Adidas
Adidas AG ()Alemán: [ ] ()
escucha); estilizado adidas desde 1949) es una empresa alemana de ropa atlética y calzado con sede en Herzogenaurach, Baviera, Alemania. Es el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa, y el segundo más grande del mundo, después de Nike. Es la compañía de tenencia para la Adidas Group, que consta de 8.33% de participación del club de fútbol Bayern München, y Runtastic, una compañía austriaca de tecnología de fitness. Los ingresos de Adidas para 2018 se cotizaron en 21.915 millones de euros.
La empresa fue iniciada por Adolf Dassler en la casa de su madre; se le unió su hermano mayor Rudolf en 1924 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fábrica de zapatos Dassler Brothers"). Dassler ayudó en el desarrollo de zapatillas deportivas con clavos (clavos) para múltiples eventos deportivos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho. Dassler persuadió al velocista estadounidense Jesse Owens para que usara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de verano de 1936. En 1949, luego de una ruptura en la relación entre los hermanos, Adolf creó Adidas y Rudolf estableció Puma, que se convirtió en el rival comercial de Adidas.
Las tres franjas son la marca de identidad de Adidas y se han utilizado en los diseños de ropa y calzado de la empresa como ayuda de marketing. La marca, que Adidas compró en 1952 a la empresa deportiva finlandesa Karhu Sports por el equivalente a 1600 € y dos botellas de whisky, tuvo tanto éxito que Dassler describió a Adidas como 'La empresa de las tres rayas'.
Historia
Primeros años: la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"
La empresa fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, que fabricaba calzado deportivo en el trascocina o la lavandería de su madre en Herzogenaurach, Alemania, después de su regreso de la Primera Guerra Mundial. En julio de 1924, su hermano mayor, Rudolf, se unió al negocio, que se convirtió en "Dassler Brothers Shoe Factory& #34; (Gebrüder Dassler Schuhfabrik). El suministro de electricidad en Herzogenaurach no era confiable, por lo que los hermanos a veces tenían que usar la potencia de los pedales de una bicicleta estacionaria para hacer funcionar su equipo.
Dassler ayudó en el desarrollo de zapatillas deportivas con clavos (clavos) para múltiples eventos deportivos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho. En 1936, Dassler persuadió al velocista estadounidense Jesse Owens para que usara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de verano de 1936. Siguiendo a Owens' cuatro medallas de oro, el nombre y la reputación de los zapatos Dassler se dieron a conocer entre los deportistas del mundo y sus entrenadores. El negocio fue exitoso y los Dassler vendían 200,000 pares de zapatos cada año antes de la Segunda Guerra Mundial.
Ambos hermanos Dassler se unieron al Partido Nazi (NSDAP) en mayo de 1933 y también se convirtieron en miembros del Cuerpo Motorizado Nacionalsocialista. Además, Adolf ocupó el rango de Sportwart en las Juventudes Hitlerianas desde 1935 hasta el final de la guerra. Durante la guerra, la empresa dirigía la última fábrica de calzado deportivo del país y principalmente suministraba calzado a la Wehrmacht. En 1943, la producción de calzado se vio obligada a cesar sus operaciones y las instalaciones y la mano de obra de la empresa se utilizaron para fabricar armas antitanques. De 1942 a 1945, al menos nueve trabajadores forzados trabajaron en ambos sitios de la empresa.
La fábrica de Dassler, utilizada para la producción de armas antitanques durante la Segunda Guerra Mundial, fue casi destruida en 1945 por las fuerzas estadounidenses, pero se salvó cuando la esposa de Adolf Dassler convenció a los soldados estadounidenses de que la empresa y sus empleados sólo estaban interesados en la fabricación de calzado deportivo. Posteriormente, las fuerzas de ocupación estadounidenses se convirtieron en los principales compradores de los hermanos Dassler. zapatos.
Separación y rivalidad con Puma
Los hermanos se separaron en 1947 después de que se rompieran las relaciones entre ellos, con Adolf formando una empresa registrada formalmente como Adidas AG, de Adi Dassler, el 18 de agosto de 1949, y Rudolf formando una nueva empresa. que llamó Ruda, de Rudolf Dassler, más tarde rebautizado como Puma. Un mito urbano ha promulgado el acrónimo Todo el día sueño con deportes.
Adidas y Puma SE entraron en una feroz y amarga rivalidad comercial después de la separación. De hecho, la ciudad de Herzogenaurach estaba dividida sobre el tema, lo que llevó al apodo de "la ciudad de los cuellos doblados": la gente miraba hacia abajo para ver qué zapatos usaban los extraños. Incluso los dos clubes de fútbol de la ciudad estaban divididos: el ASV Herzogenaurach fue apoyado por Adidas, mientras que el 1 FC Herzogenaurach respaldó el calzado de Rudolf. Cuando llamaban a los manitas a la casa de Rudolf, deliberadamente usaban zapatos Adidas. Rudolf les diría que fueran al sótano y escogieran un par de Pumas gratis. Los dos hermanos nunca se reconciliaron y, aunque ahora están enterrados en el mismo cementerio, están lo más separados posible.
En 1948, el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial, varios miembros de la selección nacional de fútbol de Alemania Occidental usaron botas Puma, incluido el autor del primer gol de la posguerra de Alemania Occidental, Herbert Burdenski. Cuatro años más tarde, en los Juegos Olímpicos de verano de 1952, la corredora de 1500 metros Josy Barthel de Luxemburgo ganó el primer oro olímpico de Puma en Helsinki, Finlandia.
En los Juegos Olímpicos de verano de 1960, Puma pagó al velocista alemán Armin Hary para que usara Pumas en la final de velocidad de 100 metros. Hary había usado Adidas antes y le pidió a Adolf que le pagara, pero Adidas rechazó esta solicitud. El alemán ganó el oro en Pumas, pero luego se puso Adidas para la ceremonia de entrega de medallas, para sorpresa de los dos hermanos Dassler. Hary esperaba sacar provecho de ambos, pero Adi estaba tan enojado que prohibió al campeón olímpico.
Imagen corporativa
En 1952, después de los Juegos Olímpicos de Verano de 1952, Adidas adquirió su logotipo característico de 3 rayas de la marca finlandesa de calzado deportivo Karhu Sports, por dos botellas de whisky y el equivalente a 1600 €.
El logotipo del trébol se diseñó en 1971 y se lanzó en 1972, justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de verano de 1972 que se celebraron en Múnich. Este logotipo duró hasta 1997, cuando la empresa introdujo las "tres barras" logotipo (que había sido diseñado por el entonces director creativo Peter Moore), utilizado inicialmente en la gama de productos Equipamiento.
Asunto Tapie
Después de un período de problemas tras la muerte del hijo de Adolf Dassler, Horst Dassler, en 1987, el industrial francés Bernard Tapie compró la empresa en 1990 por ₣1600 millones (ahora 243,9 millones de euros), que Tapie tomó prestados.. Tapie era en ese momento un famoso especialista en el rescate de empresas en quiebra, una experiencia en la que construyó su fortuna.
Tapie decidió trasladar la producción a Asia. También contrató a Madonna para la promoción. Envió, desde Christchurch, Nueva Zelanda, un representante de ventas de zapatos a Alemania y conoció a los descendientes de Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler y Bella Beck Dassler) y fue enviado de regreso con algunos artículos para promocionar la compañía allí.
En 1992, al no poder pagar los intereses del préstamo, Tapie ordenó al banco Crédit Lyonnais que vendiera Adidas y, posteriormente, el banco convirtió la deuda pendiente en capital de la empresa, lo que era inusual según la práctica bancaria francesa predominante. El banco estatal había tratado de sacar a Tapie de una situación financiera desesperada como un favor personal a Tapie, según se informa, porque Tapie era Ministro de Asuntos Urbanos (ministre de la Ville) en el gobierno francés. En el momento.
Robert Louis-Dreyfus, un amigo de Tapie, se convirtió en el nuevo director ejecutivo de la empresa en 1994. También fue presidente del Olympique de Marseille, un equipo que Tapie había tenido hasta 1993. Tapie se declaró en bancarrota personal en 1994. fue objeto de varias demandas, en particular relacionadas con el amaño de partidos en el club de fútbol. Durante 1997 cumplió 6 meses de una condena de 18 meses de prisión en la prisión de La Santé en París. En febrero de 2000, Crédit Lyonnais vendió Adidas a Louis-Dreyfus por una cantidad de dinero muy superior a la que Tapie debía, 4485 000 millones (683 514 millones de euros) en lugar de 2 850 millones (434 479 millones de euros). También llevaron a la bancarrota a propósito a la empresa de Tapie, propietaria de Adidas, porque solo la empresa tenía derecho a demandarlos.
Era posterior a Tapie
En 1994, junto con el Grupo Juvenil de la FIFA, Aldeas Infantiles SOS se convirtió en el principal beneficiario.
En 1997, Adidas AG adquirió Salomon Group, que se especializaba en ropa de esquí, y su nombre corporativo oficial se cambió a Adidas-Salomon AG. Con esta adquisición, Adidas también adquirió la empresa de golf TaylorMade y Maxfli, lo que les permitió competir con Nike Golf.
En 1998, Adidas demandó a la NCAA por sus reglas que limitan el tamaño y la cantidad de logotipos comerciales en los uniformes y la ropa del equipo. Adidas retiró la demanda y los dos grupos establecieron pautas sobre qué diseños de tres rayas se considerarían usos de la marca Adidas.
Como director ejecutivo de Adidas, Louis-Dreyfus cuadruplicó los ingresos a 5840 millones de euros (7500 millones de dólares) entre 1993 y 2000. En 2000, anunció que renunciaría al año siguiente debido a una enfermedad.
En 2003, Adidas presentó una demanda ante un tribunal británico impugnando el uso por parte de Fitness World Trading de un motivo de dos franjas similar a las tres franjas de Adidas. El tribunal dictaminó que, a pesar de la simplicidad de la marca, el uso de Fitness World'era infringiendo porque el público podría establecer un vínculo entre ese uso y la marca Adidas.
En septiembre de 2004, la diseñadora de moda inglesa Stella McCartney lanzó una línea de empresa conjunta con Adidas, estableciendo una asociación a largo plazo con la corporación. Esta línea es una colección de desempeño deportivo para mujeres llamada 'Adidas by Stella McCartney', y ha sido aclamada por la crítica.
Además, el 3 de mayo de 2005, Adidas le dijo al público que vendió su empresa asociada Salomon Group por 485 millones de euros a Amer Sports de Finlandia.
En agosto de 2005, Adidas anunció su intención de comprar Reebok por 3800 millones de dólares (USD). Esta adquisición se completó con una sociedad en enero de 2006 y significó que la compañía tuviera ventas comerciales más cercanas a las de Nike en América del Norte. La adquisición de Reebok también permitió a Adidas competir con Nike en todo el mundo como el segundo fabricante de calzado deportivo del mundo.
En 2005, Adidas presentó el Adidas 1, el primer zapato de producción en usar un microprocesador. Apodado por la compañía 'El primer zapato inteligente del mundo', cuenta con un microprocesador capaz de realizar 5 millones de cálculos por segundo que ajusta automáticamente el nivel de amortiguación del zapato para adaptarse a su entorno. El zapato requiere una batería pequeña reemplazable por el usuario que dura aproximadamente 100 horas de funcionamiento. El 25 de noviembre de 2005, Adidas lanzó una nueva versión de las Adidas 1 con una mayor gama de amortiguación, lo que permite que la zapatilla se vuelva más suave o más firme, y un nuevo motor con un 153 por ciento más de torque.
El 11 de abril de 2006, Adidas anunció un contrato de 11 años para convertirse en el proveedor oficial de ropa de la NBA. La compañía ha estado fabricando camisetas y productos de la NBA, la NBDL y la WNBA, así como versiones de los colores del equipo de la "Superstar" zapato de baloncesto Este acuerdo (con un valor de más de 400 millones de dólares) se hizo cargo del acuerdo anterior de Reebok que se había puesto en marcha en 2001 durante 10 años.
En noviembre de 2011, Adidas anunció que adquiriría la marca de rendimiento de deportes de acción al aire libre Five Ten a través de un acuerdo de compra de acciones. El precio total de compra fue de US$25 millones en efectivo al cierre.
Últimos años
A fines de 2012, Adidas reportaba los ingresos más altos de su historia y el presidente ejecutivo, Herbert Hainer, expresó optimismo para el próximo año. Adidas ahora tiene una sede corporativa global en Herzogenaurach, Alemania, y muchas otras ubicaciones comerciales en todo el mundo, como Londres, Portland, Toronto, Tokio, Australia, Taiwán y España.
En enero de 2015, Adidas lanzó la primera aplicación móvil de reservas de la industria del calzado. La aplicación Adidas Confirmed permite a los consumidores acceder y reservar las zapatillas de deporte de edición limitada de la marca mediante el uso de tecnología de orientación geográfica.
El 24 de marzo de 2015, Adidas y McDonald's dieron a conocer los uniformes McDonald's All-American 2015. Por tercer año consecutivo, los jugadores usarán camisetas de manga corta, hechas con el mismo material ligero y transpirable que se usa en la NBA.
En agosto de 2015, Adidas adquirió la empresa de tecnología de fitness Runtastic por aproximadamente 240 millones de dólares.
En mayo de 2017, Adidas vendió la empresa de golf TaylorMade (incluida Ashworth) a KPS Capital Partners por 425 millones de dólares.
En marzo de 2022, Adidas vendió Reebok a Authentic Brands Group, por ca. $ 2.5 mil millones.
Productos
Ropa
Adidas fabrica una variedad de prendas de vestir, que van desde camisetas, chaquetas, sudaderas con capucha, pantalones y mallas para hombres y mujeres.
La primera prenda de Adidas fue el chándal Franz Beckenbauer creado en 1967. Adidas AG es el mayor fabricante de sujetadores deportivos de Europa y el segundo mayor fabricante del mundo.
Ropa deportiva
Fútbol de asociación
Uno de los principales enfoques de Adidas siempre ha sido los kits de fútbol y el equipo asociado. Adidas sigue siendo una empresa importante en el suministro mundial de kits de equipo para equipos y clubes de fútbol de asociaciones internacionales.
Adidas fabrica kits de árbitros que se utilizan en competencias internacionales y en muchos países y ligas del mundo. La compañía ha sido innovadora en el área del calzado para el deporte, con ejemplos notables que incluyen el lanzamiento en 1979 de la bota moldeada Copa Mundial utilizada para partidos en canchas firmes y secas. Tiene el galardón de la bota más vendida de todos los tiempos. El equivalente en terreno blando recibió el nombre de Copa del Mundo y también permanece en el mercado.
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Desde 1970, la FIFA, el organismo rector del fútbol mundial, ha encargado balones de fútbol especialmente diseñados para su uso en sus propios torneos de la Copa Mundial. El Adidas Telstar fue el primer balón encargado para la Copa del Mundo en 1970. Los balones suministrados para la Copa del Mundo de 2006, el 'Teamgeist', fueron particularmente notables por su capacidad de viajar más lejos que los tipos anteriores cuando se golpean, lo que lleva a objetivos de más largo alcance. En general, se creía que los porteros se sentían menos cómodos con el diseño del balón, alegando que era propenso a moverse de manera significativa e impredecible en vuelo.
Adidas presentó el Jabulani para la Copa del Mundo de 2010. El balón fue diseñado y desarrollado por la Universidad de Loughborough junto con el Bayern München. El Adidas Brazuca para la Copa del Mundo de 2014 fue el primer balón de la Copa del Mundo nombrado por la afición. En 2022, por decimocuarta vez consecutiva, Adidas creó el balón de la Copa del Mundo de 2022, Al Rihla.
Adidas es uno de los patrocinadores oficiales de la UEFA Champions League y el Adidas Finale es el balón oficial de la competición. Junto con la bota Adidas Predator antes mencionada, Adidas fabrica la gama de botas de fútbol adiPure. Adidas nombró a un balón oficial del torneo de la UEFA Euro 2016 el Adidas Beau Jeu, que se traduce como "The Beautiful Game" en Inglés. Adidas proporciona ropa y equipamiento para todos los equipos de la Major League Soccer.
Béisbol
Adidas también ha proporcionado equipos de béisbol y patrocina a numerosos jugadores de Major League Baseball y Nippon Professional Baseball en Japón.
Los artículos duraderos de Adidas Baseball tienen licencia de Dick's Sporting Goods.
De 1997 a 2008, Adidas patrocinó a los Yankees de Nueva York.
Baloncesto
Los zapatos Superstar y Pro Model de Adidas, conocidos cariñosamente como "shelltoes" por su estilizada puntera de goma dura, fueron impulsados, entre otros, por entrenadores como John Wooden de la UCLA. Adidas se acercó a Converse en el baloncesto a mediados de la década de 1970 antes de que ambas comenzaran a quedarse atrás de la entonces emergente Nike a principios de la década de 1980. Posteriormente, Adidas Superstar se hizo muy popular en la escena del hip hop streetwear de la década de 1980 junto con los trajes de poliéster con rayas laterales de Adidas.
De 2006 a 2017, Adidas fue el proveedor de uniformes de los 30 equipos de la Asociación Nacional de Baloncesto, reemplazando la marca Reebok después de la adquisición de Reebok por parte de Adidas. Adidas fue reemplazada por Nike como proveedor oficial de uniformes de la liga después de la temporada 2016-17.
Gríquet
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Adidas comenzó a fabricar calzado de críquet a mediados de la década de 1970, y su mercado objetivo inicial era Australia. Sus zapatos eran una desviación radical de las tradicionales botas de cricket de cuero que se habían mantenido básicamente sin cambios durante décadas, siendo más livianas y flexibles pero también ofreciendo menos protección para los dedos, por lo que no era raro ver a los bateadores que habían sido golpeados por la pelota en el pie. saltando de dolor. Habiendo continuado fabricando calzado de cricket durante muchos años, en 2006 la compañía finalmente entró en el campo de la fabricación de bates en 2008 y actualmente su gama de bates incluye los modelos Pellara, Incurza, Libro y M-Blaster.
En la década de 1990, Adidas fichó al bateador indio superestrella Sachin Tendulkar y fabricó zapatos para él. Desde 2008 hasta su jubilación, Adidas patrocinó el bate de cricket utilizado por Tendulkar. Creó un nuevo bate, 'Adidas MasterBlaster Elite', personalizado para él.
En 2008, Adidas hizo un movimiento concertado en el mercado de cricket inglés al patrocinar a la estrella de bateo inglesa Kevin Pietersen después de la cancelación de su contrato de por vida con Woodworm, cuando se encontraron con dificultades financieras. Al año siguiente, ficharon al jugador inglés Ian Bell, al bateador de apertura de Pakistán Salman Butt y al jugador indio Ravindra Jadeja.
En la Indian Premier League (IPL), Adidas patrocinó al equipo Mumbai Indians de 2008 a 2014 y a los Delhi Daredevils de 2008 a 2013. Fueron los patrocinadores oficiales de Pune Warriors India en 2011 y 2012, sin embargo, se prohibió al equipo IPL por problemas de pago. En la temporada 2015, Adidas patrocinó Royal Challengers Bangalore.
Golf
Adidas Golf fabrica ropa, calzado y accesorios de golf. El equipo para hombres y mujeres incluye calzado, camisas, pantalones cortos, pantalones, ropa de abrigo (trajes de viento), capa base y anteojos.
Gimnasia
De 2000 a 2012, Adidas proporcionó ropa de gimnasia para hombres y mujeres para el equipo de EE. UU., a través de USA Gymnastics. El patrocinio de USA Gymnastics y Adidas concluyó a fines de 2012. En 2006, los leotardos de gimnasia Adidas para mujeres y las camisas de competencia, pantalones de gimnasia y pantalones cortos de gimnasia para hombres de Adidas estuvieron disponibles en los Estados Unidos, con leotardos de temporada ofrecidos para la primavera, Verano, otoño y vacaciones. Adidas colaboró anteriormente con GK Elite, desde la primavera de 2013, los productos de gimnasia Adidas han estado disponibles en todo el mundo a través de Elegant Sports. Los miembros del equipo olímpico de EE. UU. McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton y Danell Leyva están patrocinados por adidas gymnastics.
Hockey sobre hielo
Adidas ha estado proporcionando uniformes para la Liga Nacional de Hockey desde la temporada 2017-18, reemplazando a Reebok. Adidas ya no proporcionará camisetas sobre hielo para la NHL después de la temporada 2023-24.
Lacrosse
En 2007, Adidas anunció su ingreso al equipo de lacrosse y también patrocinó el Adidas National Lacrosse Classic en julio de 2008 para los 600 mejores jugadores de secundaria de los Estados Unidos. La empresa se convirtió en su propia marca, como 'Adidas Lacrosse', obteniendo varias becas, Bucknell (hombres y mujeres), Bryant (hombres), Delaware (hombres y mujeres), Instituto de Tecnología de Nueva Jersey (hombres) y D3 powerhouse Lynchburg (hombres y mujeres en el otoño de 2016 con artículos blandos solamente)". Los materiales que proporcionó Adidas fueron camisetas, shorts, zapatos, cañas, cabezas, guantes y piezas de protección.
Los productos fabricados para este deporte son bastones, guantes, equipo de protección y botas.
Correr
Adidas actualmente fabrica varios zapatos para correr y de estilo de vida, incluidos los Energy-boost y los entrenadores con cuchillas de resorte. La marca ha construido un fuerte runners' red dentro de las grandes capitales europeas, como París' 'Boost Energy League'. En 2016 se lanzó la tercera temporada. En París, la Boost Energy League reúne a 11 equipos que representan diferentes distritos de París.
Adidas lanzó dos nuevas combinaciones de colores del NMD R1 y una nueva combinación de colores del NMD XR1 en septiembre de 2016.
En noviembre de 2016, Adidas presentó una zapatilla hecha con plástico del océano. El zapato está creado a partir de un tejido llamado "Biosteel". El zapato se llama "Adidas Futurecraft Biofabric". El material utilizado es un 15% más ligero que las fibras de seda convencionales y es 100% biodegradable. El zapato solo comienza a disolverse cuando se pone en contacto con una alta concentración de la enzima digestiva proteinasa, que se produce de forma natural. Una vez que esto sucede, los zapatos pueden descomponerse en 36 horas. El zapato nunca fue lanzado.
Adidas EQT es un estilo de zapatillas de deporte de Adidas. Se originó a principios de los 90 y se relanzó en 2017. La última línea de Adidas EQT lanzada en un "Turbo Red" Pack el 26 de enero de 2017 e incluía modelos como Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV y EQT Support Ultra. Adidas.com es uno de los pocos minoristas en línea.
Patinaje
Adidas Skateboarding produce zapatos hechos específicamente para andar en patineta, incluido el rediseño de modelos anteriores para andar en patineta. La marca también lanza modelos exclusivos diseñados por ciclistas del equipo.
Tenis
Adidas ha estado involucrado con equipos de tenis desde mediados de la década de 1960 e históricamente ha patrocinado a muchos de los mejores tenistas, comenzando con dos de los tenistas masculinos más dominantes al comienzo de la era profesional a fines de la década de 1960, Stan Smith e Ilie. Nastase. Durante las décadas de 1980 y 1990, no solo fueron patrocinadores exclusivos de indumentaria y calzado de los tenistas masculinos número uno del mundo Ivan Lendl y Stefan Edberg y de las damas. Steffi Graf, número uno del mundo, pero cada jugador tenía sus propios estilos gráficos exclusivos diseñados para su uso durante el juego, que a su vez se comercializaban al público en general. Ivan Lendl incluso pasó la mayor parte de su carrera dominante jugando con varios modelos diferentes de raquetas de tenis Adidas, principalmente usando la legendaria Adidas GTX-Pro y luego la Adidas GTX Pro-T. En 2009, la empresa presentó una nueva línea de raquetas de tenis. Mientras que Feather se hizo para el "jugador regular" y Response para el "jugador de club", Adidas apuntó al "jugador de torneos" con el modelo Barricade Tour de 12,2 oz.
Kabadi
Adidas entró en Kabaddi, que sigue siendo un deporte no olímpico pero muy popular en el subcontinente indio y los países asiáticos. En 2014, con el lanzamiento de Pro Kabaddi League, una liga de franquicias con sede en la ciudad de la India, Kabaddi arrasó en la región. En 2015, se unieron a la franquicia U Mumba con sede en Mumbai.
Accesorios
Adidas también diseña y fabrica sandalias, accesorios para móviles, relojes, gafas, bolsos, gorras de béisbol y calcetines. Además, Adidas tiene una gama de marca de desodorantes, perfumes, lociones para después del afeitado y lociones para hombres y mujeres.
Adidas anunció que lanzaría una nueva pulsera Fit Smart de $199 a mediados de agosto de 2014. La pulsera se combinará con la aplicación miCoach de Adidas, que actúa como entrenador personal.
Adilette
Adilette fue el primer par de sandalias fabricado por Adidas, desarrollado originalmente en 1963. Adidas afirma que un grupo de atletas se acercó a Adi Dassler para solicitarle un calzado para el vestuario. Hasta el día de hoy, las sandalias resultantes son un éxito de ventas. Desde que se crearon las sandalias Adilette originales en azul marino y blanco hace casi cincuenta años, se han creado más variedades en diferentes colores (negro, rojo, verde, gris, naranja, marrón, amarillo, rosa, dorado, plateado). Más recientemente, Adidas ha introducido un esquema de color que va junto con su línea Predator y adizero; el esquema se llama advertencia (naranja) y púrpura. Por lo general, las tres rayas aparecen en el color de contraste en la correa de los modelos clásicos. La librea Adilette más común es en azul marino o negro, mezclado con colores blancos. También los modelos Woodilette y Trefoil siguen un diseño similar pero sin rayas en la correa.
El modelo proporciona una suela de goma ortopédica contorneada con parte superior sintética y fue diseñado como una sandalia deslizante para después del deporte, pero las Adilette se adoptaron rápidamente fuera del mundo deportivo.
Un saludo
Adissage es también una sandalia tipo chancla. Disponible en negro, azul marino, azul claro, negro con rosa y otros colores variados, la sandalia tiene las tres rayas de marca registrada en una correa de velcro hacia la parte delantera del zapato. En el costado del zapato, hacia el talón en ambos lados, aparece el nombre del fabricante, así como en un emblema redondo en el talón real de la plantilla. En particular, hay pequeñas protuberancias de masaje negras en toda la plantilla con el propósito de masajear los dolores de pies después del deporte, aunque también son populares como sandalias informales entre los que no son atletas.
Santiago
La Santiossage es una sandalia tipo chanclas. La sandalia tiene las tres rayas registradas en una correa de velcro hacia la parte delantera del zapato. Santiossage viene en negro, azul marino o rojo. En el costado del zapato, hacia el talón a ambos lados, aparece el nombre del fabricante, así como en un emblema redondo en el talón real de la plantilla. Al igual que las Adissage, hay pequeñas protuberancias de masaje transparentes en toda la planta del pie con el propósito de masajear los dolores de pies después del deporte, aunque las sandalias se usan de manera informal entre los que no son atletas. A través de estas protuberancias transparentes se ven las tres rayas de Adidas.
Mercadotecnia
Durante mediados y finales de la década de 1990, Adidas dividió la marca en tres grupos principales, cada uno con un enfoque diferente: Adidas Performance fue diseñado para mantener su devoción por el atleta; Adidas Originals se diseñó para centrarse en los diseños anteriores de la marca, que seguían siendo un icono de estilo de vida popular; y Style Essentials, que abordó el mercado de la moda; el grupo principal dentro de este es Y-3 (que es una colaboración entre Adidas y el renombrado diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto - la Y representa a Yamamoto y el 3 representa las tres franjas de Adidas).
Lanzada en 2004, "Impossible is Nothing" es una de las campañas más memorables de la empresa. La campaña fue desarrollada por 180/TBWA con sede en Amsterdam, pero TBWAChiatDay también realizó un trabajo importante en San Francisco. Unos años más tarde, Adidas lanzó una campaña específica para el baloncesto, "Believe in 5ive", para la temporada 2006-2007 de la NBA.
En 2011, "Adidas is all in" se convirtió en el eslogan de la estrategia de marketing global de Adidas. El eslogan tenía como objetivo unir todas las marcas y etiquetas, presentando una imagen unificada a los consumidores interesados en los deportes, la moda, la calle, la música y la cultura pop. Parece haber una conexión con la frase "all-in" que significa "agotado" en algunas naciones de habla inglesa.
En 2015, Adidas lanzó "Creating the New" como su plan estratégico de negocio hasta 2020.
Colaboraciones
Adidas ha realizado varias colaboraciones con diseñadores de renombre, incluidos Alexander Wang, Jeremy Scott, Raf Simons y Stella McCartney. También se acercaron a varias celebridades, como Beyoncé, Jonah Hill, Karlie Kloss, Ninja y Pharrell Williams para crear algunas de las piezas más notables y codiciadas de la compañía.
Anuncio de juego
La marca aparece en varios juegos, incluidos Daley Thompson's Olympic Challenge (Commodore Amiga), Adidas power soccer (Sony PlayStation) y Adidas Championship Football (Commodore 64, espectro ZX, Amstrad CPC).
Mercadotecnia en la India
India ha sido un mercado muy especulativo para Adidas. A pesar de esto, Dave Thomas, director gerente de Adidas en India, es ambicioso para el potencial del país. La compañía esperaba duplicar sus ingresos de Rs. 805 millones de rupias para 2020. En 2015, la empresa contrató a Ranveer Singh, un destacado actor de Bollywood, como embajador de la marca para los productos de la empresa. Ranveer entonces era un actor en ciernes. Posteriormente, la empresa decidió utilizar la adoración casi religiosa de la gente por el juego de cricket para promocionar su marca. Pronto lanzó una nueva campaña de cricket en el país. La campaña se llamó FeelLoveUseHate con el destacado jugador de críquet indio Virat Kohli. Sin embargo, en 2017, Virat Kohli fue destituido como embajador de la marca de la empresa. El jugador de cricket luego firmó un importante acuerdo con Puma India. La empresa también vende sus productos en línea a través de sitios web de comercio electrónico como Myntra, Snapdeal, Jabong y Amazon. Adidas también tiene un sitio web dedicado a la audiencia india que comercializa y vende productos a sus consumidores en India.
Patrocinio
Adidas tiene numerosos acuerdos de equipamiento importantes con clubes de fútbol de todo el mundo, incluido su principal patrocinador, el Bayern München. Además, sus equipos nacionales patrocinados incluyen Alemania, España, México, Argentina, Suecia, Japón, Hungría, Bélgica, Colombia, Gales e Italia.
Adidas ha patrocinado a numerosos jugadores, entre ellos Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Iker Casillas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suárez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Mohamed Salah, Roberto Firmino, Paulo Dybala, Mats Hummels y Manuel Neuer.
Adidas es uno de los patrocinadores oficiales de la UEFA Champions League y el Adidas Finale es el balón oficial de la competición. Junto con la bota Adidas Predator, Adidas fabrica la gama de botas de fútbol adiPure. Adidas proporciona ropa y equipamiento para todos los equipos de la Major League Soccer (MLS).
En julio de 2014, Adidas y el Manchester United acordaron un contrato de equipación por diez años, a partir de la temporada 2015-16 de la Premier League. Este acuerdo de equipamiento tiene un valor mínimo garantizado de £750 millones (US$1,290 millones), lo que lo convierte en el acuerdo de equipamiento más valioso en la historia del deporte, y reemplazó a su rival Nike como socio global de equipamiento del club.
En noviembre de 2009, el tenista número 4 del mundo, Andy Murray, fue confirmado como la estrella mejor pagada de Adidas con un contrato de cinco años por valor de 24,5 millones de dólares. En Cincinnati, en el Torneo de Tenis ATP en Mason, también han patrocinado los uniformes de recogepelotas y recogepelotas. Adidas también es socio de Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH y de Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.
Adidas ha patrocinado a numerosos jugadores de baloncesto como Kareem Abdul-Jabbar, Chauncey Billups, Tim Duncan, Brandon Knight, Jeremy Lin, Tracy McGrady, Iman Shumpert y jugadores actuales como James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, Candace Parker, Derrick Rose, John Wall y Trae Young. Adidas también respaldó a Kobe Bryant con el Adidas Equipment KB8 como su primer zapato exclusivo hasta julio de 2002. La compañía también respaldó a Kevin Garnett hasta que rescindió su contrato en 2010. Gilbert Arenas fue patrocinador de Adidas hasta 2010. En agosto de 2015, James Harden dejó Nike por Adidas al firmar un contrato de 13 años por valor de 200 millones de dólares.
En la unión de rugby, Adidas es el proveedor actual de uniformes para los All Blacks, la selección nacional de Francia, la selección nacional de rugby de Italia y los equipos de la unión de rugby de South African Stormers y Western Province, entre otros. Adidas también es el patrocinador de ropa de la Unión de Rugby de Nueva Zelanda y suministra ropa a todas las franquicias de Super Rugby, una selección de equipos nacionales y árbitros nacionales. Adidas también es el proveedor oficial de balones de partido de la Copa Heineken. Adidas fue el proveedor de uniformes de los Leones británicos e irlandeses de 1997 a 2013. Son los fabricantes de camisetas del club Gold Coast Titans Rugby League en la Australasian National Rugby League. El doble internacional de rugby y liga y ex boxeador Sonny Bill Williams es un embajador global de Adidas.
Adidas ha proporcionado equipos de hockey sobre césped y patrocina a numerosos jugadores de Alemania, Inglaterra, Holanda, Australia, España y Bélgica. La empresa ha sido el proveedor de uniformes de los equipos femeninos y masculinos argentinos durante más de 15 años. La empresa también patrocinó los clubes Reading, Beeston y East Grinstead.
Adidas también patrocina a golfistas profesionales como Collin Morikawa, Tyrrell Hatton y Xander Schauffele. Dado que Adidas no fabrica equipos de golf, el patrocinio se limita más a la ropa y el calzado.
En el hockey sobre hielo, Adidas firmó un acuerdo con la Liga Nacional de Hockey (NHL) para ser el proveedor oficial de uniformes y ropa con licencia a partir de la temporada 2017-18.
Los patrocinios de críquet de Adidas incluyen a los jugadores de críquet Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo y K. L. Rahul. Los patrocinios de voleibol de Adidas incluyen a Ivan Zaytsev y Earvin N'Gapeth, quien se anuncia como modelo y embajador de marca de Adidas.
Protección de PI
En 2016, Adidas presentó demandas contra Skechers por hacer un diseño duplicado de Stan Smith y réplicas de Adidas como "Springblade".
Información corporativa
Junta ejecutiva actual
- CEO: Kasper Rørsted
- Oficial Financiero Jefe: Harm Ohlmeyer
- Global Brands: Eric Liedtke
- Global Operations: Gil Steyeart
- Global Sales: Roland Auschel
Administración anterior
- CEO (1993–2002): Robert Louis-Dreyfus
- CEO (2002–2016): Herbert Hainer
Información financiera
| Año | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ventas | 10,084 | 10.299 | 10.799 | 10.381 | 11,990 | 14,492 | 15.534 | 16.915 | 19.291 | 21,218 | 21.915 | 23.640 | 19,844 | 21,234 |
| EBITDA | 1.078 | 1.165 | 1.280 | 780 | 1.159 | 1.202 | 883 | 1.039 | 1,491 | 2.070 | 2.368 | 2.660 | 751 | 1,986 |
| Ingresos netos | 483 | 551 | 642 | 245 | 567 | 787 | 490 | 634 | 1.017 | 1.097 | 1,702 | 1 976 | 432 | 2.116 |
| Deuda neta | 2.231 | 1.766 | 2.189 | 917 | 221 |
Crítica
La ética y las prácticas comerciales de Adidas y su compromiso con el bienestar de los trabajadores han sido objeto de escrutinio y, a menudo, de críticas.
Controversia sobre el precio de la réplica de la camiseta de rugby de los All Blacks 2011
Descontentos con el precio local de la réplica de la camiseta de los All Blacks de Adidas, los fanáticos de los All Blacks con sede en Nueva Zelanda pidieron recortes de precios y comenzaron a comprar la camiseta de proveedores extranjeros después de que se reveló que el precio local de 220 dólares neozelandeses era más de el doble del precio ofrecido en algunos sitios web.
Adidas ha respondido haciendo cumplir los acuerdos transfronterizos para impedir que los minoristas extranjeros vendan a los residentes de Nueva Zelanda. Ha sido catalogado como un desastre de relaciones públicas por las principales firmas de relaciones públicas de Nueva Zelanda y grupos de defensa del consumidor. El minorista de ropa deportiva más grande de Nueva Zelanda, Rebel Sport, ha declarado que está enojado y está considerando vender las camisetas de los All Blacks al público en general por debajo del costo.
2012 "grillete" zapatillas
El 14 de junio de 2012, Adidas publicó en su página de Facebook una imagen de un par de zapatos diseñados por Jeremy Scott que contenían grilletes. La imagen era de una línea de zapatos planificada que Adidas pretendía lanzar en julio. La foto rápidamente causó controversia, incluida la de Jesse Jackson, quien dijo: "El intento de comercializar y hacer populares más de 200 años de degradación humana, donde los negros eran considerados tres quintos humanos por nuestra Constitución es ofensivo, espantoso y insensible". Jackson amenazó con un boicot y, según los informes, se contactó al comisionado de la NBA, David Stern, en un momento con la esperanza de que interviniera. Poco después de la protesta, la empresa canceló el producto.
Talleres de explotación y violaciones de los derechos laborales
Adidas ha sido criticada por operar talleres clandestinos, particularmente en Indonesia. Entre 2006 y 2007, Adidas rechazó a muchos de sus proveedores que apoyaban a los sindicatos en favor de subcontratistas con peores antecedentes laborales. Al subcontratar el trabajo a diferentes proveedores, es más difícil para Adidas garantizar que se cumplan las normas laborales de la empresa. La política de Adidas incluye la libertad de los trabajadores para participar en la negociación colectiva y una política de no represalias hacia los trabajadores que expresen sus preocupaciones. En la práctica, sin embargo, muchos de los proveedores de Adidas no han respetado estos estándares. En la fábrica de Panarub en Java, 33 trabajadores fueron despedidos después de una huelga por mejores salarios en 2005. PT Kizone es otra fábrica de Indonesia donde Adidas ha sido criticada por el trato a los trabajadores. Produjeron productos para Adidas, Nike y los Dallas Cowboys hasta que cerraron en enero de 2011. A 2686 trabajadores que fueron despedidos se les deben $3 millones en indemnizaciones por despido y beneficios. Nike ha aportado 1,5 millones de dólares, pero Adidas no ha actuado. United Students Against Sweatshops ha iniciado una campaña pidiendo a las universidades que reduzcan los contratos con Adidas. El 16 de julio de 2012, War on Want organizó a activistas en Londres para reemplazar las etiquetas de precio de Adidas en las tiendas de deportes por otras de 34 peniques, una referencia al bajo salario por hora que se paga a los trabajadores indonesios que fabrican productos de Adidas. El grupo de campaña Labor Behind the Label afirmó que el salario básico de los trabajadores de Adidas en Indonesia era de solo 10 libras esterlinas a la semana. William Anderson, director de asuntos sociales y medioambientales de la región de Asia Pacífico, publicó una entrada en el blog de la empresa en la que afirmaba que los salarios totales, incluidas las bonificaciones y las horas extra, a menudo duplicaban el salario por hora, y llamaba la atención sobre la paridad del poder adquisitivo.
En abril de 2014, tuvo lugar una de las mayores huelgas en China continental en la fábrica de calzado Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, que producía, entre otros, para Adidas.
En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón de Xinjiang en camisetas Adidas.
Artículos de temática soviética y publicidad
En 2018, Adidas promocionó una línea de artículos de temática soviética. Después de una protesta en las redes sociales, fueron retirados del mercado.
Escándalo de corrupción de la NCAA
El ejecutivo de Adidas, James Gatto, fue acusado en el escándalo de corrupción del baloncesto masculino de la División I de la NCAA de 2017.
Controversia de la diversidad racial
En junio de 2020, la jefa de recursos humanos globales de Adidas renunció voluntariamente después de que los empleados negros expresaran su preocupación por su incapacidad para abordar el racismo y la discriminación en el lugar de trabajo. El exjefe de recursos humanos también había hecho un comentario sobre el racismo como "ruido" además de no abordar adecuadamente la diversidad de la fuerza laboral. Tras su renuncia, hizo una declaración diciendo que apoya el progreso continuo de la empresa hacia la justicia racial y ofreció una disculpa.
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