Mídia de massa

Cópia de um jornal (El Universo), um exemplo de mídia de massa.

Mídia de massa refere-se a um conjunto diversificado de mídia que atinge um grande público por meio da comunicação de massa.

A mídia de transmissão transmite informações eletronicamente por meio de mídia como filmes, rádio, música gravada ou televisão. A mídia digital compreende a Internet e a comunicação de massa móvel. A mídia da Internet compreende serviços como e-mail, sites de mídia social, sites e rádio e televisão baseados na Internet. Muitos outros meios de comunicação de massa têm uma presença adicional na Web, por meio de links ou veiculação de anúncios de TV on-line ou distribuição de códigos QR em mídia externa ou impressa para direcionar usuários móveis a um site. Dessa forma, eles podem usar a acessibilidade fácil e os recursos de alcance que a Internet oferece, pois assim transmitem facilmente informações em várias regiões diferentes do mundo simultaneamente e com eficiência de custos. A mídia externa transmite informações por meio de mídia como publicidade AR; outdoors; dirigíveis; outdoors voadores (placas a reboque de aviões); cartazes ou quiosques colocados dentro e fora de ônibus, prédios comerciais, lojas, estádios esportivos, vagões do metrô ou trens; sinais; ou skywriting. A mídia impressa transmite informações por meio de objetos físicos, como livros, quadrinhos, revistas, jornais ou panfletos. A organização de eventos e palestras públicas também podem ser consideradas formas de mídia de massa.

A estrela do filme egípcio Salah Zulfikar na capa da revista Al-Kawakeb, março de 1961, um exemplo de mídia de massa.

As organizações que controlam essas tecnologias, como estúdios de cinema, editoras e estações de rádio e televisão, também são conhecidas como mídia de massa.

Problemas com definição

No final do século 20, os meios de comunicação de massa podiam ser classificados em oito indústrias de mídia de massa: livros, Internet, revistas, filmes, jornais, rádio, gravações e televisão. A explosão da tecnologia de comunicação digital no final do século 20 e início do século 21 tornou proeminente a questão: que formas de mídia devem ser classificadas como "mídia de massa"? Por exemplo, é controverso incluir telefones celulares, jogos de computador (como MMORPGs) e videogames na definição. No início dos anos 2000, uma classificação chamada de "sete meios de comunicação de massa" entrou em uso. Em ordem de apresentação, são eles:

1. Imprimir (livros, panfletos, jornais, revistas, cartazes, etc.) do final do século XV
2. Gravações (graofone, fitas magnéticas, cassetes, cartuchos, CDs e DVDs) do final do século XIX
3. Cinema a partir de 1900
4. Rádio de cerca de 1910
5. Televisão a partir de 1950
6. Internet de cerca de 1990
7. Telefones móveis de cerca de 2000

Cada mídia de massa tem seus próprios tipos de conteúdo, artistas criativos, técnicos e modelos de negócios. Por exemplo, a Internet inclui blogs, podcasts, sites e várias outras tecnologias construídas sobre a rede de distribuição geral. A sexta e a sétima mídia, Internet e telefones celulares, são muitas vezes referidas coletivamente como mídia digital; e a quarta e quinta, rádio e TV, como meios de difusão. Alguns argumentam que os videogames se desenvolveram em uma forma distinta de mídia de massa.

Enquanto um telefone é um dispositivo de comunicação bidirecional, a mídia de massa se comunica com um grande grupo. Além disso, o telefone se transformou em um telefone celular equipado com acesso à Internet. Uma questão surge se isso torna os telefones celulares um meio de comunicação de massa ou simplesmente um dispositivo usado para acessar um meio de comunicação de massa (a Internet). Existe atualmente um sistema pelo qual os profissionais de marketing e anunciantes podem acessar satélites e transmitir comerciais e propagandas diretamente para telefones celulares, não solicitados pelo usuário do telefone. Essa transmissão de propaganda em massa para milhões de pessoas é outra forma de comunicação em massa.

Os videogames também podem estar evoluindo para uma mídia de massa. Os videogames (por exemplo, RPGs on-line massivamente multijogador (MMORPGs), como RuneScape) fornecem uma experiência de jogo comum a milhões de usuários em todo o mundo e transmitem as mesmas mensagens e ideologias a todos os seus Usuários. Às vezes, os usuários compartilham a experiência uns com os outros jogando online. Excluindo a Internet, no entanto, é questionável se os jogadores de videogame estão compartilhando uma experiência comum quando jogam individualmente. É possível discutir detalhadamente os acontecimentos de um videogame com um amigo com quem nunca se jogou, pois a experiência é idêntica para cada um. A questão, então, é se esta é uma forma de comunicação de massa.

Características

Cinco características da comunicação de massa foram identificadas pelo sociólogo John Thompson, da Universidade de Cambridge:

• "[C]prise métodos técnicos e institucionais de produção e distribuição" – Isso é evidente ao longo da história da mídia em massa, da impressão à Internet, cada um adequado para a utilidade comercial
• Invoca a "commodificação de formas simbólicas" – como a produção de materiais depende da sua capacidade de fabricar e vender grandes quantidades do trabalho; como estações de rádio confiam em seu tempo vendido a anúncios, assim também os jornais confiam em seu espaço pelas mesmas razões
• "[S] contextos separados entre a produção e a recepção da informação"
• Seu "alcançar para aqueles "muito removidos" no tempo e no espaço, em comparação com os produtores"
• "[I] distribuição de informação" – uma forma de comunicação "um a muitos", em que os produtos são produzidos em massa e disseminados para uma grande quantidade de audiências

Massado vs. convencional e alternativo

O termo "mídia de massa" às vezes é usado erroneamente como sinônimo de "mídia convencional". A mídia convencional se distingue da mídia alternativa por seu conteúdo e ponto de vista. Mídia alternativa também são "mídia de massa" outlets no sentido de que usam tecnologia capaz de atingir muitas pessoas, mesmo que o público seja muitas vezes menor do que o mainstream.

No uso comum, o termo "massa" denota não que um determinado número de indivíduos recebe os produtos, mas sim que os produtos estão disponíveis, em princípio, para uma pluralidade de destinatários.

Formas de mídia de massa

Transmissão

Uma família ouvindo um rádio de cristal na década de 1920

A sequência do conteúdo em uma transmissão é chamada de programação. Com todos os esforços tecnológicos, vários termos técnicos e gírias foram desenvolvidos.

Os programas de rádio e televisão são distribuídos em bandas de frequência altamente regulamentadas nos Estados Unidos. Tal regulamentação inclui a determinação da largura das bandas, alcance, licenciamento, tipos de receptores e transmissores utilizados e conteúdo aceitável.

Os programas de televisão por cabo são muitas vezes transmitidos em simultâneo com programas de rádio e televisão, mas têm uma audiência mais limitada. Codificando os sinais e exigindo uma caixa conversora de cabo em recipientes individuais. locais, o cabo também permite canais baseados em assinatura e serviços pay-per-view.

Uma organização de radiodifusão pode transmitir vários programas simultaneamente, através de vários canais (frequências), por exemplo, BBC One e Two. Por outro lado, duas ou mais organizações podem compartilhar um canal e cada uma usá-lo durante uma parte fixa do dia, como o Cartoon Network/Adult Swim. O rádio digital e a televisão digital também podem transmitir programação multiplexada, com vários canais compactados em um conjunto.

Quando a transmissão é feita pela Internet, o termo webcasting é frequentemente usado. Em 2004, um novo fenômeno ocorreu quando várias tecnologias se combinaram para produzir podcasting. Podcasting é uma mídia assíncrona de broadcast/narrowcast. Adam Curry e seus associados, o Podshow, são os principais defensores do podcasting.

Filme

O termo 'filme' abrange filmes como projetos individuais, bem como o campo em geral. O nome vem do filme fotográfico (também chamado de estoque de filme), historicamente o principal meio de gravação e exibição de imagens em movimento. Existem muitos outros termos para filme, como filmes (ou apenas pictures e "picture"), the silver screen, photoplays, o cinema, shows de imagens, flicks e, mais comumente, filmes.

Os filmes são produzidos registrando pessoas e objetos com câmeras, ou criando-os usando técnicas de animação ou efeitos especiais. Os filmes compreendem uma série de quadros individuais, mas quando essas imagens são exibidas em rápida sucessão, cria-se uma ilusão de movimento. A oscilação entre os quadros não é observada devido a um efeito conhecido como persistência da visão, em que o olho retém uma imagem visual por uma fração de segundo após a remoção da fonte. Também é relevante o que causa a percepção do movimento: um efeito psicológico identificado como movimento beta.

O cinema emergiu como uma importante forma de arte. Eles entretêm, educam, esclarecem e inspiram o público. Qualquer filme pode se tornar uma atração mundial, principalmente com a adição de dublagem ou legendas que traduzem o idioma original.

Videogames

carrinhos de compras para crianças equipadas com computadores de jogos

Um videogame é um jogo controlado por computador no qual uma exibição de vídeo, como um monitor ou aparelho de televisão, é o principal dispositivo de feedback. O termo "jogo de computador" também inclui jogos que exibem apenas texto ou que usam outros métodos, como som ou vibração, como seu principal dispositivo de feedback. Sempre deve haver algum tipo de dispositivo de entrada, geralmente na forma de combinações de botão/joystick (em jogos de fliperama), uma combinação de teclado e mouse/trackball (jogos de computador), um controlador (jogos de console) ou uma combinação de qualquer do acima. Além disso, dispositivos mais esotéricos foram usados para entrada, por exemplo, o movimento do jogador. Normalmente existem regras e objetivos, mas em jogos mais abertos o jogador pode ser livre para fazer o que quiser dentro dos limites do universo virtual.

No uso comum, um "jogo de arcade" refere-se a um jogo projetado para ser jogado em um estabelecimento no qual os clientes pagam para jogar conforme o uso. Um "jogo de computador" ou "jogo para PC" refere-se a um jogo que é jogado em um computador pessoal. Um "jogo de console" refere-se a um que é reproduzido em um dispositivo projetado especificamente para o uso de tal, ao mesmo tempo em que faz a interface com um aparelho de televisão padrão. Um "vídeo game" (ou "videogame") evoluiu para uma frase genérica que engloba o mencionado acima, juntamente com qualquer jogo feito para qualquer outro dispositivo, incluindo, mas não limitado a, calculadoras avançadas, telefones celulares, PDAs, etc.

Gravação e reprodução de áudio

Gravação e reprodução de som é a recriação ou amplificação elétrica ou mecânica do som, muitas vezes como música. Isso envolve o uso de equipamentos de áudio, como microfones, dispositivos de gravação e alto-falantes. Desde o início com a invenção do fonógrafo usando técnicas puramente mecânicas, o campo avançou com a invenção da gravação elétrica, a produção em massa do disco 78, o gravador de fio magnético seguido pelo gravador, o disco de vinil LP. A invenção do cassete compacto na década de 1960, seguida pelo Walkman da Sony, deu um grande impulso à distribuição em massa de gravações musicais, e a invenção da gravação digital e do disco compacto em 1983 trouxe grandes melhorias em robustez e qualidade. Os desenvolvimentos mais recentes foram em players de áudio digital.

Um álbum é uma coleção de gravações de áudio relacionadas, lançadas juntas para o público, geralmente comercialmente.

O termo álbum de discos originou-se do fato de que os discos fonográficos de 78 RPM eram mantidos juntos em um livro semelhante a um álbum de fotos. A primeira coleção de discos a ser chamada de "álbum" foi a Nutcracker Suite de Tchaikovsky, lançada em abril de 1909 como um conjunto de quatro discos pela Odeon Records. Ele foi vendido por 16 xelins - cerca de £ 15 na moeda moderna.

Um videoclipe (também promocional) é um curta-metragem ou vídeo que acompanha uma peça musical completa, geralmente uma música. Os videoclipes modernos foram feitos e usados principalmente como um dispositivo de marketing destinado a promover a venda de gravações musicais. Embora as origens dos videoclipes sejam muito mais antigas, eles se destacaram na década de 1980, quando o formato da Music Television foi baseado neles. Na década de 1980, o termo "vídeo de rock" foi frequentemente usado para descrever essa forma de entretenimento, embora o termo tenha caído em desuso.

Os videoclipes podem acomodar todos os estilos de filmagem, incluindo animação, filmes de ação ao vivo, documentários e filmes abstratos não narrativos.

Internet

A Internet (também conhecida simplesmente como "a Net" ou menos precisamente como "a Web") é um meio mais interativo de mídia de massa e pode ser brevemente descrita como " 34;uma rede de redes". Especificamente, é a rede mundial de acesso público de redes de computadores interconectadas que transmitem dados por comutação de pacotes usando o padrão Internet Protocol (IP). Consiste em milhões de redes domésticas, acadêmicas, empresariais e governamentais menores, que juntas transportam várias informações e serviços, como e-mail, bate-papo online, transferência de arquivos e as páginas da Web interligadas e outros documentos da World Wide Web.

Ao contrário de alguns usos comuns, a Internet e a World Wide Web não são sinônimos: a Internet é o sistema de redes de computadores interconectadas, ligadas por fios de cobre, cabos de fibra ótica, conexões sem fio, etc..; a Web é o conteúdo, ou os documentos interconectados, vinculados por hiperlinks e URLs. A World Wide Web é acessível através da Internet, junto com muitos outros serviços, incluindo e-mail, compartilhamento de arquivos e outros descritos abaixo.

No final do século 20, o advento da World Wide Web marcou a primeira era em que a maioria dos indivíduos poderia ter um meio de exposição em uma escala comparável à dos meios de comunicação de massa. Qualquer pessoa com um site na Web tem o potencial de atingir um público global, embora atender a altos níveis de tráfego na Web ainda seja relativamente caro. É possível que o surgimento das tecnologias ponto a ponto tenha iniciado o processo de tornar o custo da largura de banda gerenciável. Embora uma grande quantidade de informações, imagens e comentários (ou seja, "conteúdo") tenham sido disponibilizados, muitas vezes é difícil determinar a autenticidade e a confiabilidade das informações contidas nas páginas da Web (em muitos casos, auto- Publicados). A invenção da Internet também permitiu que notícias de última hora chegassem ao mundo todo em minutos. Esse rápido crescimento da comunicação instantânea e descentralizada costuma mudar a mídia de massa e sua relação com a sociedade.

"Mídia cruzada" significa a ideia de distribuir a mesma mensagem através de diferentes canais de mídia. Uma ideia semelhante é expressa na indústria de notícias como "convergência". Muitos autores entendem a publicação cross-media como a capacidade de publicar tanto na mídia impressa quanto na web sem esforço de conversão manual. Um número crescente de dispositivos sem fio com dados e formatos de tela mutuamente incompatíveis torna ainda mais difícil atingir o objetivo "criar uma vez, publicar muitos".

A Internet está rapidamente se tornando o centro da mídia de massa. Tudo está se tornando acessível através da internet. Em vez de pegar um jornal ou assistir ao noticiário das 10 horas, as pessoas podem se conectar à Internet para obter as notícias que desejam, quando desejam. Por exemplo, muitos trabalhadores ouvem rádio pela Internet enquanto estão sentados em suas mesas.

Até o sistema educacional depende da Internet. Os professores podem entrar em contato com toda a turma enviando um e-mail. Eles podem ter páginas da Web nas quais os alunos podem obter outra cópia do esboço da aula ou das tarefas. Algumas turmas têm blogs de classe nos quais os alunos são obrigados a postar semanalmente, com os alunos avaliados por suas contribuições.

Blogs (logs da web)

Os blogs também se tornaram uma forma de mídia difundida. Um blog é um site, geralmente mantido por um indivíduo, com entradas regulares de comentários, descrições de eventos ou mídia interativa, como imagens ou vídeos. As entradas geralmente são exibidas em ordem cronológica inversa, com as postagens mais recentes exibidas no topo. Muitos blogs fornecem comentários ou notícias sobre um determinado assunto; outros funcionam como diários online mais pessoais. Um blog típico combina texto, imagens e outros gráficos e links para outros blogs, páginas da web e mídia relacionada. A possibilidade de os leitores deixarem comentários em um formato interativo é uma parte importante de muitos blogs. A maioria dos blogs são principalmente textuais, embora alguns se concentrem em arte (artlog), fotografias (photoblog), sketchblog, vídeos (vlog), música (mp3 blog) e áudio (podcasting), fazem parte de uma rede mais ampla de mídia social. Microblogging é outro tipo de blogging que consiste em blogs com postagens muito curtas.

Feed RSS

RSS é um formato para distribuição de notícias e conteúdo de sites semelhantes a notícias, incluindo os principais sites de notícias como Wired, sites comunitários voltados para notícias como Slashdot e blogs pessoais. É uma família de formatos de feed da Web usados para publicar conteúdo atualizado com frequência, como entradas de blog, manchetes de notícias e podcasts. Um documento RSS (chamado de "feed" ou "web feed" ou "canal") contém um resumo do conteúdo de um site associado ou o texto. O RSS possibilita que as pessoas acompanhem sites da Web de maneira automatizada que pode ser canalizada para programas especiais ou telas filtradas.

Podcast

Um podcast é uma série de arquivos de mídia digital que são distribuídos pela Internet usando feeds de distribuição para reprodução em reprodutores de mídia portáteis e computadores. O termo podcast, como broadcast, pode se referir tanto à série de conteúdo em si quanto ao método pelo qual é distribuído; o último também é chamado de podcasting. O host ou autor de um podcast costuma ser chamado de podcaster.

Celular

Os telefones celulares foram introduzidos no Japão em 1979, mas se tornaram uma mídia de massa apenas em 1998, quando os primeiros tons de toque para download foram introduzidos na Finlândia. Logo, a maioria das formas de conteúdo de mídia foi introduzida em telefones celulares, tablets e outros dispositivos portáteis, e hoje o valor total da mídia consumida no celular excede em muito o do conteúdo da Internet e valia mais de US$ 31 bilhões em 2007 (fonte Informa). O conteúdo de mídia móvel inclui mais de US$ 8 bilhões em música móvel (toques de chamada, toques de chamada, truetones, arquivos MP3, karaokê, videoclipes, serviços de streaming de música, etc.); mais de US$ 5 bilhões em jogos para celular; e vários serviços de notícias, entretenimento e publicidade. No Japão, as listas de telefones celulares são tão populares que cinco dos dez livros impressos mais vendidos foram originalmente lançados como listas de telefones celulares.

Semelhante à internet, o celular também é uma mídia interativa, mas tem um alcance muito maior, com 3,3 bilhões de usuários de telefones celulares no final de 2007 para 1,3 bilhão de usuários de internet (fonte ITU). Assim como o e-mail na Internet, o principal aplicativo móvel também é um serviço de mensagens pessoais, mas as mensagens de texto SMS são usadas por mais de 2,4 bilhões de pessoas. Praticamente todos os serviços e aplicativos de internet existem ou têm primos semelhantes no celular, desde buscas a jogos multijogador, de mundos virtuais a blogs. O celular tem vários benefícios exclusivos que, segundo muitos especialistas em mídia móvel, tornam o celular uma mídia mais poderosa do que a TV ou a Internet, começando com o celular sendo carregado permanentemente e sempre conectado. O celular tem a melhor precisão de audiência e é a única mídia de massa com um canal de pagamento embutido disponível para todos os usuários sem cartões de crédito ou contas do PayPal ou mesmo um limite de idade. O celular costuma ser chamado de 7º meio de comunicação de massa e a quarta tela (contando as telas de cinema, TV e PC) ou a terceira tela (contando apenas a TV e o PC).

Mídia de impressão

Revista

Uma revista é uma publicação periódica que contém uma variedade de artigos, geralmente financiados por publicidade ou compra pelos leitores.

As revistas são normalmente publicadas semanalmente, quinzenalmente, mensalmente, bimestralmente ou trimestralmente, com uma data na capa que é anterior à data de publicação real. Eles geralmente são impressos em cores em papel revestido e encadernados com uma capa mole.

As revistas se enquadram em duas grandes categorias: revistas de consumo e revistas de negócios. Na prática, as revistas são um subconjunto de periódicos, distintos dos periódicos produzidos por editores científicos, artísticos, acadêmicos ou de interesse especial que são apenas assinaturas, mais caros, de circulação limitada e geralmente têm pouca ou nenhuma publicidade.

As revistas podem ser classificadas como:

• Revistas de interesse geral (p. ex. Linha de frente, Índia Hoje, Rescaldo da Sessão, The Sunday Times etc.)
• Revistas de interesse especial (mulheres, esportes, negócios, mergulho, etc.)

Jornal

Um painel no Newseum em Washington, D.C., mostrando manchetes de jornais do dia após o 11 de setembro

Um jornal é uma publicação que contém notícias, informações e publicidade, geralmente impressa em papel de baixo custo chamado papel de jornal. Pode ser de interesse geral ou especial, mais frequentemente publicado diariamente ou semanalmente. A função mais importante dos jornais é informar o público sobre eventos significativos. Os jornais locais informam as comunidades locais e incluem anúncios de negócios e serviços locais, enquanto os jornais nacionais tendem a se concentrar em um tema, que pode ser exemplificado com o The Wall Street Journal, pois oferecem notícias sobre finanças e negócios relacionados. tópicos. O primeiro jornal impresso foi publicado em 1605, e o formato prosperou mesmo diante da concorrência de tecnologias como o rádio e a televisão. No entanto, desenvolvimentos recentes na Internet representam grandes ameaças ao seu modelo de negócios. A circulação paga está diminuindo na maioria dos países, e a receita de publicidade, que representa a maior parte da receita de um jornal, está mudando da versão impressa para a online; alguns comentaristas, no entanto, apontam que as mídias historicamente novas, como o rádio e a televisão, não suplantaram totalmente as existentes.

A internet desafiou a imprensa como fonte alternativa de informação e opinião, mas também forneceu uma nova plataforma para as organizações jornalísticas alcançarem novos públicos. De acordo com o World Trends Report, entre 2012 e 2016, a circulação de jornais impressos continuou a cair em quase todas as regiões, com exceção da Ásia e do Pacífico, onde o aumento dramático nas vendas em alguns países selecionados compensou as quedas em países asiáticos historicamente fortes. mercados como o Japão e a República da Coreia. Mais notavelmente, entre 2012 e 2016, a circulação impressa da Índia cresceu 89 por cento.

Mídia externa

Anúncios políticos em um outdoor na Holanda em 2019

A mídia externa é uma forma de mídia de massa que inclui outdoors, letreiros, cartazes colocados dentro e fora de prédios/objetos comerciais como lojas/ônibus, outdoors voadores (placas a reboque de aviões), dirigíveis, skywriting, publicidade AR. Muitos anunciantes comerciais usam essa forma de mídia de massa ao anunciar em estádios esportivos. Os fabricantes de tabaco e álcool usaram outdoors e outras mídias externas extensivamente. No entanto, em 1998, o Master Settlement Agreement entre os Estados Unidos e as indústrias do tabaco proibiu a propaganda de cigarros em outdoors. Em um estudo de 1994 baseado em Chicago, Diana Hackbarth e seus colegas revelaram como outdoors de tabaco e álcool estavam concentrados em bairros pobres. Em outros centros urbanos, outdoors de álcool e tabaco estavam muito mais concentrados em bairros afro-americanos do que em bairros brancos.

Finalidades

Os meios de comunicação de massa abrangem muito mais do que apenas notícias, embora às vezes sejam mal interpretados dessa forma. Pode ser utilizado para diversos fins:

• Advocacia, tanto para negócios como preocupações sociais. Isso pode incluir publicidade, marketing, propaganda, relações públicas e comunicação política.
• Entretenimento, tradicionalmente através de performances de atuação, música e programas de TV, juntamente com leitura leve; desde o final do século XX também através de vídeo e jogos de computador.
• Anúncios de serviço público e alertas de emergência (que podem ser usados como dispositivo político para comunicar propaganda ao público).

Profissões envolvendo mídia de massa

Jornalismo

Jornalismo é a disciplina de coletar, analisar, verificar e apresentar informações sobre eventos, tendências, questões e pessoas atuais. Aqueles que praticam jornalismo são conhecidos como jornalistas.

O jornalismo voltado para as notícias às vezes é descrito como o "primeiro rascunho da história" (atribuído a Phil Graham), porque os jornalistas costumam registrar eventos importantes, produzindo artigos de notícias em prazos curtos. Embora sob pressão para ser o primeiro com suas histórias, as organizações de mídia de notícias geralmente editam e revisam seus relatórios antes da publicação, aderindo aos padrões de precisão, qualidade e estilo de cada organização. Muitas organizações de notícias reivindicam tradições orgulhosas de responsabilizar funcionários e instituições do governo perante o público, enquanto os críticos da mídia levantaram questões sobre como responsabilizar a própria imprensa pelos padrões do jornalismo profissional.

Relações públicas

Relações públicas é a arte e a ciência de gerenciar a comunicação entre uma organização e seus públicos-chave para construir, gerenciar e sustentar sua imagem positiva. Exemplos incluem:

• As corporações usam relações públicas de marketing para transmitir informações sobre os produtos que fabricam ou serviços que prestam aos potenciais clientes para apoiar seus esforços de vendas diretas. Tipicamente, eles apoiam as vendas a curto e longo prazo, estabelecendo e queimando a marca da corporação para um mercado forte e contínuo.
• As corporações também usam as relações públicas como um veículo para alcançar legisladores e outros políticos, buscando impostos favoráveis, regulação e outros tratamentos, e podem usar relações públicas para se retratar como empregadores iluminados, em apoio de recursos humanos programas de recrutamento.
• Organizações sem fins lucrativos, incluindo escolas e universidades, hospitais e agências de serviços humanos e sociais, usam relações públicas em apoio a programas de conscientização, programas de angariação de fundos, recrutamento de pessoal e para aumentar o patrocínio de seus serviços.
• Os políticos usam relações públicas para atrair votos e levantar dinheiro, e quando bem sucedido na caixa de votação, para promover e defender seu serviço no escritório, com um olho para a próxima eleição ou, no final da carreira, para o seu legado.

Publicação

Um membro da equipe do International Printing Museum demonstra impressão com uma imprensa colombiana do século XIX, operada à mão

A publicação é a indústria preocupada com a produção de literatura ou informação – a atividade de tornar a informação disponível para exibição pública. Em alguns casos, os autores podem ser seus próprios editores.

Tradicionalmente, o termo se refere à distribuição de obras impressas, como livros e jornais. Com o advento dos sistemas de informação digital e da Internet, o escopo da publicação se expandiu para incluir sites, blogs e afins.

Como negócio, a publicação inclui o desenvolvimento, marketing, produção e distribuição de jornais, revistas, livros, obras literárias, obras musicais, software e outros trabalhos que lidam com informações.

A publicação também é importante como conceito legal; (1) como o processo de notificação formal ao mundo de uma intenção significativa, por exemplo, casar ou entrar em falência, e; (2) como pré-condição essencial para poder reclamar por difamação; ou seja, a alegada difamação deve ter sido publicada.

Publicação de software

Um editor de software é uma empresa de publicação na indústria de software entre o desenvolvedor e o distribuidor. Em algumas empresas, duas ou todas as três dessas funções podem ser combinadas (e, de fato, podem residir em uma única pessoa, especialmente no caso de shareware).

Os editores de software geralmente licenciam software de desenvolvedores com limitações específicas, como limite de tempo ou região geográfica. Os termos de licenciamento variam enormemente e geralmente são secretos.

Os desenvolvedores podem usar os editores para alcançar mercados maiores ou estrangeiros ou para evitar o foco no marketing. Ou os editores podem usar desenvolvedores para criar software para atender a uma necessidade de mercado identificada pelo editor.

Profissões baseadas na Internet

Um YouTuber é qualquer pessoa que ganhou fama criando e promovendo vídeos no site público de compartilhamento de vídeos, o YouTube. Muitas celebridades do YouTube fizeram uma profissão de seu site por meio de patrocínios, anúncios, colocação de produtos e suporte de rede.

História

Imprensa de impressão de madeira precoce, representada em 1520

A história dos meios de comunicação de massa remonta aos dias em que os dramas eram representados em várias culturas antigas. Esta foi a primeira vez que uma forma de mídia foi "transmitida" para um público mais amplo. O primeiro livro impresso datado conhecido é o "Diamond Sutra", impresso na China em 868 AD, embora seja claro que os livros foram impressos antes. O tipo de argila móvel foi inventado em 1041 na China. No entanto, devido à lenta disseminação da alfabetização para as massas na China e ao custo relativamente alto do papel lá, o meio de comunicação de massa mais antigo provavelmente foram as impressões populares europeias de cerca de 1400. exemplos sobrevivem, e mesmo a maioria conhecida por ter sido impressa antes de 1600 não sobreviveu. O termo "mídia de massa" foi cunhado com a criação da mídia impressa, que se destaca por ser o primeiro exemplo de mídia de massa, como usamos o termo hoje. Esta forma de mídia começou na Europa na Idade Média.

A invenção da imprensa por Johannes Gutenberg permitiu que a produção em massa de livros varresse a nação. Ele imprimiu o primeiro livro, uma Bíblia latina, em uma impressora com tipos móveis em 1453. A invenção da imprensa deu origem a algumas das primeiras formas de comunicação de massa, permitindo a publicação de livros e jornais em uma escala muito maior do que era possível anteriormente. A invenção também transformou a forma como o mundo recebia materiais impressos, embora os livros continuassem caros demais para serem realmente chamados de mídia de massa por pelo menos um século depois disso. Os jornais surgiram por volta de 1612, com o primeiro exemplar em inglês em 1620; mas eles levaram até o século 19 para atingir um público de massa diretamente. Os primeiros jornais de grande circulação surgiram em Londres no início de 1800, como The Times, e foram possíveis graças à invenção de impressoras rotativas a vapor de alta velocidade e ferrovias que permitiam distribuição em larga escala em amplas áreas geográficas. O aumento da circulação, no entanto, levou a um declínio no feedback e na interatividade dos leitores, tornando os jornais um meio mais unidirecional.

A frase "a mídia" começou a ser usado na década de 1920. A noção de "mídia de massa" foi geralmente restrito à mídia impressa até o pós-Segunda Guerra Mundial, quando o rádio, a televisão e o vídeo foram introduzidos. As facilidades audiovisuais tornaram-se muito populares porque forneciam informação e entretenimento, porque a cor e o som cativavam os espectadores/ouvintes e porque era mais fácil para o público em geral assistir TV ou ouvir rádio passivamente do que ler ativamente. Nos últimos tempos, a Internet tornou-se o meio de comunicação de massa mais recente e popular. A informação tornou-se prontamente disponível através de sites e facilmente acessível através de motores de busca. Pode-se fazer muitas atividades ao mesmo tempo, como jogar, ouvir música e redes sociais, independentemente da localização. Enquanto outras formas de mídia de massa são restritas no tipo de informação que podem oferecer, a internet compreende uma grande porcentagem da soma do conhecimento humano por meio de coisas como o Google Books. A mídia de massa moderna inclui a internet, telefones celulares, blogs, podcasts e feeds RSS.

Durante o século 20, o crescimento dos meios de comunicação de massa foi impulsionado pela tecnologia, incluindo aquela que permitia muita duplicação de material. As tecnologias de duplicação física, como impressão, prensagem de discos e duplicação de filmes, permitiram a duplicação de livros, jornais e filmes a preços baixos para grandes audiências. O rádio e a televisão permitiram pela primeira vez a duplicação eletrônica de informações. A mídia de massa tinha a economia da replicação linear: uma única obra podia render dinheiro. Um exemplo da teoria de Riel e Neil. proporcional ao número de cópias vendidas e, à medida que os volumes aumentavam, os custos unitários diminuíam, aumentando ainda mais as margens de lucro. Vastas fortunas seriam feitas na mídia de massa. Em uma sociedade democrática, a mídia pode servir ao eleitorado sobre questões relacionadas ao governo e entidades corporativas (ver Influência da mídia). Alguns consideram a concentração da propriedade da mídia uma ameaça à democracia.

Fusões e aquisições

Entre 1985 e 2018, cerca de 76.720 negócios foram anunciados na indústria de mídia. Isso soma um valor total de cerca de US$ 5.634 bilhões. Houve três grandes ondas de fusões e aquisições no setor de mídia de massa (2000, 2007 e 2015), enquanto o ano mais ativo em termos de números foi 2007, com cerca de 3.808 negócios. Os Estados Unidos são o país mais proeminente em fusões e aquisições de mídia, com 41 das 50 principais transações tendo um adquirente dos Estados Unidos.

O maior negócio da história foi a aquisição da Time Warner pela AOL Inc. por US$ 164.746,86 milhões.

Influência e sociologia

teoria dos efeitos limitados, originalmente testada nas décadas de 1940 e 1950, considera que, como as pessoas geralmente escolhem com qual mídia interagir com base no que já acreditam, a mídia exerce uma influência insignificante. A teoria da classe dominante argumenta que a mídia reflete e projeta a visão de uma elite minoritária, que a controla. A teoria culturalista, desenvolvida nas décadas de 1980 e 1990, combina as outras duas teorias e afirma que as pessoas interagem com a mídia para criar seus próprios significados a partir das imagens e mensagens que recebem. Essa teoria afirma que os membros da audiência desempenham um papel ativo, e não passivo, em relação aos meios de comunicação de massa.

Há um artigo que argumenta que 90 por cento de todos os meios de comunicação de massa, incluindo redes de transmissão de rádio e programação, notícias em vídeo, entretenimento esportivo e outros, são propriedade de 6 grandes empresas (GE, News-Corp, Disney, Viacom, Time Warner e CBS). De acordo com o Morris Creative Group, essas seis empresas faturaram mais de $ 200 bilhões em 2010. Mais diversidade está se formando entre muitas empresas, mas elas recentemente se fundiram para formar uma elite que tem o poder de controlar a narrativa das histórias e alterar as pessoas.;s crenças. Na nova era da mídia em que vivemos, o marketing tem mais valor do que nunca por causa das várias maneiras pelas quais pode ser implementado. Os anúncios podem convencer os cidadãos a comprar um produto específico ou fazer com que os consumidores evitem um determinado produto. A definição do que é aceitável pela sociedade pode ser fortemente ditada pela mídia no que diz respeito à quantidade de atenção que recebe.

O documentário Super Size Me descreve como empresas como o McDonald's foram processadas no passado, os queixosos alegando que foi culpa de sua publicidade liminar e subliminar que " forçado" para comprar o produto. As bonecas Barbie e Ken da década de 1950 são às vezes citadas como a principal causa da obsessão da sociedade moderna por mulheres magras e homens musculosos. Após os ataques de 11 de setembro, a mídia deu ampla cobertura ao evento e expôs a culpa de Osama Bin Laden pelo ataque, informações que foram repassadas pelas autoridades. Isso moldou a opinião pública para apoiar a guerra contra o terrorismo e, posteriormente, a guerra no Iraque. Uma das principais preocupações é que, devido a esse poder extremo da mídia de massa, retratar informações imprecisas pode levar a uma imensa preocupação pública. Em seu livro A Comercialização da Cultura Americana, Matthew P. McAllister diz que "um sistema de mídia bem desenvolvido, informando e ensinando seus cidadãos, ajuda a democracia a se mover em direção ao seu estado ideal".;

Em 1997, J. R. Finnegan Jr. e K. Viswanath identificaram três efeitos ou funções principais dos meios de comunicação de massa:

1. A Gap do Conhecimento: A mídia de massa influencia as lacunas do conhecimento devido a fatores que incluem "a medida em que o conteúdo é atraente, o grau em que os canais de informação são acessíveis e desejáveis, e a quantidade de conflito social e diversidade há em uma comunidade".
2. Configuração da Agenda: As pessoas são influenciadas na forma como eles pensam sobre questões devido à natureza seletiva do que os grupos de mídia escolhem para o consumo público. Depois de divulgar publicamente que ele tinha câncer de próstata antes da eleição senadora de Nova York de 2000, Rudolph Giuliani, o prefeito de Nova York (aidado pela mídia) provocou uma enorme elevação prioritária do câncer na consciência das pessoas. Isso foi porque os meios de comunicação começaram a relatar os riscos do câncer de próstata, o que por sua vez levou a uma maior conscientização pública sobre a doença e a necessidade de rastreamento. Esta capacidade para a mídia ser capaz de mudar como o público pensa e se comporta ocorreu em outras ocasiões. Em meados da década de 1970, quando Betty Ford e Happy Rockefeller, esposas do então presidente e então presidente do escritório, respectivamente, foram diagnosticadas com câncer de mama. J. J. Davis afirma que "quando os riscos são destacados na mídia, particularmente em grande detalhe, a extensão da agenda é provavelmente baseada no grau em que um senso público de indignação e ameaça é provocado". Ao querer definir uma agenda, o enquadramento pode ser inestimavelmente útil para uma organização de mídia em massa. Framing envolve "tendo um papel de liderança na organização do discurso público sobre uma questão". A mídia é influenciada pelo desejo de equilíbrio na cobertura, e as pressões resultantes podem vir de grupos com particular ação política e posições de defesa. Finnegan e Viswanath dizem, "grupos, instituições e defensores competem para identificar problemas, movê-los para a agenda pública, e definir as questões simbolicamente" (1997, p. 324).
3. Cultivação de Percepções: A medida em que a exposição à mídia molda as percepções do público ao longo do tempo é conhecida como cultivo. A televisão é uma experiência comum, especialmente em lugares como os Estados Unidos, ao ponto em que pode ser descrito como um "agente homogeneizador" (S. W. Littlejohn). No entanto, em vez de ser apenas um resultado da TV, o efeito é muitas vezes baseado em fatores socioeconômicos. Ter uma exposição prolongada à violência de TV ou filme pode afetar um espectador na medida em que eles ativamente pensam que a violência da comunidade é um problema, ou alternativamente encontrá-lo justificável. A crença resultante é provavelmente diferente dependendo de onde as pessoas vivem, no entanto.

Desde a década de 1950, quando o cinema, o rádio e a TV passaram a ser a principal ou única fonte de informação para uma parcela cada vez maior da população, esses meios passaram a ser considerados como instrumentos centrais de controle de massa. A tal ponto que surgiu a ideia de que quando um país atinge um alto nível de industrialização, o próprio país "pertence a quem controla as comunicações"

Os meios de comunicação de massa desempenham um papel significativo em moldar as percepções do público sobre uma variedade de questões importantes, tanto por meio da informação que é distribuída por eles quanto pelas interpretações que fazem sobre essa informação. Eles também desempenham um grande papel na formação da cultura moderna, selecionando e retratando um determinado conjunto de crenças, valores e tradições (todo um modo de vida), como realidade. Ou seja, ao retratar uma certa interpretação da realidade, eles moldam a realidade para estar mais de acordo com essa interpretação. Os meios de comunicação de massa também desempenham um papel crucial na disseminação de atividades de agitação civil, como manifestações antigovernamentais, motins e greves gerais. Ou seja, o uso de receptores de rádio e televisão fez com que a agitação influenciasse as cidades não apenas pela localização geográfica das cidades, mas também pela proximidade dentro das redes de distribuição dos meios de comunicação de massa.

Minstrel cedo mostra lampooned a estupidez assumida de pessoas negras. Detalhe da cobertura de Os Melodias Negros Comemorados, como Cantado pela Virgínia Minstrels, 1843

Uma característica da revista Desfile de beleza de março de 1952 estereótipo mulheres motoristas. Possui Bettie Page como o modelo.

Desenho político americano intitulado O modo irlandês habitual de fazer coisas, representando um irlandês bêbado acendendo um barril de pó e balançando uma garrafa. Publicada em Harper's Weekly, 1871

Racismo e estereótipos

As fontes da mídia de massa, por meio de teorias como enquadramento e definição de agenda, podem afetar o escopo de uma história à medida que fatos e informações particulares são destacados (influência da mídia). Isso pode se correlacionar diretamente com a forma como os indivíduos podem perceber certos grupos de pessoas, pois a única cobertura da mídia que uma pessoa recebe pode ser muito limitada e pode não refletir toda a história ou situação; as histórias geralmente são abordadas para refletir uma perspectiva específica para atingir um grupo demográfico específico.

Exemplo

De acordo com Stephen Balkaran, instrutor de ciência política e estudos afro-americanos na Central Connecticut State University, a mídia de massa desempenhou um grande papel na maneira como os americanos brancos percebem os afro-americanos. O foco da mídia no afro-americano nos contextos de crime, uso de drogas, violência de gangues e outras formas de comportamento anti-social resultou em uma percepção pública distorcida e prejudicial dos afro-americanos.

Em seu artigo de 1999 "Mídia de Massa e Racismo", Balkaran afirma: "A mídia desempenhou um papel fundamental na perpetuação dos efeitos dessa opressão histórica e na contribuição para o bem-estar dos afro-americanos' status continuado como cidadãos de segunda classe'. Isso resultou em uma incerteza entre os americanos brancos quanto ao que realmente é a natureza genuína dos afro-americanos. Apesar da divisão racial resultante, o fato de essas pessoas serem inegavelmente americanas "levantou dúvidas sobre o sistema de valores do homem branco". Isso significa que há uma certa "suspeita preocupante" entre alguns americanos que sua América branca está contaminada pela influência negra. Os meios de comunicação de massa, assim como a propaganda, tendem a reforçar ou introduzir estereótipos ao público em geral.

Questões éticas e críticas

A falta de foco em tópicos locais ou específicos é uma crítica comum aos meios de comunicação de massa. Um meio de comunicação de massa é frequentemente forçado a cobrir notícias nacionais e internacionais devido ao fato de ter que atender e ser relevante para um amplo grupo demográfico. Como tal, tem que pular muitas histórias locais interessantes ou importantes porque elas simplesmente não interessam à grande maioria de seus telespectadores. Um exemplo dado pelo site WiseGeek é que "os moradores de uma comunidade podem ver sua luta contra o desenvolvimento como crítica, mas a história só atrairia a atenção da mídia de massa se a luta se tornasse polêmica ou se precedentes de alguma forma foram definidos".

O termo "massa" sugere que os destinatários dos produtos de mídia constituem um vasto mar de indivíduos passivos e indiferenciados. Esta é uma imagem associada a algumas críticas anteriores da "cultura de massa" e a sociedade de massa que geralmente assumiu que o desenvolvimento da comunicação de massa teve um impacto amplamente negativo na vida social moderna, criando um tipo de cultura branda e homogênea que entretém os indivíduos sem desafiá-los. No entanto, a mídia digital interativa também desafia o paradigma somente leitura da mídia de transmissão anterior.

Enquanto alguns se referem à mídia de massa como "ópio das massas", outros argumentam que é um aspecto vital das sociedades humanas. Ao entender a mídia de massa, é possível analisar e encontrar uma compreensão mais profunda de sua população e cultura. Essa capacidade valiosa e poderosa é uma das razões pelas quais o campo dos estudos de mídia é popular. Como WiseGeek diz, "assistir, ler e interagir com a mídia de massa de uma nação pode fornecer pistas sobre como as pessoas pensam, especialmente se uma variedade diversificada de fontes de mídia de massa for examinada".

Desde a década de 1950, nos países que atingiram um alto grau de industrialização, os meios de comunicação de massa como cinema, rádio e TV têm um papel fundamental no poder político.

Pesquisas contemporâneas demonstram um nível crescente de concentração da propriedade da mídia, com muitas indústrias de mídia já altamente concentradas e dominadas por um pequeno número de empresas.

Críticas

Quando o estudo da mídia de massa começou, a mídia foi compilada apenas de mídia de massa, que é um sistema de mídia muito diferente do império de mídia social das experiências do século XXI. Com isso em mente, há críticas de que a mídia de massa não existe mais, ou pelo menos não existe da mesma forma que antes. Essa forma original de mídia de massa coloca filtros sobre o que o público em geral seria exposto em relação às "notícias" algo que é mais difícil de fazer em uma sociedade de mídia social.

O teórico Lance Bennett explica que, excluindo alguns eventos importantes na história recente, é incomum que um grupo grande o suficiente seja rotulado de massa, assistindo às mesmas notícias pelo mesmo meio de produção em massa. A crítica de Bennett à mídia de massa do século 21 argumenta que hoje é mais comum para um grupo de pessoas receber diferentes notícias, de fontes completamente diferentes e, portanto, a mídia de massa foi reinventada. Conforme discutido acima, os filtros teriam sido aplicados aos meios de comunicação de massa originais quando os jornalistas decidiam o que seria ou não impresso.

As mídias sociais são um grande contribuinte para a mudança dos meios de comunicação de massa para um novo paradigma porque através das mídias sociais se confunde o que é comunicação de massa e o que é comunicação interpessoal. A comunicação interpessoal/de nicho é uma troca de informações e informações em um gênero específico. Nesta forma de comunicação, grupos menores de pessoas estão consumindo notícias/informações/opiniões. Em contraste, a mídia de massa em sua forma original não é restrita por gênero e está sendo consumida pelas massas.