Payola

Payola, na indústria musical, é a prática ilegal de pagar uma estação de rádio comercial para tocar uma música sem que a estação divulgue o pagamento. De acordo com a lei dos EUA, uma estação de rádio deve divulgar músicas que foram pagas para tocar no ar como tempo de transmissão patrocinado. O número de vezes que as músicas são tocadas pode influenciar a popularidade percebida de uma música, e o payola pode ser usado para influenciar esses medidores. A Comissão Federal de Comunicações (FCC) trata o payola como uma violação das Regras de Identificação de Patrocínio, que exige que qualquer transmissão de material pago inclua uma divulgação.

O termo payola é uma combinação de "pagamento" e "ola", que é um sufixo de nomes de produtos comuns no início do século 20, como Pianola, Victrola, Amberola, Crayola, Rock-Ola, Shinola, ou marcas como a fabricante de equipamentos de rádio Motorola.

Histórico

Antes da década de 1930, havia pouco escrutínio público sobre o raciocínio por trás da popularidade de uma música. As agências de publicidade que patrocinaram o programa de rádio/TV da NBC, Your Hit Parade, recusaram-se a revelar os métodos específicos usados para determinar os maiores sucessos. Foram apresentadas apenas declarações gerais e vagas; que a determinação dos maiores sucessos foi baseada em “leituras de pedidos de rádio, vendas de partituras, favoritos de salão de dança e tabulações de jukebox”. As primeiras tentativas de impedir o payola foram recebidas com silêncio pelos editores.

O processo por payola na década de 1950 foi, em parte, uma reação do establishment musical tradicional contra os recém-chegados. O surgimento de rádios de sucesso tornou-se uma ameaça aos salários dos criadores de músicas e às fontes de receita das editoras. Em meados da década de 1940, três quartos dos discos produzidos nos Estados Unidos iam para jukeboxes. Foram feitas tentativas de vincular todo o payola à música rock and roll. Na década de 1950, gravadoras independentes ou editoras musicais frequentemente usavam payola para promover o rock and roll nas rádios americanas.

Embora a quantia de dinheiro envolvida permaneça em grande parte inédita, Phil Lind, do WAIT de Chicago, revelou em audiências no Congresso que havia recebido US$ 22 mil para tocar um disco.

EUA investigações e consequências

As primeiras investigações do Payola no Congresso dos EUA ocorreram em 1959, realizadas pelo Subcomitê de Supervisão Legislativa da Câmara sobre o payola e motivadas por uma investigação paralela no Senado dos EUA.

O DJ Alan Freed, que não cooperou nas audiências do comitê, foi demitido como resultado. Dick Clark também testemunhou perante o comitê, mas evitou repercussões, em parte devido ao fato de ter alienado sua participação acionária em participações na indústria musical.

Após a investigação, os DJs de rádio foram destituídos da autoridade para tomar decisões de programação e o payola tornou-se uma contravenção. As decisões de programação passaram a ser responsabilidade dos diretores de programas das estações. No entanto, isso teve como resultado a simplificação do processo de payola: em vez de atingir vários DJs, as gravadoras só tiveram que persuadir o diretor de programação da emissora. As gravadoras poderiam contornar as alegações de payola utilizando terceiros independentes (veja abaixo).

Em 1976, o DJ de soul urbano Frankie Crocker foi indiciado em um escândalo de payola, o que o levou a deixar a rádio de Nova York, onde sua influência era maior. As acusações foram posteriormente retiradas e ele voltou para Nova York, apresentando a jukebox de vídeo da MTV.

Após a criação de websites de partilha de música no final da década de 1990, o poder dos promotores independentes diminuiu e as editoras voltaram a lidar diretamente com as estações.

Modo operativo

Payola é usado por gravadoras para promover seus artistas e pode ser na forma de recompensas monetárias ou outros tipos de reembolso. Isso pode incluir a compra de publicidade, a exigência de que as bandas façam shows patrocinados pela estação ou o pagamento de estações para realizar eventos de 'conheça a banda'. concursos. Em troca, a banda ganha um lugar na playlist de uma emissora ou uma banda menos conhecida da gravadora pode ganhar tempo de transmissão.

Vaga de terceiros

Uma brecha nas leis de payola dos EUA é que as gravadoras utilizem um promotor terceirizado ou independente (não deve ser confundido com gravadora independente). O promotor ofereceria "pagamentos promocionais" aos diretores da estação por colocarem os artistas de seus clientes na lista de reprodução da estação, contornando os regulamentos da Comissão Federal de Comunicações (FCC). Como foi considerado fora das regras do payola, as estações não consideraram necessário reportar às autoridades. Essa prática se generalizou até uma investigação da NBC News de 1986 chamada "The New Payola" instigou outra rodada de investigações no Congresso.

Em 2002, investigações levadas a cabo pelo gabinete do então procurador distrital de Nova Iorque, Eliot Spitzer, revelaram provas de que executivos das editoras musicais Sony BMG tinham feito acordos com várias grandes cadeias de rádios comerciais. O escritório de Spitzer fez um acordo extrajudicial com a Sony BMG Music Entertainment em julho de 2005, o Warner Music Group em novembro de 2005 e o Universal Music Group em maio de 2006. Os três conglomerados concordaram em pagar US$ 10 milhões, US$ 5 milhões e US$ 12 milhões, respectivamente, para Organizações sem fins lucrativos do Estado de Nova York que financiarão programas de educação e apreciação musical. A EMI liquidou em 2006 por 3,75 milhões.

As preocupações sobre as formas contemporâneas de payola nos EUA levaram a uma investigação durante a qual a FCC estabeleceu firmemente que a "brecha" ainda era uma violação da lei. Em 2007, quatro empresas (CBS Radio, Citadel, Clear Channel e Entercom) concordaram em pagar 12,5 milhões de dólares em multas e aceitar restrições mais duras durante três anos, embora nenhuma empresa tenha admitido qualquer irregularidade. Devido ao aumento do escrutínio legal, algumas grandes empresas de rádio (incluindo a gigante da indústria Clear Channel) recusam-se agora a ter qualquer contacto com promotores independentes.

A Clear Channel Radio, através da iHeartRadio, lançou um programa chamado On the Verge que exigia que as estações tocassem uma determinada música pelo menos 150 vezes para dar exposição a um novo artista. Os gerentes de marca no topo da rede Clear Channel, depois de ouvirem centenas de músicas e filtrá-las em cerca de cinco ou seis favoritas de vários formatos, enviam essas seleções aos diretores de programas em todo o país. Esses diretores de programas votam naqueles que acham que os ouvintes de rádio mais gostarão. As músicas que se beneficiaram com a exposição foram "Fancy' de Iggy Azalea, "2 On" de Tinashe, Anthony Lewis' 'Candy Rain' e 'The Worst' de Jhené Aiko. Tom Poleman, presidente das plataformas nacionais de programação da empresa, afirmou que os artistas selecionados baseiam-se unicamente na qualidade da sua música e não na pressão da gravadora.

No Spotify, as gravadoras podem pagar para que as faixas apareçam nas listas de reprodução dos usuários como 'Músicas Patrocinadas'. É possível que os usuários optem por não fazer isso nas configurações de sua conta.

Como esquema de lavagem de dinheiro

No México, na América do Sul e em algumas regiões ao longo da fronteira sul dos EUA, o payola é usado para lavar dinheiro de operações ilegais. Nessa prática, "novos artistas" aparecerão repentinamente em vários formatos e serão promovidos agressivamente por produtores de origem duvidosa, desaparecendo do cenário musical ou mudando seu nome artístico.

Críticas

Em 25 de setembro de 2007, o Congresso dos EUA realizou uma audiência sobre música hip hop intitulada From Imus to Industry: The Business of Stereotypes and Degrading Images. Em seu depoimento, Lisa Fager Bediako, cofundadora e presidente do grupo de vigilância da mídia Industry Ears, argumentou que estereótipos misóginos e racistas permeiam a música hip hop porque gravadoras, estações de rádio e canais de videoclipes lucram ao permitir que tal material seja transmitido enquanto censuram. outro material. Nesse contexto, Fager afirmou:

Payola não é mais o DJ local recebendo alguns dólares para airplay; é agora um crime corporativo organizado que suporta a falta de conteúdo equilibrado e demeaning imagens sem consequências.

Sátira às práticas do payola

Em 1960, Stan Freberg fez uma paródia do Escândalo Payola, chamando-o de “Old Payola Roll Blues”, um single de dois lados, onde o promotor faz com que um adolescente comum, chamado Clyde Ankle, grava uma música, para a Obscurity Records, intitulada "High School OO OO", e então tenta oferecer a música para uma estação de rádio de jazz com acordos falsos que o disc jockey simplesmente não consegue comprar. Termina com uma música anti-rock, dizendo olá ao jazz e ao swing, e adeus às noites amadoras, incluindo o rock and roll.

A banda new wave de Vancouver, Payola$, escolheu seu apelido durante a explosão punk do final dos anos 1970.

A prática é criticada no refrão da música "Pull My Strings' do Dead Kennedys, uma paródia da música "My Sharona" ("My Payola") cantada para uma multidão de líderes da indústria musical durante uma cerimônia de premiação musical.

A música do They Might Be Giants 'Ei, Sr. DJ, pensei que você disse que tínhamos um acordo' é sobre a prática. É narrado do ponto de vista de um músico ingênuo e inexperiente que foi coagido por um disc jockey a pagar pelo airplay - o disc jockey então desaparece e não cumpre sua promessa.

A prática é satirizada na música "Payola Blues" de Neil Young, de seu álbum de 1983 Everybody's Rockin'. Ele abre dizendo “Este é para você, Alan Freed”. e então afirma "'Porque as coisas que eles estão fazendo hoje fariam de você um santo", implicando que a corrupção em Payola é maior agora (ou era maior na década de 1980) do que era na década de 1950.

Payola é referenciada na música 'We Didn't Start the Fire' de Billy Joel, durante o verso que trata dos acontecimentos de 1960.

Em uma estação de rádio de Washington, D.C., em 1999, os disc jockeys anunciaram que estavam estreando a música de Lou Bega, “Mambo Number 5”, dizendo que haviam aceitado uma grande quantidade de pagamento para tocar o canção. Ironicamente, se eles tivessem sido realmente pagos para tocar a música no ar, não teria sido payola, porque payola é a aceitação não anunciada de um pagamento para executar uma música. Se a música for identificada antes de ser tocada como tendo sido executada porque o talento ou estação está sendo paga para isso, tocar a música e aceitar dinheiro para fazê-lo é perfeitamente legal e não constitui pagamento.

Payola foi retratada no filme The Harder They Come, lançado em 1972, onde um produtor musical, e não o artista, controla as ondas de rádio. A representação de seu protagonista (Jimmy Cliff) como um aspirante a músico que é forçado a abrir mão de seus direitos para fazer um disco de sucesso retrata o papel dos produtores musicais e dos DJs de rádio como um domínio – o músico acaba sem aspirações ou vivendo as mesmas estilo de vida, como no caso do filme Rockers.

Em uma edição de Mathnet da Square One Television da PBS, os detetives George Frankly e Pat Tuesday investigaram um caso de suspeita de payola formando um grupo fictício chamado "The Googols&'. #34; e criando sua própria música intitulada "Without Math". Payola acabou sendo descartado como causa do aumento nas vendas de determinadas músicas em uma empresa.

Críticas às leis dos EUA

A FCC e a Lei de Comunicações de 1934 têm requisitos e regras estritos em relação ao payola. Eles exigem que:

empregados de estações de transmissão, produtores de programas, fornecedores de programas e outros que, em troca de material de ar, aceitaram ou concordaram em receber pagamentos, serviços ou outra consideração valiosa deve divulgar este fato. A divulgação de compensação fornece aos emissores as informações que eles precisam para que seus públicos saibam se o material foi pago e por quem.

Mesmo com esses requisitos em vigor, no entanto, as gravadoras encontraram lacunas na formulação dos regulamentos para continuar a prática. Estas lacunas criaram uma situação que isola os artistas independentes dos principais meios de comunicação social. Um exemplo atual disso são os esforços que os artistas Macklemore e Ryan Lewis fizeram para que suas músicas fossem ouvidas. Como Lewis e Macklemore pertenciam a uma gravadora independente, eles temiam que as leis do payola interferissem em seu tempo de transmissão. Então eles contrataram um braço independente do Warner Music Group, a Alternative Distribution Alliance, que auxilia artistas independentes a colocarem suas músicas no rádio. Zach Quillen, empresário de Macklemore e Ryan Lewis, discutiu como “eles pagaram à aliança uma taxa mensal fixa para ajudar a promover o álbum”.

Um efeito colateral da imprecisão da lei e da criação da brecha é a expansão do conceito nas mãos de sites de compartilhamento de música online. Em 2009, o site Jango criou um plano para aceitar legalmente taxas de promoção, divulgando que eles são pagos para tocar as músicas. “Por apenas US$ 30, uma banda pode comprar 1.000 peças no serviço de streaming de música, distribuídas entre artistas consagrados. Os próprios artistas escolhem que outra música gostariam de tocar ao lado.