Agencia de artistas creativos

Creative Artists Agency LLC (CAA) es una agencia estadounidense de talentos y deportes con sede en Los Ángeles, California. Se considera una empresa influyente en el sector de las agencias de talentos y gestiona numerosos clientes. En marzo de 2016, CAA contaba con 1.800 empleados.

Historia

Creative Artists Agency (CAA) fue formada por cinco agentes de la William Morris Agency en 1975. En una cena, Michael Ovitz, Michael S. Rosenfeld, Ronald Meyer, Rowland Perkins y William Haber decidieron crear su propia agencia. Los agentes fueron despedidos por William Morris antes de que pudieran obtener financiación. CAA se constituyó en Delaware y tenía una línea de crédito de $35,000 y un préstamo bancario de $21,000 y alquiló una pequeña oficina en Century City. En una semana, vendieron un programa de juegos llamado Rhyme and Reason, el Rich Little Show y The Jackson 5ive. Uno de los primeros planes era formar una agencia mediana de servicios completos, compartir las ganancias en partes iguales y prescindir de placas de identificación en las puertas, títulos formales o listas de clientes individuales, con pautas como "ser un jugador de equipo" o "ser un jugador de equipo". y "devolver las llamadas telefónicas con prontitud."

CAA utilizó a sus clientes escritores para atraer actores a la agencia. Ovitz y CAA fueron los primeros en empaquetar películas como programas de televisión. Ovitz, que representaba a numerosos actores de primer nivel y tenía alrededor de 90 millones de dólares en reservas anuales a finales de la década de 1970, dirigió la agencia para expandirse al negocio del cine. A mediados de la década de 1990, CAA tenía 550 empleados, alrededor de 1.400 de los mejores talentos de Hollywood y 150 millones de dólares en ingresos. En la década de 1990, CAA era propiedad principalmente de varios agentes clave, entre ellos Ovitz, Meyer y Haber.

Ovitz era bueno "empaquetando talento para películas y proyectos de televisión" y negociar grandes acuerdos entre conglomerados japoneses, como Sony y Matsushita, con estudios de Hollywood, como Columbia/TriStar y MCA. Ovitz amplió la agencia a publicidad y telecomunicaciones. En 1992, Coca-Cola Company puso a CAA a cargo de gran parte de su campaña de marketing, para trabajar junto con la agencia de publicidad McCann Erickson. En 1995, la CAA fue descrita como la agencia más poderosa de la industria.

En 1995, Ron Meyer fue nombrado director de MCA y Ovitz se fue a Disney. Después de que Ovitz y Meyer se fueron, el agente de talentos Jay Moloney se hizo cargo de la empresa, pero luchó contra la adicción a las drogas y abandonó la agencia poco después. Después de Ovitz, la agencia pasó a manos de Richard Lovett, quien fue nombrado presidente, junto con Kevin Huvane, Rob Light, Bryan Lourd, Rick Nicita y David O'Connor como socios directores.

En 1996, varios agentes de la CAA desertaron y se pasaron a la agencia rival William Morris Endeavor, llevándose consigo a destacados directores y actores. Los socios fundaron la Fundación CAA en 1996 para crear un cambio social positivo fomentando el voluntariado, las asociaciones y las donaciones. En 2012, trabajó con Insight Labs para la reforma educativa y contribuyó a su esfuerzo de reforma La escuela no es escuela.

CAA fundó CAA Marketing en 1998 para trabajar con marcas y clientes con fines de promoción. CAA Marketing desarrolló el vídeo Back to the Start de Chipotle y creó una campaña de marketing para Coca-Cola Company.

En 2003, abrió una oficina en la ciudad de Nueva York para gestionar los clientes del teatro. CAA comenzó a expandirse hacia los deportes en 2006. De 2005 a 2015, CAA desarrolló una mayor disciplina fiscal, con más énfasis en las ganancias, posiblemente como resultado de la influencia de firmas de capital privado. Durante estos años, CAA duplicó su tamaño, de 750 a 1.500 empleados. En 2010, nuevos avances tecnológicos, como la distribución digital de películas, pusieron a prueba a la industria. Hubo presión para diversificarse hacia la televisión, las publicaciones, los conciertos y encontrar otras formas de crecer. Ese año, la firma de capital privado TPG Capital invirtió 165 millones de dólares con 200 millones de dólares adicionales en financiación de deuda.

CAA comenzó una expansión hacia los deportes en 2006, bajo el liderazgo del director ejecutivo Richard Lovett. Un informe de USA Today sugirió que el desarrollo de CAA de su clientela relacionada con los deportes fue significativo en 2007. Un informe de la revista Nexus de 2015 sugirió que CAA estaba bien -posicionado para desarrollar el mercado de E-Sports. CAA organiza ofertas para estrellas del deporte, como incluir a sus clientes en aplicaciones de fitness.

Los agentes de CAA se apresuraron a hacer frente a una huelga del Screen Actors Guild en 2008. En 2010, TPG Capital obtuvo una participación del 35% en la agencia y prometió 500 millones de dólares para inversiones. La transacción permitió adquisiciones en áreas como deportes y operaciones en el extranjero. Posteriormente vendió una participación mayoritaria a TPG Capital en octubre de 2014. En 2015, se informó que TPG Capital poseía el 53% de CAA. CAA es copropietaria de un banco de inversión. CAA se ha diversificado en diferentes negocios como comercializadores y ligas deportivas y comercio digital. En 2014, CAA ha experimentado una transformación, pasando de depender únicamente de la contratación de talentos a diseñar acuerdos multimedia en todo el mundo. Con este fin, CAA creó CAA Ventures, un fondo de capital de riesgo que ha respaldado productos como la aplicación Whisper.

La WGA, que en 2019 mantuvo una disputa entre las cuatro principales agencias de talentos de Hollywood (William Morris Endeavor, Creative Artists Agency, United Talent Agency e ICM Partners), el 30 de septiembre de 2020 pidió a CAA vender una participación mayoritaria en su La empresa de contenidos wiip por llegar a un acuerdo, con CAA aceptando su desinversión el 16 de diciembre de 2020 y vendiendo la mayor parte al estudio surcoreano JTBC.

En septiembre de 2021, se anunció que CAA adquiriría ICM Partners. El acuerdo se cerró en junio de 2022 por un valor de 750 millones de dólares. Tras la adquisición, alrededor de 425 empleados y agentes de ICM se unirían a CAA.

Agentes

CAA ha empleado a los mejores agentes deportivos como Tom Condon y Jeff Berry.

Se considera que el presidente de la CAA, Richard Lovett, evita la atención de los medios y mantiene un perfil bajo. Lovett aceptó el puesto de trabajo en CAA en 1995 y fue descrito como un "agente hábil" en la empresa. con una "sonrisa siempre lista como marca registrada" experto en charlar y codearse con colegas y directores de estudio. Lovett fue descrito en The Wall Street Journal como "elegantemente agresivo".

Las principales agencias atacan con frecuencia al personal de las demás, y cuando personas clave desertan y se pasan a sus rivales, aparece en los titulares de las noticias y a menudo conduce a batallas legales por reclamos por incumplimiento de contrato. Cuando los agentes desertan, la rivalidad puede degenerar rápidamente en feroces batallas que se desarrollan en los tribunales y en los medios de comunicación. Cuando Will Ferrell y Chris Pratt, clientes clave de CAA, desertaron para unirse a su rival United Talent Agency (UTA) en 2015, y luego fueron seguidos por diez agentes, estalló en una batalla legal frontal entre las agencias en guerra. En la demanda, CAA acusó a UTA de realizar una "redada ilegal a medianoche" en un lugar. como parte de una "conspiración ilegal y poco ética" con agentes retrasando deliberadamente las reuniones con los clientes para desviar el negocio a la UTA. En una amarga demanda y contrademanda entre CAA y UTA en 2015, que comenzó después de que una gran cantidad de agentes de CAA partieran hacia UTA, hubo acusaciones de fraude, falsedades maliciosas, mentiras y una variedad de cargos que incluían un "incumplimiento del deber de lealtad" así como "conspiración para incumplir el deber fiduciario"

La rivalidad no se limita a los agentes de base, sino que puede tomar la forma de críticas públicas por parte de los directores ejecutivos de las empresas. Los rencores pueden durar años; por ejemplo, el productor de cine Jay Weston demandó a CAA en 1979 por los derechos de una película y, años más tarde, se reveló que Weston estaba "totalmente excluido" de su cargo. por la agencia. En efecto, CAA haría las tareas legales mínimamente requeridas de transmitir las ofertas requeridas pero, por lo demás, permanecería al margen. Algunos agentes tienen en la mente del público la reputación de vivir en un mundo de "autos rápidos, bares en azoteas y agentes de poder malhablados que lanzan teléfonos", dijo. según un relato del Los Angeles Times. El agente de la CAA Jay Moloney llevó una vida colorida pero autodestructiva. Moloney hizo una pasantía en CAA mientras estudiaba en la USC, se convirtió en la mano derecha de Michael Ovitz, trabajó con clientes como Leonardo DiCaprio y ganó millones, salió con actrices como Jennifer Gray y Gina Gershon, y "luchó contra demonios personales"; y se convirtió en "esclavo de la cocaína"; Moloney se suicidó a los 35 años. En 2004, la producción de HBO titulada Entourage se realizó sobre un agente ficticio de Hollywood llamado Ari Gold. Según un informe, el personaje ficticio de Ari Gold puede haberse basado en un híbrido entre un personaje "equilibrado" El agente de Creative Artists Agency llamado Jeff Jacobs y un "abrasivo 'a por la yugular'" El agente de William Morris Endeavor llamado Ari Emanuel. El informe sugirió que imágenes como éstas pueden contribuir a la percepción pública de los agentes como matones malhablados y agresivos. Tal vez debido a su dominio en la industria, los agentes de la CAA tienen la reputación de ser "corredores de poder de Hollywood despiadados", dijo. según un informe del The Wall Street Journal.

La agencia ha sido acusada de incluir en una lista negra a personas que hicieron o dijeron cosas que la agencia no quería que se hicieran públicas; por ejemplo, Courtney Love dijo que estaba "prohibida eternamente" a partir de 2005 por CAA después de hacer un comentario negativo sobre el productor de Miramax, Harvey Weinstein. Uma Thurman dejó CAA el 22 de noviembre de 2017, el día antes de hacer una publicación en Instagram abordando las acusaciones contra Harvey Weinstein.

Información de la industria

Con muchos clientes, los agentes cobran una tarifa porcentual basada en el dinero que ganan sus clientes; una estimación fue que CAA cobra el 10% de lo que se les paga a sus clientes de cine y televisión.

Los jefes de CAA, incluidos Michael Ovitz, Ron Meyer y Bill Haber, construyeron la agencia agrupando a actores y directores con clientes literarios, pero el alcance de los acuerdos se ha ampliado en las últimas décadas. Por ejemplo, CAA llegó a un acuerdo entre el fabricante de juguetes Hasbro, DreamWorks y Paramount Pictures, junto con numerosos escritores y directores de CAA, para realizar la franquicia cinematográfica Transformers. A veces, llegar a acuerdos implica la creación de nuevas empresas de tecnología. CAA incluso gestiona acuerdos con los patrimonios de clientes fallecidos hace mucho tiempo, como el músico de reggae Bob Marley, que murió en 1981. CAA ayudó a un ex político a crear un instituto profesional en línea. CAA vendió los derechos de patrocinio de un estadio de béisbol en San Francisco.

Si bien las agencias de talentos pueden crecer mediante adquisiciones, CAA generalmente ha crecido orgánicamente al atraer nuevos clientes. La empresa dividió a sus agentes en dos bandos: agentes tradicionales que gestionan las carreras de 1.000 estrellas y especialistas en banca de inversión, consultoría, publicidad y medios digitales. La agencia puede utilizar a sus clientes más glamorosos en cine y televisión para llegar a acuerdos con flujos de ingresos más estables; por ejemplo, utilizando clientes como Julia Roberts, pueden crear programas de marketing para clientes menos glamorosos, como Nationwide Insurance.

Cuando los agentes de Hollywood cambian de firma y se llevan estrellas y talentos con ellos, puede tener importantes repercusiones financieras para la agencia saliente y puede generar mucha confusión cuando los abogados revisan la letra pequeña de numerosos contratos.

Para promocionarse, las agencias de talentos suelen organizar fiestas exclusivas después de ceremonias de premios como los Globos de Oro. En 2013, CAA organizó una fiesta en el Festival de Cine de Sundance que causó vergüenza y una reacción de relaciones públicas, donde "los invitados se mezclaron con mujeres vestidas de lencería que pretendían esnifar cocaína de utilería, bailarinas eróticas equipadas con juguetes sexuales y una Alicia en el país de las maravillas". doble realizando un acto sexual simulado con un hombre disfrazado de conejo."

Edificios

A finales de la década de 1980, CAA encargó al arquitecto I. M. Pei que diseñara un nuevo edificio para la sede en la esquina de los bulevares Santa Mónica y Wilshire en Beverly Hills. El edificio de 75.000 pies cuadrados (7.000 m²) consta de dos alas curvas dispuestas alrededor de un atrio central con un tragaluz que se eleva hasta convertirse en una torre de cristal cónica. El atrio de 17 m (57 pies) de altura fue diseñado como una sala de recepción formal llena de arte con una sala de proyección con capacidad para 100 personas y una cocina gourmet y muestra un mural de 8,2 m (27 pies) por 5,5 m (27 pies) de Roy Lichtenstein. El diseño utilizó los principios del feng shui.

En 2007, CAA se trasladó a un nuevo edificio en Century City, un distrito de Los Ángeles. A la nueva sede a veces se la conoce como "La Estrella de la Muerte" por profesionales del entretenimiento. CAA tiene oficinas en Los Ángeles, Nueva York, Nashville, Londres, Beijing, Atlanta, Miami, Chicago, Memphis, Estocolmo, Munich y Suiza.

En enero de 2022, CAA anunció que trasladaría su sede al otro lado de la calle de su oficina actual en 2026.

Competencia

CAA se formó en 1975 a partir de deserciones de la Agencia William Morris, y sigue habiendo unas cuatro o cinco agencias de talentos importantes.

En 2009, William Morris Agency y Endeavor se fusionaron para formar William Morris Endeavor (WME). A partir de 2015, CAA y WME son las agencias más grandes del negocio. En 2014, WME compró IMG Worldwide, una agencia de moda y deportes, por 2.400 millones de dólares. En 2014, WME tenía 4.500 empleados, mientras que CAA tenía 1.500 empleados. WME tenía una mayor proporción de clientes relacionados con los deportes. La rivalidad puede volverse cascarrabias: en un caso, la agencia William Morris Endeavor colocó docenas de anuncios en toda la ciudad utilizando el color rojo y blanco característico de Creative Artists Agency con el titular CAAN'T, a ' 34;un guiño divertido al acrónimo CAA." Las agencias compiten "regularmente cazando furtivamente agentes y clientes entre sí."

En la cultura popular

En el cuento de Jay McInerney "The Business" de How It Ended, el personaje principal es un guionista representado por CAA. El edificio de CAA aparece en el videojuego Midnight Club: Los Ángeles.

Controversias

En diciembre de 2017, hubo informes de que la agencia participó activamente en encubrimientos relacionados con el abuso y el acoso por parte del ejecutivo caído en desgracia de Miramax, Harvey Weinstein. Variety, citando un informe del The New York Times, informó que al menos ocho agentes sabían del acoso en curso, pero continuaron haciendo negocios con Weinstein e incluso enviaron actrices a reunirse. con él en situaciones en las que podrían haber sido vulnerables a sus depredaciones. La actriz Uma Thurman acusó a la agencia de estar relacionada con el comportamiento depredador de Weinstein. En 2005, Courtney Love aconsejó a jóvenes actrices en una entrevista: "Si Harvey Weinstein os invita a una fiesta privada en el Four Seasons, no vayáis". Love dijo más tarde que estaba "prohibida" por CAA por hablar sobre Weinstein.