76 (gasolinera)
76 (anteriormente Union 76) es una cadena de gasolineras ubicadas en Estados Unidos. La marca 76 es propiedad de Phillips 66. Unocal, el propietario original y creador de la marca 76, se fusionó con Chevron Corporation en 2005.
Historia
La Union Oil Company de California (más tarde conocida como Unocal) introdujo la marca Union 76 en sus estaciones de servicio Union Oil existentes en 1932. Después de expandirse a lo largo de la costa oeste, la Union 76 se expandió al Medio Oeste y Sudeste mediante la adquisición de Pure Oil en 1965.
En 1989, Unocal comenzó a salir gradualmente de los mercados del Medio Oeste y del Este formando una empresa conjunta con PDVSA, llamada Uno-Ven, en la que Unocal contribuyó con sus activos de refinación y comercialización del Medio Oeste. Unocal vendió su participación en Uno-Ven a PDVSA en 1997 y PDVSA cambió el nombre de las estaciones Midwestern y Eastern Union 76 a su marca Citgo.
En 1997, Unocal también vendió a Tosco sus operaciones restantes de refinación y comercialización en el oeste de los Estados Unidos y los derechos de la marca Union 76 para su uso en operaciones de refinación y comercialización. Cuatro años más tarde, Phillips Petroleum compró Tosco junto con la marca 76 en 2001. Phillips se fusionó con Conoco al año siguiente para formar ConocoPhillips.
En 2012, ConocoPhillips vendió su negocio de refinación y marketing, que incluía la marca 76, mediante la formación de Phillips 66.
En 2016, Motiva Enterprises, propiedad de Saudi Aramco, firmó un acuerdo con Phillips 66 Company que permitiría a Motiva utilizar la marca 76 en algunas de sus estaciones en su territorio operativo de 26 estados del este y de la costa del Golfo. En 2017, la marca 76 se reintrodujo en Nueva York, Georgia, Texas, Tennessee y Nueva Jersey.
Mercadotecnia
76, Conoco y Phillips 66 comercializan su marca de gasolina bajo la marca PROclean. La marca anterior de su gasolina era Propower. La gasolina 76 dejó de comercializarse bajo el nombre de Propower tras la terminación de la relación comercial entre NASCAR y 76 tras finalizar la temporada 2003, cuando la firma discontinuó todos los combustibles para deportes de motor. A partir de octubre de 2004, el combustible marca PROclean fue incluido en la lista de combustibles reconocidos como "Top Tier".
En las décadas de 1970 y 1980, la empresa utilizó el lema "Ve con el espíritu... el espíritu del '76". Más tarde se acortó a "Obtener el Espíritu". Su eslogan actual (a finales de 2021) es "Estamos del lado del conductor".
La bola naranja
Union Oil, con sede durante muchos años en El Segundo, California, introdujo "76" gasolina en 1932. El nombre se refería a la Declaración de Independencia de los Estados Unidos de 1776 y también era el octanaje de la gasolina en 1932.
76 signos son bolas naranjas con una leyenda 76 en azul. Durante las décadas de 1960 y 1970, en la mayoría de las estaciones la bola 76 giraba cuando se iluminaban los carteles. El primer letrero de este tipo fue diseñado en 1962 por el director creativo publicitario Ray Pedersen para la Feria Mundial de Seattle.
En 2005, los nuevos propietarios corporativos, ConocoPhillips, comenzaron una campaña de cambio de marca para unificar los elementos de diseño de cada una de las marcas fusionadas (76, Phillips y Conoco), que incluía reemplazar todos los letreros con bolas naranjas por letreros estilo monumento en el combinación de colores rojo-naranja y azul. En respuesta a la publicidad negativa generada por la campaña de base "Save The 76 Ball" campaña, ConocoPhillips revocó esta decisión en enero de 2007 y acordó donar varias bolas clásicas de color naranja 76 a museos y erigir aproximadamente 100 bolas en el nuevo esquema de color rojo, naranja y azul.
La bola 76 es un logotipo popular en el "estilo de culto" del tuning de automóviles europeos (especialmente en Volkswagen Golf Mk1 GTI, debido al año de debut de 1976), y se utiliza en prendas de vestir en Japón a partir de 2005.
Hasta finales de 2003, 76 bolas estaban ubicadas en el Daytona International Speedway y Talladega Superspeedway en sus cuatro curvas y en otras pistas de NASCAR, además estaba en la bandera a cuadros cuando 76 era el combustible oficial de NASCAR. Se utilizaban como puntos de puntuación, tenían ojos de buey y podían albergar a algunas personas en su interior. Una de estas pelotas fue entregada al propietario de Brumos Motor Cars en Jacksonville, Florida, y ahora se encuentra en lo alto de un edificio en las instalaciones después de que ConocoPhillips terminara su patrocinio de NASCAR. Otro fue entregado a Dale Earnhardt Jr. y actualmente se exhibe en su propiedad. Bolas similares estaban cerca de las entradas de boxes en la mayoría de los circuitos de NASCAR hasta que terminó el patrocinio, pero a diferencia de las esferas, eran planas en ambos lados y se iluminaban por la noche durante las carreras.
La bola 76 también es un hito en el Dodger Stadium de Los Ángeles, donde la única gasolinera en las instalaciones de un estadio de las grandes ligas es visible desde el parque, más allá de las gradas de los jardines. La gasolinera ya no está activa y se ha convertido en un espacio para eventos. 76 logotipos de pelotas también adornan los círculos en cubierta del campo de béisbol. Union Oil fue patrocinador durante mucho tiempo del equipo de béisbol Dodgers, comenzando con su traslado a Los Ángeles desde Brooklyn en 1958. El patrocinio de la marca 76 continúa hasta el día de hoy.
A partir de 1967, Union 76 distribuyó decenas de millones de pequeñas bolas de espuma de color naranja con el logo 76, destinadas a ser empaladas en la antena de radio de un automóvil. Estos eran populares especialmente en el área metropolitana de Los Ángeles, donde todavía se ven. En el invierno de 1968, el viento y la nieve crearon acumulaciones de nieve en Spokane, Washington, lo que dificultó la localización de automóviles sin antenas de látigo y la bola naranja 76 en ellas.
En los últimos años, 76 ha aparecido en ciertas áreas del este de Estados Unidos, como parte de un acuerdo de licencia con Motiva Enterprises. Desde 2013, han vuelto a la imaginería de la bola naranja como parte de la "Experiencia 76" programa.