Anita Roddick

Dama Anita Lucia Roddick DBE (23 de octubre de 1942 – 10 de septiembre de 2007) fue una empresaria británica, activista de derechos humanos y defensora del medio ambiente, mejor conocida como la fundadora de The Body Shop, ahora The Body Shop International Limited, una empresa de cosméticos que produce y vende productos de belleza naturales que dieron forma al consumismo ético. La empresa fue una de las primeras en prohibir el uso de ingredientes probados en animales en algunos de sus productos y una de las primeras en promover el comercio justo con los países en desarrollo.

Roddick participó en activismo y campañas por cuestiones ambientales y sociales, incluida su participación con Greenpeace y The Big Issue. En 1990, Roddick fundó Children on the Edge, una organización benéfica que ayuda a niños desfavorecidos en Europa del Este, África y Asia. Ella creía que las empresas deberían ofrecer una forma de liderazgo moral, siendo una fuerza más poderosa en la sociedad que la religión o el gobierno.

A finales de la década de 1990, se involucró en la defensa de los Tres de Angola, prisioneros afroamericanos en la Penitenciaría Estatal de Luisiana que ya habían estado recluidos en régimen de aislamiento durante décadas. Ayudó a generar conciencia internacional y recaudar fondos para ayudar en sus apelaciones de juicios defectuosos.

El taller de carrocería

Roddick abrió el primer Body Shop en 1976, con el objetivo de obtener ingresos para ella y sus dos hijas mientras su esposo estaba en Sudamérica. Quería ofrecer productos para el cuidado de la piel de calidad en envases recargables y tamaños de muestra, todos comercializados con verdad en lugar de exageraciones. Abrió su segunda tienda seis meses después. Al regresar su marido, se incorporó al negocio.

En 1991, Body Shop tenía 700 sucursales y Roddick recibió el Premio World Vision de 1991 por su Iniciativa de Desarrollo. En 1996 dijo a Tercera Vía:

El Body Shop original fue una serie de accidentes brillantes. Tenía un gran olor, tenía un nombre divertido. Fue colocado entre dos salones funerarios que siempre causaron controversia. Fue increíblemente sensual. Era 1976, el año de la onda de calor, así que había mucha carne alrededor. Sabíamos sobre la narración entonces, así que todos los productos tenían historias. Lo reciclamos todo, no porque fuera amigable con el medio ambiente, sino porque no teníamos suficientes botellas. Fue una buena idea. Lo que era único en ello, sin ninguna intención, sin ningún concepto de marketing, era que se tradujera a través de culturas, a través de barreras geográficas y estructuras sociales. No era un plan sofisticado, simplemente sucedió así.

En 1997, Roddick desarrolló la campaña más exitosa de Body Shop hasta la fecha, creando Ruby, la muñeca talla 16, que se pensaba que tenía un cierto parecido con Barbie. La campaña evolucionó a partir del posicionamiento desarrollado por la consultora de comunicaciones éticas Host Universal. Crearon la imagen de la muñeca pelirroja desnuda, con las manos detrás de la cabeza y el viento en el pelo, que se convirtió en la encarnación de la campaña. El fotógrafo fue Steve Perry.

En 2004, Body Shop tenía 1.980 tiendas y atendía a más de 77 millones de clientes en todo el mundo. Fue votada como la segunda marca más confiable en el Reino Unido y la 28ª marca más importante del mundo.

El 17 de marzo de 2006, L'Oréal compró Body Shop por £652 millones. Surgieron algunas controversias y críticas, ya que se sabía que L'Oréal utilizaba pruebas con animales y la empresa era propiedad parcial de Nestlé. Este último había sido criticado por su trato a los productores del tercer mundo. Roddick abordó estos temas directamente en una entrevista con The Guardian. Informó que

"se ve a sí misma como una especie de 'horrojan' que al vender su negocio a una enorme empresa será capaz de influir en las decisiones que toma. Los proveedores que anteriormente habían trabajado con el Body Shop en el futuro tendrán contratos con L'Oréal, y mientras trabajaban con la empresa 25 días al año Roddick pudo tener una entrada en decisiones".

Trabajo de caridad

Roddick era conocida por su trabajo de campaña sobre cuestiones medioambientales y era miembro del consejo asesor del grupo de expertos Demos.

En 1990, Roddick fundó Children on the Edge (COTE), en respuesta a sus visitas a orfanatos rumanos. Creó COTE para ayudar a gestionar la crisis de las malas condiciones en los orfanatos superpoblados y trabajó para desinstitucionalizar a los niños durante sus primeros años de vida. La misión de COTE es ayudar a los niños desfavorecidos afectados por conflictos, desastres naturales, discapacidades y VIH/SIDA.

A finales de la década de 1990, Roddick se involucró en el caso de los Tres de Angola, hombres afroamericanos que habían estado recluidos durante más de dos décadas en régimen de aislamiento en la Penitenciaría Estatal de Luisiana. Ayudó a generar conciencia internacional sobre su caso y a recaudar fondos para apoyar las apelaciones de sus condenas erróneas.

El 13 de diciembre de 2005, el National Post informó que Roddick había anunciado que tenía la intención de utilizar su fortuna para la filantropía; se estimó en 51 millones de libras esterlinas (104 millones de dólares). Esto fue antes de vender su negocio a L'Oreal.

Roddick escribió el libro Take It Personally. Fomentó la igualdad y el fin de la explotación de trabajadores y niños en los países subdesarrollados.

Después de su muerte en 2007, su marido, Gordon Roddick, fundó 38 Degrees en su memoria. Dijo: "Sabía que lo que realmente haría reír a Anita sería causar muchos problemas".

Entre 2009 y 2014, la Fundación Roddick otorgó cuatro subvenciones por un total de £120.000 a CAGE, una organización dirigida por Mozzam Begg, cuyo objetivo era "crear conciencia sobre la difícil situación de los prisioneros en la Bahía de Guantánamo y otros detenidos retenidos como parte de la Guerra contra el Terrorismo. La Fundación, junto con otras dos organizaciones benéficas, acordó dejar de financiar a CAGE bajo la presión de la Comisión de Caridad, que había expresado su preocupación de que financiar a CAGE pudiera dañar la confianza del público en la organización benéfica. Lord Carlile, ex revisor independiente de la legislación antiterrorista del gobierno británico, dijo: "Nunca recomendaría a nadie que diera dinero a CagePrisoners". Tengo dudas sobre el grupo".

En 2015, la comisión de caridad acordó dejar de interferir con las organizaciones benéficas. derecho a financiar el CAGE, si así lo deseaban, tras un control judicial. La revisión judicial escuchó testimonios de que un ministro del gabinete británico y la inteligencia estadounidense habían presionado a la comisión de caridad para que investigara a CAGE.

Roddick era un amigo cercano de Littlehampton Community School. En 2003, solicitó con éxito convertirse en una escuela especializada en Negocios y Empresas. Roddick donó gran parte del dinero necesario. Como resultado de esta donación, un nuevo edificio construido con este dinero recibió el nombre de The Roddick Enterprise Center (normalmente abreviado como 'REC'). El Littlehampton College también organiza los 'Roddick Days' como el 'Día de Acción' y 'Un Mundo'; Estos eventos permiten a los estudiantes devolver algo a su comunidad local y aprender sobre lo que sucede a su alrededor.

Enfermedad

En 2004, a Roddick le diagnosticaron cirrosis hepática debido a una hepatitis C de larga duración. No reveló su enfermedad hasta el 14 de febrero de 2007. Roddick dijo: "Tengo hepatitis C. Es un poco un fastidio, pero gimes y sigues adelante". Posteriormente promovió el trabajo de The Hepatitis C Trust e hizo campaña para aumentar la conciencia sobre la enfermedad. El 30 de agosto de 2007, menos de dos semanas antes de su muerte, Roddick fue invitada especial en un episodio del programa de televisión en vivo Doctor, Doctor transmitido por el Canal 5 del Reino Unido. Habló sobre la hepatitis C con el presentador y médico de cabecera, Mark Porter.

Roddick explicó que su hepatitis C fue diagnosticada inesperadamente en 2004, luego de un análisis de sangre que era parte de un examen médico necesario para una póliza de seguro de vida. El análisis de sangre indicó una función hepática anormal y los análisis de sangre posteriores diagnosticaron hepatitis C. Roddick explicó que recibió una gran transfusión de sangre en 1971, después del nacimiento de su hija menor, y que estaba convencida de que la transfusión la había infectado con hepatitis C. Esto fue unos veinte años antes de que los donantes de sangre en el Reino Unido fueran examinados para detectar la hepatitis C.

Informó que había desarrollado cirrosis hepática y que sus principales síntomas eran picazón y falta de concentración. Mencionó brevemente que el tratamiento médico con interferón no le convenía. Roddick explicó que se mantuvo en forma y activa, y que asistía a citas ambulatorias bianuales en el hospital de Southampton, además de estar bajo revisión por el equipo de trasplante de hígado del Hospital Addenbrooke de Cambridge.

Muerte y legado

Roddick murió de una hemorragia cerebral aguda alrededor de las 6:30 pm del 10 de septiembre de 2007, después de haber sido ingresado en el Hospital St Richard, Chichester, la noche anterior, sufriendo un fuerte dolor de cabeza. Como prometió anteriormente, dejó su patrimonio a organizaciones benéficas en lugar de a su familia y amigos. Cuando se publicaron los detalles de su patrimonio, se reveló que ella había donado toda su fortuna de £ 51 millones a su muerte.

Controversias

En un artículo de mayo de 2002 en The Globe and Mail, Jon Entine informó que Roddick había copiado el nombre, el concepto y los folletos originales del Body Shop original, que se inició en Berkeley, California en 1970. y tenía tres tiendas cuando Roddick visitó el Área de la Bahía a principios de los años 1970. Los folletos originales de Roddick eran copias textuales del material producido por Body Shop, con sede en Berkeley. Cuando Roddick decidió expandir su corporación multinacional a los Estados Unidos, compró los derechos del nombre Body Shop por 3,5 millones de dólares a los propietarios originales de la tienda. En ese momento se les pidió que firmaran un acuerdo de confidencialidad. US Body Shop pasó a llamarse Body Time y permaneció en funcionamiento hasta abril de 2018.

Entine también señaló que Roddick's Body Shop no realizó donaciones caritativas durante sus primeros 11 años de funcionamiento, aunque Roddick había hecho declaraciones en sentido contrario. The Body Shop abrió sus puertas en Brighton en marzo de 1976. La empresa entró en bolsa en 1984. El primer patrocinio, que fue posible gracias a la riqueza generada por la IPO, fue para carteles de Greenpeace en 1985.

Premios y honores

• 1984 – Veuve Clicquot Businesses Mujer del año
• 1988 – Oficial de la Orden del Imperio Británico (OBE)
• 1988 - Doctorado Honorario de la Universidad de Sussex
• 1991 – Center for World Development Education's World Vision Award, USA
• 1993 – Premio Ambiental Australia de la Fundación Banksia
• 1993 - Premio Mexicano del Medio Ambiente
• 1993 – Medalla de la Sociedad Nacional de Audubon, EE.UU.
• 1994 – Premio Botwinick en Ética Empresarial, EE.UU.
• 1994 – Premio Anual de Liderazgo Empresarial de la Universidad de Michigan, EE.UU.
• 1995 - Universidad de Victoria, Doctorado Honorario, Canadá
• 1995 – Primer Premio Anual Mujer de Desarrollo Empresarial del Centro de Desarrollo de la Mujer, EE.UU.
• 1996 – Premio de Liderazgo del Centro de Mujeres, EE.UU.
• 1996 – Premio de Logros de la Fundación Gleitsman, EE.UU.
• 1997 – Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), Honoree, Eyes on the Environment
• 1999 - Título Honorario de la Universidad de Bath
• 1999 – British Environment & Media Premio
• 1999 – Jefe Wiper-Away de Ogoni Tears, Movimiento por la Supervivencia del Pueblo Ogoni, Nigeria
• 2001 – Día Internacional de la Oración por la Paz Mujer de la Organización
• 2003 – Comandante de la Orden del Imperio Británico (DBE)
• 2004 – Doctorado Honorario del Servicio Público, Los Colegios Sage
• 2005 – Shell liveWIRE encuesta de modelos inspiradores, tercer lugar después 1) Richard Branson 2) Amigos/familia 3) Anita Roddick 4) James Dyson 5) Sahar Hashemi
• 2006 – Spirit of the Rainforest Award, Rainforest Action Network