Analícas de búsqueda

El analícas de búsqueda es el uso de datos de búsqueda para investigar interacciones particulares entre buscadores web, el motor de búsqueda o el contenido durante los episodios de búsqueda. El análisis resultante y la agregación de estadísticas de motores de búsqueda se pueden utilizar en marketing de motores de búsqueda (SEM) y optimización de motores de búsqueda (SEO). En otras palabras, el análisis de búsqueda ayuda a los propietarios de sitios web a comprender y mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda en función del resultado, por ejemplo, identificar visitantes del sitio de gran valor o comprender la intención del usuario.El análisis de búsqueda incluye tendencias y análisis del volumen de búsqueda, búsqueda inversa (ingresar sitios web para ver sus palabras clave), monitoreo de palabras clave, resultados de búsqueda e historial de anuncios, estadísticas de gasto publicitario, comparaciones de sitios web, estadísticas de marketing de afiliados, pruebas de anuncios multivariados, etc.

Recopilación de datos

Los datos de análisis de búsqueda se pueden recopilar de varias maneras. Los motores de búsqueda brindan acceso a sus propios datos con servicios como Google Analytics, Google Trends y Google Insights. Los servicios de terceros deben recopilar sus datos de ISP, software de llamadas telefónicas para el hogar o de motores de búsqueda de raspado. La obtención de estadísticas de tráfico de los ISP y las casas telefónicas proporciona informes más amplios del tráfico web además de análisis de búsqueda. Los servicios que realizan el monitoreo de palabras clave solo extraen un conjunto limitado de resultados de búsqueda según las necesidades de sus clientes. Sin embargo, los servicios que brindan búsqueda inversa deben extraer un gran conjunto de palabras clave de los motores de búsqueda, generalmente millones, para encontrar las palabras clave que todos usan.

Dado que los resultados de la búsqueda, especialmente los anuncios, difieren según el lugar desde el que realiza la búsqueda, los métodos de recopilación de datos deben tener en cuenta la ubicación geográfica. Los monitores de palabras clave hacen esto más fácilmente ya que normalmente saben a qué ubicación se dirige su cliente. Sin embargo, para obtener una búsqueda inversa exhaustiva, es necesario raspar varias ubicaciones para la misma palabra clave.

Exactitud

La precisión del análisis de búsqueda depende del servicio que se utilice, el método de recopilación de datos y la actualización de los datos. Google publica sus propios datos, pero solo de forma agregada y, a menudo, sin asignar valores absolutos como el número de visitantes a sus gráficos. Los registros de ISP y los métodos de telefonía residencial son precisos para la población que muestrean, por lo que el tamaño de la muestra y la demografía deben ser adecuados para representar con precisión a la población más grande. Los resultados de raspado pueden ser muy precisos, especialmente cuando se miran los resultados de búsqueda orgánicos no pagados. Los resultados pagados, de Google Adwords por ejemplo, a menudo son diferentes para la misma búsqueda según la hora, la ubicación geográfica y el historial de búsquedas desde una computadora en particular. Esto significa que raspar a los anunciantes puede ser impredecible.

Condiciones de mercado

Echar un vistazo a Google Insights para medir la popularidad de estos servicios muestra que, en comparación con las búsquedas del término Adwords (el popular sistema de anuncios de búsqueda de Google), el uso de los servicios de análisis de búsqueda sigue siendo muy bajo, alrededor del 1-25% en octubre de 2009. Esto podría señalar una gran oportunidad para los usuarios y creadores de análisis de búsqueda, dado que los servicios existen desde 2004 y desde entonces se iniciaron varios servicios nuevos.

Cálculos

Sesiones con búsqueda = La cantidad de sesiones que usaron la función de búsqueda de su sitio al menos una vez.Porcentaje de sesiones que usaron búsqueda interna = Sesiones con Búsqueda / Sesiones Totales.Total de búsquedas únicas = El número total de veces que se utilizó la búsqueda en su sitio. Esto excluye múltiples búsquedas sobre la misma palabra clave durante la misma sesión.Vistas de página de resultados/Búsqueda = Vistas de página de las páginas de resultados de búsqueda/Búsquedas únicas totales.Salidas de búsqueda = El número de búsquedas realizadas inmediatamente antes de abandonar el sitio.Porcentaje de salidas de búsqueda = Salidas de búsqueda / Total de búsquedas únicasRefinamientos de búsqueda = La cantidad de veces que un usuario volvió a buscar inmediatamente después de realizar una búsqueda.Porcentaje de refinamientos de búsqueda = El porcentaje de búsquedas que resultaron en un refinamiento de búsqueda. Calculado como refinamientos de búsqueda/páginas vistas de las páginas de resultados de búsqueda.Tiempo después de la búsqueda = La cantidad de tiempo que los usuarios pasan en su sitio después de realizar una búsqueda. Esto se calcula como la suma de toda la duración de búsqueda en todas las búsquedas / (transiciones de búsqueda + 1)Profundidad de búsqueda = El número de páginas vistas después de realizar una búsqueda. Esto se calcula como la suma de toda la profundidad de búsqueda en todas las búsquedas / (transiciones de búsqueda + 1)