procedencia de la mercancía que sugieran que vale la pena comprar un producto porque su calidad ha sido probada durante décadas.—  Stuart Elliott, 2012

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