Abejas de Burt
Burt's Bees es una empresa multinacional estadounidense de productos de cuidado personal. La empresa es una subsidiaria de Clorox que se describe a sí misma como una "empresa de cuidado personal natural y respetuosa con el medio ambiente" elaboración de productos para el cuidado personal, salud, belleza e higiene personal. Sus productos se distribuyen globalmente.
Historia
1984–1989: Fundación
El negocio, que se originó en Maine en la década de 1980, comenzó cuando la cofundadora Roxanne Quimby comenzó a fabricar velas con los restos de cera de abejas de Burt Shavitz. La primera sede fue una escuela abandonada de una sola habitación alquilada a un amigo por 150 dólares al año. Esto eventualmente llevó a que los dos cofundadores embotellaran y vendieran miel, y el enfoque de Quimby en mantener una alta calidad ayudó a hacer crecer el negocio de $200 iniciales en la feria de artesanía de Dover-Foxcroft Junior High School a $20,000 en ventas al final de su primer año. La práctica de embotellar miel disminuyó lentamente a medida que la empresa evolucionó como corporación. Con el tiempo, la empresa comenzó a vender otros productos que utilizaban miel y cera de abejas, incluidos cera para muebles y productos para untar comestibles, antes de dedicarse más de lleno a productos de cuidado personal.
Burt's Bees aumentó su producción en 1989, después de que Zona, una boutique de la ciudad de Nueva York, encargara cientos de sus velas de cera de abejas. Se contrataron cuarenta empleados adicionales y una bolera abandonada se convirtió en su nueva ubicación de fabricación. Durante este tiempo, Quimby leyó uno de los libros de Burt Shavitz del siglo XIX sobre apicultura, que incluía recetas caseras de cuidado personal, lo que impulsó a Burt's Bees a ingresar a la industria de productos de cuidado personal.
Década de 1990: Incorporación y diversificación
Burt's Bees se constituyó en 1991 y tenía una línea de productos que incluía velas, jabones naturales, perfumes y, finalmente, bálsamo labial, que se convirtió en su producto más vendido.
En 1993, Quimby amenazó con demandar a Shavitz por cuestiones personales, lo que, esencialmente, obligó a Shavitz a abandonar las operaciones de la empresa. Burt's Bees cambió su enfoque hacia productos exclusivamente de cuidado personal. En 1995, la empresa trasladó sus operaciones de fabricación a una antigua fábrica de prendas de vestir de 18.000 pies cuadrados (1.700 m2) en Creedmoor, Carolina del Norte. Aunque Burt's Bees siguió centrándose en los productos "caseros" tema del producto, se introdujeron máquinas automatizadas, como una antigua batidora de cafetería de la Universidad de Duke, para aumentar la producción. Chapel Hill fue el sitio de la primera tienda minorista Burt's Bees, que ofrecía 50 productos naturales para el cuidado personal, y la distribución también había llegado al mercado japonés.
En 1998, Burt's Bees ofrecía más de 100 productos naturales para el cuidado personal en 4.000 ubicaciones con ventas superiores a los 8 millones de dólares. La distribución había llegado a minoristas nacionales, como Whole Foods Market, y cadenas de restaurantes, como Cracker Barrel. Las nuevas ofertas de productos se diversificaron en productos para el cuidado de la piel y el cabello en tamaño de viaje. En 1999, con una demanda creciente y un aumento en la oferta de productos, incluidas lociones corporales y productos de baño a base de azúcar y leche; Burt's Bees se mudó a Durham entre muchas otras empresas ubicadas en el área del Triángulo de Investigación de Carolina del Norte. Se lanzó un sitio web de comercio electrónico, lo que aumentó la distribución a una escala mucho mayor a nivel nacional.
En 1999, Quimby compró la tercera parte de la participación de Shavitz en la empresa, a cambio de una casa en Maine, valorada en aproximadamente 130.000 dólares.
2000–2006: nuevos productos y AEA
Durante 2002 y 2003, Burt's Bees lanzó su primera pasta de dientes, su primer champú y su exitosa línea de productos de cuidado personal infantil Baby Bee. El cofundador Quimby también utilizó las ganancias obtenidas por la empresa para preservar 185.000 acres (750 km2) de tierras forestales en Maine, lo que marcó el comienzo de una relación con The Nature Conservancy, una organización internacional dedicada a la protección del medio ambiente. y conservación.
En 2004, la firma de capital privado AEA Investors compró el 80% de Burt's Bees por 173.000.000 de dólares, y el cofundador Quimby retuvo una participación del 20% y un puesto en el directorio de la empresa. Al buscar una compensación de Quimby, después del acuerdo, Shavitz recibió 4 millones de dólares.
2007-presente: adquisición de Clorox
En 2007, la empresa fabricaba más de 197 productos, que se distribuyen a nivel mundial. A finales de 2007, Clorox adquirió Burt's Bees por una suma reportada de 925 millones de dólares. Posteriormente, la empresa emitió un comunicado a sus clientes.
En febrero de 2011, John Replogle, director ejecutivo de Burt's Bees (2006–2011), dejó la empresa para convertirse en director ejecutivo y presidente de Seventh Generation Inc. En 2011, Nick Vlahos, un veterano de 15 años en The Clorox Company, fue nombrado vicepresidente y gerente general de Burt's Bees, a partir de abril de 2011. En 2017, Vlahos dejó Clorox y fue nombrado director ejecutivo de Honest Company. En febrero de 2014, Clorox Company había aumentado "el gasto en publicidad y promoción de ventas de Burt's Bees, en particular para sus líneas de cuidado de labios". En ese momento, "las ventas de Burt's Bees [estaban] superando el volumen debido al aumento de precios".
El cofundador Shavitz murió en julio de 2015 a la edad de 80 años y fue enterrado en Bangor, Maine. En sus últimos años, había vivido en un terreno de 37 acres (15 ha) en Parkman, Maine.
En 2017, Burt's Bees presentó una línea de cosméticos completa, que incluye productos como base, rímel, sombra de ojos y rubor.
En marzo de 2018, el bálsamo labial Burt's Bees había alcanzado tal nivel de popularidad que algunos informes afirmaban que se compraba un tubo de bálsamo labial cada segundo.
En 2022, Burt's Bees anunció una asociación de varios años con rePurpose Global para financiar una infraestructura de reciclaje crítica que evite que los desechos plásticos fluyan al océano.
En enero de 2024, la compañía anunció una asociación con Hidden Valley Ranch para presentar sabores de edición limitada que incluyen rancho normal, salsa búfalo, apio crujiente y zanahoria fresca. Los productos surgieron en respuesta a una publicación en las redes sociales del Día de los Inocentes.
Película documental
En agosto de 2014, se estrenó un documental, Burt's Buzz, de Jody Shapiro, que detalla la historia entre los cofundadores de la empresa.