Promoção de filme

Promoção de filmes é a prática de promoção especificamente na indústria cinematográfica e geralmente ocorre em coordenação com o processo de distribuição de filmes. Às vezes chamada de junket de imprensa ou junket de filmes, a promoção de filmes geralmente inclui press releases, campanhas publicitárias, merchandising, franquias, mídia e entrevistas com as principais pessoas envolvidas na produção do filme. filme, como atores e diretores. Como em todos os negócios, é uma parte importante de qualquer liberação devido ao alto risco financeiro inerente; os estúdios de cinema investirão em campanhas de marketing caras para maximizar a receita no início do ciclo de lançamento. Os orçamentos de marketing tendem a ser iguais a cerca de metade do orçamento de produção. A publicidade é geralmente tratada pelo distribuidor e expositores.

Técnicas

Em teatros/cinemas

Os trailers são a base da promoção de filmes porque são entregues diretamente aos espectadores. Esses trailers são apresentados ao público no teatro ou na televisão em casa. Geralmente, eles contam a história do filme de forma altamente condensada, comprimindo o apelo máximo em dois minutos e meio.

• Cartazes de filme
• Slideshows - stills, trivia e trivia jogos do filme, mostrado entre showtimes de filme.
• Standees (importante papelão imagens de tamanho real de figuras do filme)
• Cartões 3D exibe, às vezes produzindo som

Televisão e rádio

• Os distribuidores de filmes de Hollywood gastam cerca de US $ 4 bilhões por ano para comprar publicidade paga (comerciais de 30 segundos de TV, anúncios de revista / jornal, etc) e mais da metade que o total é colocado na transmissão e TV a cabo, que são os principais veículos para publicidade de filmes para públicos. TV é eficaz porque é um meio audiovisual – como o filme – e pode entregar uma vasta audiência rapidamente, o que é crucial porque os filmes normalmente não permanecem nos cinemas mais de 4-6 semanas, de acordo com Marketing para Moviegoers: Segunda edição.
• Colocação do produto: inserção ativa ou passiva paga (como cartazes e figuras de ação) da marca de filme em shows de drama ou sitcom, ou como menções de passagem no diálogo. Por exemplo, a 20th Century Fox comissionou um Eu, Robô.-moto temático, destaque em dois episódios (2:17, 2:18) de helicóptero americano. O filme Memórias de uma Geisha foi colocado ao longo de um episódio do programa de TV Média.
• Colocação estendida: episódios completos de talkshows de televisão (Oprah), programas de notícias de entretenimento (ET), ou programas de notícias de rede (20/20), dedicado à exposição compensada do filme, estrelas, clipes, diretor, etc.
  • Além disso, entrevistas com atores e diretores que são filmados em massa em um hotel com repórteres locais e nacionais de entretenimento que são destaque em programas de notícias locais, programas em redes de cabo, e séries como séries de entretenimento de Byron Allen, como Entertainment Studios.
• Produção e transmissão paga de programas documentais de bastidores, cujo tipo é produzido principalmente para HBO, Showtime e Starz
• Reboques de avanço, pré-visualizações mais longas ou imagens de bastidores em mídia de streaming e Blu-ray/DVDs

Internet

• O marketing de hiperlink de relacionamento virtual, em que um motor de busca principal (como a página principal do Yahoo ou Bing) oferece artigos aparentemente apresentando itens relacionados a notícias interessantes, mas que são realmente back-end carregados com uma página de links contendo várias "referências mentais" para personagens de filmes, histórias ou produtos. Exemplo: Bond, Transformers, etc..., estão conectados a notícias de invenção científica sobre as descobertas avançadas de armas ou robóticas, o que leva rapidamente o leitor a páginas carregadas com o mais recente vídeo de filme de 007 ou Megatron ou as ideias e desenhos fantásticos do diretor de arte, conectando assim os leitores com uma história de "bait and switch".
• Criação de sites de per-film patrocinados por estúdio autônomo, como "example-the-movie.com".
• Screeners de filme digital online: Estes screeners de filme digital têm o benefício de deixá-lo enviar cópias individuais do seu filme ou uma promoção para a imprensa, agentes de vendas, distribuidores etc. Usando-lhes o seu simples de enviar cópias controladas individualmente do seu filme para vários destinatários com diferentes datas de validade. Juntamente com a segurança de datas de expiração individuais, você pode ver relatórios de quem viu seu filme e acompanhar sua visualização do filme.
• Marketing viral: distribuição gratuita de trailers em sites orientados para filmes e sites de conteúdo gerado por usuários de vídeo e disseminação rápida de links para este conteúdo por e-mail e blogs. Inclui suposto vazamento de supostas "escavas" e "reboques iniciais" de cenas de cinema. Às vezes, os esforços vão mais longe, como no tempo de liderança para a estreia bem sucedida do filme, Os bonecos que foi precedido por vários curtas originais no YouTube ao longo de vários anos, enquanto o filme estava em produção.
• Criação de campanha de marketing na Internet usando publicidade paga e marketing de mídia social.

Imprimir

• Publicidade paga em jornais, revistas e inserções em livros.
• Promoção cruzada de livro original ou romantização, incluindo impressões especiais, ou novas jaquetas de capa ("Agora uma imagem de movimento principal").
• edições especiais em quadrinhos ou episódios especiais

Comercialização

• Co-branding pago (Eragon. em helicóptero americano-dois episódios), ou co-publicidade (filmes Aston Martin e James Bond) de um produto com o filme
• brindes promocionais: copos de bebida de marca, brinquedos ou combinações de alimentos em cadeias de fast food

Passeios promocionais e entrevistas

Atores, diretores e produtores de cinema aparecem para entrevistas na televisão, TV a cabo, rádio, mídia impressa e online, que podem ser realizadas pessoalmente ou remotamente. Durante a produção do filme, eles podem ocorrer no set. Após a estreia do filme, o pessoal-chave faz aparições nas principais cidades do mercado ou participa remotamente por videoconferência via satélite ou telefone. O objetivo das entrevistas é incentivar os jornalistas a publicar histórias sobre suas "entrevistas exclusivas" com as estrelas do filme, criando assim "zumbido de marketing" em torno do filme e estimulando o interesse do público em assistir ao filme.

Quando se trata de longas-metragens escolhidos por um grande estúdio de cinema para distribuição internacional, as turnês promocionais são notoriamente cansativas. O elenco e a equipe principal costumam ser contratados para viajar para várias grandes cidades ao redor do mundo para promover o filme e fazer dezenas de entrevistas. Em todas as entrevistas, eles devem permanecer "na mensagem" expressando energicamente seu entusiasmo pelo filme de uma forma que pareça sincera, divertida e fresca. Espera-se que eles divulguem apenas informações suficientes sobre os bastidores sobre o processo de filmagem ou sobre o trabalho dos cineastas. visão artística para fazer com que cada jornalista sinta que conseguiu um bom furo jornalístico, ao mesmo tempo em que evita com tato a divulgação de qualquer coisa embaraçosa, humilhante ou verdadeiramente negativa que possa prejudicar a bilheteria do filme, lucro ou influência a crítica de um crítico, bem como a opinião do público.

Pesquisa de público

Existem sete tipos distintos de pesquisa conduzidos por distribuidores de filmes em conexão com lançamentos teatrais domésticos, de acordo com "Marketing to Moviegoers: Second Edition." Essa pesquisa de público pode custar US$ 1 milhão por filme, especialmente quando dezenas de anúncios de TV são testados e retestados. A maior parte da pesquisa é feita por grandes estúdios para os cerca de 170 grandes lançamentos que eles montam a cada ano, que são apoiados por dezenas de milhões de compras de publicidade para cada filme. Distribuidores de filmes independentes, que normalmente gastam menos de US$ 10 milhões em compra de mídia por filme, não têm orçamento ou amplitude de materiais publicitários para analisar, então gastam pouco ou nada em pesquisa de público pré-lançamento. Quando a pesquisa de público é realizada para lançamento nos cinemas domésticos, ela envolve as seguintes áreas:

• Posicionar estudos contra outros filmes que irão estrear ao mesmo tempo.
• Testes de filmes acabados ou quase acabados; este é o mais conhecido.
• Teste de resposta do público aos materiais de publicidade.
• Acompanhando pesquisas de conscientização de público de um filme a partir de seis semanas antes da estreia.
• Exit surveys questionando os cineastas sobre sua maquiagem demográfica e eficácia de marketing.
• Teste de título em uma fase inicial.
• Teste de conceito que ocorreria na fase de desenvolvimento de um filme antes de ser produzido.

O marketing pode desempenhar um grande papel na decisão de um filme receber ou não luz verde. A pesquisa de público é um fator importante para determinar a capacidade de venda de um filme nos cinemas, que é, em última análise, como os filmes ganham dinheiro. Como parte da estratégia de marketing de um filme, a pesquisa de público é levada em consideração à medida que os produtores criam materiais promocionais. Esses materiais promocionais mudam e evoluem consistentemente como consequência direta da pesquisa de público até o filme estrear nos cinemas.

A IBIS fez um estudo com informações de 97% da economia americana sobre o tamanho do mercado de produção de filmes e vídeos. Eles calcularam que o tamanho do mercado dos Estados Unidos, medido pela receita do Movie & A indústria de produção de vídeo é de US $ 18,2 bilhões em 2022.