Anúncio

Um comercial em Berlim U-Bahn que diz: "Você sabia... que a Wikipédia tem mais projetos irmãos?", seguido de uma URL para o capítulo Wikimedia da Alemanha

Publicidade é a prática e as técnicas empregadas para chamar a atenção para um produto ou serviço. A publicidade visa colocar um produto ou serviço em destaque na esperança de chamar a atenção dos consumidores. É normalmente usado para promover um bem ou serviço específico, mas há uma ampla gama de usos, sendo o mais comum o anúncio comercial.

Anúncios comerciais geralmente buscam gerar maior consumo de seus produtos ou serviços por meio de "branding", que associa o nome ou a imagem de um produto a certas qualidades na mente dos consumidores. Por outro lado, os anúncios que pretendem obter uma venda imediata são conhecidos como publicidade de resposta direta. Entidades não comerciais que anunciam mais do que produtos ou serviços de consumo incluem partidos políticos, grupos de interesse, organizações religiosas e agências governamentais. Organizações sem fins lucrativos podem usar modos gratuitos de persuasão, como um anúncio de serviço público. A publicidade também pode ajudar a garantir aos funcionários ou acionistas que uma empresa é viável ou bem-sucedida.

No século 19, as empresas de sabão estavam entre as primeiras a empregar campanhas publicitárias em larga escala. Thomas J. Barratt foi contratado por Pears para ser seu gerente de marca - o primeiro de seu tipo - e, além de criar slogans e imagens, ele recrutou a atriz de teatro e socialite do West End Lillie Langtry para se tornar a garota-propaganda de Pears, tornando-a a primeira celebridade a endossar um produto comercial. A publicidade moderna se originou com as técnicas introduzidas com a publicidade do tabaco na década de 1920, mais significativamente com as campanhas de Edward Bernays, considerado o fundador da moderna "Madison Avenue" anúncio.

Os gastos mundiais com publicidade em 2015 totalizaram cerca de US$ 529,43 bilhões. A distribuição projetada de publicidade para 2017 é de 40,4% na TV, 33,3% no digital, 9% em jornais, 6,9% em revistas, 5,8% em outdoor e 4,3% em rádio. Internacionalmente, os maiores grupos de agências de publicidade ("Big Five") são Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic e Dentsu.

Em latim, advertere significa "virar para".

História

Placa de bronze para imprimir um anúncio para a loja de agulhas da família Liu em Jinan, dinastia Song China. É o meio de publicidade impresso mais antigo do mundo.

Edo período LEL flyer de 1806 para um medicamento tradicional chamado Kinseitan

Os egípcios usavam o papiro para fazer mensagens de vendas e cartazes nas paredes. Mensagens comerciais e exibições de campanha política foram encontradas nas ruínas de Pompéia e da antiga Arábia. Anúncios de achados e perdidos em papiros eram comuns na Grécia e na Roma antigas. A pintura de paredes ou rochas para publicidade comercial é outra manifestação de uma antiga forma de publicidade, que está presente até hoje em muitas partes da Ásia, África e América do Sul. A tradição da pintura de parede pode ser rastreada até as pinturas de arte rupestre indianas que datam de 4000 aC.

Na China antiga, a mais antiga publicidade conhecida era oral, conforme registrado no Clássico da Poesia (séculos XI a VII aC) de flautas de bambu tocadas para vender doces. A propaganda geralmente assume a forma de letreiros caligráficos e papéis com tinta. Uma placa de impressão de cobre datada da dinastia Song usada para imprimir pôsteres na forma de uma folha de papel quadrada com um logotipo de coelho com a inscrição "Jinan Liu's Fine Needle Shop" e "Compramos hastes de aço de alta qualidade e fabricamos agulhas de alta qualidade, para estarem prontas para uso em casa em pouco tempo" escrito acima e abaixo é considerado o meio de publicidade impresso identificado mais antigo do mundo.

Na Europa, à medida que as vilas e cidades da Idade Média começaram a crescer e a população em geral não sabia ler, em vez de sinais que diziam "sapateiro", "moleiro", "alfaiate" ou "ferreiro", seriam usadas imagens associadas ao seu ofício, como uma bota, um terno, um chapéu, um relógio, um diamante, uma ferradura, uma vela ou mesmo um saco de farinha. Frutas e verduras eram vendidas na praça da cidade na carroceria de carroças e seus proprietários usavam ambulantes (pregoeiros) para anunciar seu paradeiro. A primeira compilação desses anúncios foi reunida em "Les Crieries de Paris", um poema do século XIII de Guillaume de la Villeneuve.

No século XVIII começaram a aparecer anúncios em jornais semanais na Inglaterra. Esses primeiros anúncios impressos foram usados principalmente para promover livros e jornais, que se tornaram cada vez mais acessíveis com os avanços da imprensa; e medicamentos, cada vez mais procurados. No entanto, a propaganda enganosa e os chamados "quack" os anúncios tornaram-se um problema, o que deu início à regulamentação do conteúdo publicitário.

Século XIX

Poster para sabão Pears criado sob a liderança de Thomas J. Barratt, 1900. Victoria and Albert Museum, Londres

Thomas J. Barratt de Londres tem sido chamado de "o pai da publicidade moderna". Trabalhando para a empresa de sabonetes Pears, Barratt criou uma campanha publicitária eficaz para os produtos da empresa, que envolvia o uso de slogans, imagens e frases direcionadas. Um de seus slogans, "Bom dia. Você já usou Pears' sabão?" era famoso em seu dia e no século 20. Em 1882, Barratt recrutou a atriz e socialite inglesa Lillie Langtry para se tornar a garota-propaganda de Pears, tornando-a a primeira celebridade a endossar um produto comercial.

Um anúncio de Coca-Cola da década de 1890

Tornando-se o gerente de marca da empresa em 1865, listado como o primeiro de seu tipo pelo Guinness Book of Records, Barratt introduziu muitas das ideias cruciais por trás da publicidade bem-sucedida e essas foram amplamente divulgados em sua época. Ele enfatizou constantemente a importância de uma imagem de marca forte e exclusiva para Pears e de enfatizar a disponibilidade do produto por meio de campanhas de saturação. Ele também entendeu a importância de reavaliar constantemente o mercado para mudanças de gostos e costumes, afirmando em 1907 que "os gostos mudam, as modas mudam e o anunciante tem que mudar com eles". Uma ideia que era eficaz uma geração atrás cairia por terra, sem graça e sem lucro se apresentada ao público hoje. Não que a ideia de hoje seja sempre melhor que a ideia antiga, mas é diferente – bate no gosto do presente”.

Publicidade para Huntley & Palmers wafers c. 1890

O aumento das receitas de publicidade foi um efeito da Revolução Industrial na Grã-Bretanha. Graças à revolução e aos consumidores que ela criou, em meados do século 19 os biscoitos e o chocolate tornaram-se produtos para as massas, e os fabricantes britânicos de biscoitos estavam entre os primeiros a introduzir marcas para distinguir produtos de mercearia. Uma das primeiras marcas globais do mundo, Huntley & Os biscoitos Palmers eram vendidos em 172 países em 1900, e seu alcance global se refletia em seus anúncios.

George William A representação de Joy do interior de um final do século XIX omnibus mostra conspicuously os anúncios colocados sobre a cabeça

Em Junho de 1836, o jornal francês La Presse foi o primeiro a incluir publicidade paga nas suas páginas, permitindo-lhe baixar o seu preço, alargar o seu público leitor e aumentar a sua rentabilidade e a fórmula foi rapidamente copiada por todos os títulos. Por volta de 1840, Volney B. Palmer estabeleceu as raízes da moderna agência de publicidade na Filadélfia. Em 1842, Palmer comprou grandes quantidades de espaço em vários jornais com desconto e depois revendeu o espaço a preços mais altos para os anunciantes. O anúncio real – cópia, layout e arte – ainda era preparado pela empresa que desejava anunciar; na verdade, Palmer era um corretor espacial. A situação mudou quando a primeira agência de publicidade de N.W. Ayer & Son foi fundada em 1869 na Filadélfia. Ayer & Son se ofereceu para planejar, criar e executar campanhas publicitárias completas para seus clientes. Em 1900, a agência de publicidade havia se tornado o ponto focal do planejamento criativo, e a publicidade estava firmemente estabelecida como profissão. Na mesma época, na França, Charles-Louis Havas ampliou os serviços de sua agência de notícias, a Havas, para incluir a corretagem de anúncios, tornando-se o primeiro grupo francês a se organizar. No início, as agências eram corretoras de espaços publicitários em jornais.

Século 20

Publicidade para o tônico de Guy nos anos 1900

A receita de publicidade como porcentagem do PIB dos EUA mostra um aumento na publicidade audiovisual e digital à custa dos meios de impressão.

Um anúncio estoniano sobre um cruzeiro entre Tallinn e Helsínquia nos anos 1930

Um anúncio impresso para a edição de 1913 do Enciclopédia Britannica

Como resultado da industrialização massiva, a publicidade aumentou dramaticamente nos Estados Unidos. Em 1919, era de 2,5% do produto interno bruto (PIB) nos Estados Unidos, e atingiu a média de 2,2% do PIB entre então e pelo menos 2007, embora possa ter diminuído drasticamente desde a Grande Recessão.

A indústria não poderia se beneficiar de sua maior produtividade sem um aumento substancial nos gastos do consumidor. Isso contribuiu para o desenvolvimento do marketing de massa destinado a influenciar o comportamento econômico da população em maior escala. Nas décadas de 1910 e 1920, os anunciantes nos Estados Unidos adotaram a doutrina de que os instintos humanos poderiam ser direcionados e controlados – "sublimados" no desejo de comprar mercadorias. Edward Bernays, sobrinho de Sigmund Freud, tornou-se associado ao método e às vezes é chamado de fundador da publicidade moderna e das relações públicas. Bernays afirmou que:

"[O] princípio geral, que os homens são muito em grande parte atuados por motivos que escondem de si mesmos, é tão verdadeiro de massa como de psicologia individual. É evidente que o propagandista bem sucedido deve entender os verdadeiros motivos e não estar contente em aceitar as razões que os homens dão para o que fazem."

Em outras palavras, vender produtos apelando para as mentes racionais dos clientes (o principal método usado antes de Bernays) era muito menos eficaz do que vender produtos com base nos desejos inconscientes que Bernays considerava os verdadeiros motivadores da ação humana. "Sexo vende" tornou-se uma questão controversa, com técnicas para excitar e ampliar o público desafiando a moralidade convencional.

Na década de 1920, sob o secretário de Comércio Herbert Hoover, o governo americano promovia a publicidade. O próprio Hoover fez um discurso para os Associated Advertising Clubs of the World em 1925 chamado 'A publicidade é uma força vital em nossa vida nacional" Em outubro de 1929, o chefe do Departamento de Comércio Exterior e Doméstico dos Estados Unidos, Julius Klein, afirmou que "a publicidade é a chave para a prosperidade mundial". Isso fazia parte do "inigualável" colaboração entre empresas e governo na década de 1920, de acordo com um jornal econômico europeu de 1933.

As empresas de tabaco tornaram-se grandes anunciantes para vender cigarros embalados. As empresas de tabaco foram pioneiras nas novas técnicas de publicidade quando contrataram Bernays para criar associações positivas com o tabagismo.

A publicidade também foi utilizada como veículo de assimilação cultural, incentivando os trabalhadores a trocar seus hábitos tradicionais e a estrutura da comunidade em favor de uma comunidade "moderna" estilo de vida. Uma ferramenta importante para influenciar os trabalhadores imigrantes foi a Associação Americana de Jornais de Língua Estrangeira (AAFLN). A AAFLN era principalmente uma agência de publicidade, mas também ganhou um controle fortemente centralizado sobre grande parte da imprensa imigrante.

1916 Jornal Principal das senhoras versão do famoso anúncio de Helen Lansdowne Resor da Agência J. Walter Thompson

Na virada do século 20, a publicidade era uma das poucas opções de carreira para as mulheres. Como as mulheres eram responsáveis pela maior parte das compras domésticas, anunciantes e agências reconheceram o valor da visão feminina durante o processo criativo. Na verdade, a primeira propaganda americana a usar uma venda sexual foi criada por uma mulher – para um sabonete. Embora manso para os padrões de hoje, o anúncio apresentava um casal com a mensagem "Uma pele que você adora tocar".

Na década de 1920, os psicólogos Walter D. Scott e John B. Watson contribuíram com a teoria psicológica aplicada ao campo da publicidade. Scott disse: “O homem tem sido chamado de animal racional, mas poderia, com maior veracidade, ser chamado de criatura da sugestão”. Ele é razoável, mas é em grande medida sugestionável'. Ele demonstrou isso por meio de sua técnica publicitária de comando direto ao consumidor.

Rádio dos anos 1920

Publicidade para uma transmissão de rádio ao vivo, patrocinado por uma empresa de leite, leite de Adohr, e publicado na Los Angeles Times em 6 de maio de 1930

No início da década de 1920, as primeiras estações de rádio foram estabelecidas por fabricantes de equipamentos de rádio, seguidos por organizações sem fins lucrativos, como escolas, clubes e grupos cívicos que também criaram suas próprias estações. Varejistas e fabricantes de bens de consumo reconheceram rapidamente o potencial do rádio para atingir os consumidores em suas casas e logo adotaram técnicas de publicidade que permitiriam que suas mensagens se destacassem; slogans, mascotes e jingles começaram a aparecer no rádio na década de 1920 e no início da televisão na década de 1930.

A ascensão das comunicações de mídia de massa permitiu que os fabricantes de produtos de marca contornassem os varejistas anunciando diretamente aos consumidores. Esta foi uma grande mudança de paradigma que forçou os fabricantes a se concentrarem na marca e estimulou a necessidade de insights superiores sobre compra, consumo e comportamento de uso do consumidor; suas necessidades, desejos e aspirações. As primeiras séries dramáticas de rádio foram patrocinadas por fabricantes de novelas e o gênero ficou conhecido como novela. Em pouco tempo, os proprietários de estações de rádio perceberam que poderiam aumentar a receita de publicidade vendendo "tempo no ar"; em pequenas alocações de tempo que podem ser vendidas para várias empresas. Na década de 1930, esses spots publicitários, como os pacotes de tempo ficaram conhecidos, eram vendidos pelos representantes de vendas geográficas da estação, dando início a uma era de publicidade nacional no rádio.

Na década de 1940, os fabricantes começaram a reconhecer a maneira como os consumidores desenvolviam relacionamentos pessoais com suas marcas em um sentido social/psicológico/antropológico. Os anunciantes começaram a usar a pesquisa motivacional e a pesquisa do consumidor para obter informações sobre a compra do consumidor. Campanhas de marcas fortes para Chrysler e Exxon/Esso, usando insights extraídos de métodos de pesquisa da psicologia e da antropologia cultural, levaram a algumas das campanhas mais duradouras do século XX.

Televisão comercial na década de 1950

No início dos anos 1950, a DuMont Television Network iniciou a prática moderna de vender tempo de propaganda para vários patrocinadores. Anteriormente, a DuMont tinha problemas para encontrar patrocinadores para muitos de seus programas e compensava vendendo blocos menores de tempo de publicidade para várias empresas. Isso acabou se tornando o padrão para a indústria de televisão comercial nos Estados Unidos. No entanto, ainda era uma prática comum ter shows com um único patrocinador, como The United States Steel Hour. Em alguns casos, os patrocinadores exerceram grande controle sobre o conteúdo do programa - até e inclusive tendo a agência de publicidade realmente escrevendo o programa. O modelo de patrocinador único é muito menos prevalente agora, uma exceção notável sendo o Hallmark Hall of Fame.

Televisão a cabo da década de 1980

O final dos anos 1980 e o início dos anos 1990 viram a introdução da televisão a cabo e, particularmente, da MTV. Pioneira no conceito de videoclipe, a MTV inaugurou um novo tipo de publicidade: o consumidor sintoniza para a mensagem publicitária, em vez de ser um subproduto ou uma reflexão tardia. À medida que a televisão a cabo e por satélite se tornou cada vez mais predominante, surgiram canais especializados, incluindo canais inteiramente dedicados à publicidade, como QVC, Home Shopping Network e ShopTV Canada.

Internet dos anos 1990

Com o advento do servidor de anúncios, a publicidade online cresceu, contribuindo para a "ponto-com" boom dos anos 1990. Corporações inteiras operavam exclusivamente com receita de publicidade, oferecendo de tudo, desde cupons até acesso gratuito à Internet. Na virada do século 21, alguns sites, incluindo o mecanismo de busca Google, mudaram a publicidade online personalizando anúncios com base no comportamento de navegação na web. Isso levou a outros esforços semelhantes e a um aumento na publicidade interativa.

A participação dos gastos com publicidade em relação ao PIB mudou pouco com as grandes mudanças na mídia desde 1925. Em 1925, a principal mídia de publicidade na América eram jornais, revistas, placas em bondes e cartazes ao ar livre. Os gastos com publicidade como parcela do PIB foram de cerca de 2,9%. Em 1998, a televisão e o rádio haviam se tornado os principais meios de publicidade; em 2017, o equilíbrio entre a publicidade transmitida e online havia mudado, com os gastos online excedendo a transmissão. No entanto, os gastos com publicidade como parcela do PIB foram ligeiramente menores – cerca de 2,4%.

O marketing de guerrilha envolve abordagens incomuns, como encontros encenados em locais públicos, brindes de produtos como carros cobertos com mensagens de marca e publicidade interativa onde o espectador pode responder para se tornar parte da mensagem publicitária. Esse tipo de publicidade é imprevisível, o que faz com que os consumidores comprem o produto ou a ideia. Isso reflete uma tendência crescente de aplicativos interativos e "incorporados" anúncios, como por meio de colocação de produtos, fazendo com que os consumidores votem por meio de mensagens de texto e várias campanhas utilizando serviços de redes sociais como Facebook ou Twitter.

O modelo de negócio publicitário também foi adaptado nos últimos anos. Na mídia por patrimônio, a publicidade não é vendida, mas fornecida a empresas iniciantes em troca de patrimônio. Se a empresa crescer e for vendida, as empresas de mídia recebem dinheiro por suas ações.

Os registrantes de nomes de domínio (geralmente aqueles que registram e renovam domínios como um investimento) às vezes "estacionam" seus domínios e permitem que as empresas de publicidade coloquem anúncios em seus sites em troca de pagamentos por clique. Esses anúncios geralmente são direcionados por mecanismos de pesquisa pagos por clique, como Google ou Yahoo, mas às vezes os anúncios podem ser colocados diretamente em nomes de domínio direcionados por meio de um contrato de arrendamento de domínio ou entrando em contato com o registrante de um nome de domínio que descreva um produto. Registrantes de nomes de domínio geralmente são fáceis de identificar por meio de registros WHOIS que estão disponíveis publicamente em sites de registradores.

Classificação

Um anúncio para um restaurante. Tais sinais são comuns em frentes de lojas.

Pagar as pessoas para manter sinais é uma das formas mais antigas de publicidade, como com este outdoor humano.

Um táxi com um anúncio para Daikin em Singapura. Autocarros e outros veículos são meios populares para anunciantes.

Billboard móvel em East Coast Park, Singapura

A DBAG Class 101 com anúncios UNICEF na principal estação ferroviária de Ingolstadt

Um ônibus de trânsito com um anúncio no seu lado

Publicidade de exibição de balão de ar quente para GEOGRAFIA revista

Publicidade homem colando uma conta para Madame Tussauds, Londres em 1877

A publicidade pode ser categorizada de várias maneiras, inclusive por estilo, público-alvo, escopo geográfico, meio ou finalidade. Por exemplo, na publicidade impressa, a classificação por estilo pode incluir publicidade gráfica (anúncios com elementos de design vendidos por tamanho) versus publicidade classificada (anúncios sem elementos de design vendidos por palavra ou linha). A publicidade pode ser local, nacional ou global. Uma campanha publicitária pode ser direcionada a consumidores ou empresas. O objetivo de um anúncio pode ser aumentar a conscientização (publicidade da marca) ou obter uma venda imediata (publicidade de resposta direta). O termo acima da linha (ATL) é usado para publicidade envolvendo meios de comunicação de massa; formas mais direcionadas de publicidade e promoção são referidas como abaixo da linha (BTL). Os dois termos datam de 1954, quando a Procter & Gamble começou a pagar suas agências de publicidade de forma diferente de outras agências promocionais. Na década de 2010, com o desenvolvimento da tecnologia de publicidade, um novo termo, através da linha (TTL), começou a ser usado, referindo-se a campanhas publicitárias integradas.

Mídia tradicional

Praticamente qualquer meio pode ser usado para publicidade. A mídia de publicidade comercial pode incluir pinturas de parede, outdoors, componentes de mobiliário urbano, folhetos impressos e cartões de rack, anúncios de rádio, cinema e televisão, banners da web, telas de telefones celulares, carrinhos de compras, pop-ups da web, skywriting, bancos de parada de ônibus, outdoors humanos e testa publicidade, revistas, jornais, pregoeiros, laterais de ônibus, faixas afixadas ou laterais de aviões ("logojets"), anúncios a bordo em mesas de bandeja de encosto ou compartimentos de armazenamento suspensos, portas de táxi, suportes de teto e telas de passageiros, shows musicais, plataformas de metrô e trens, elásticos em fraldas descartáveis, portas de cabines de banheiro, adesivos em maçãs em supermercados, alças de carrinho de compras (grabertising), seção de abertura de streaming de áudio e vídeo, cartazes e versos de ingressos de eventos e recibos de supermercado. Qualquer situação em que um "identificado" patrocinador paga para entregar sua mensagem através de um meio é publicidade.

Televisão

A publicidade televisiva é um dos tipos mais caros de publicidade; as redes cobram grandes quantidades para o tempo de ar comercial durante eventos populares. O jogo anual de futebol Super Bowl nos Estados Unidos é conhecido como o evento de publicidade mais proeminente na televisão – com um público de mais de 108 milhões e estudos mostrando que 50% dos únicos sintonizados para ver os anúncios. Durante a edição de 2014 deste jogo, o anúncio médio de trinta segundos custou US$ 4 milhões, e US$ 8 milhões foi cobrado por 60 segundos. Anúncios virtuais podem ser inseridos em programação regular através de gráficos de computador. É tipicamente inserido em cenários em branco ou usado para substituir outdoors locais que não são relevantes para o público de transmissão remota. Os outdoors virtuais podem ser inseridos no fundo onde nenhum existe na vida real. Esta técnica é especialmente usada em eventos esportivos televisionados. A colocação de produtos virtuais também é possível. Um infomercial é um comercial de televisão de longo formato, tipicamente cinco minutos ou mais. O nome combina as palavras "informação" e "comercial". O objetivo principal em um infomercial é criar uma compra de impulso, de modo que o alvo veja a apresentação e, em seguida, imediatamente compra o produto através do número de telefone ou site anunciado sem portagens. Infomerciais descrevem e frequentemente demonstram produtos, e geralmente têm depoimentos de clientes e profissionais da indústria.

Um comercial de televisão a ser filmado em 1948

Rádio

Os anúncios de rádio são transmitidos como ondas de rádio para o ar de um transmissor para uma antena e assim para um dispositivo receptor. Airtime é comprado de uma estação ou rede em troca de arejar os comerciais. Enquanto o rádio tem a limitação de ser restrito ao som, os proponentes da publicidade de rádio frequentemente citam isso como uma vantagem. Rádio é um meio em expansão que pode ser encontrado no ar, e também on-line. De acordo com Arbitron, o rádio tem aproximadamente 241.6 milhões de ouvintes semanais, ou mais de 93 por cento da população dos EUA.

Online

A publicidade on-line é uma forma de promoção que usa a Internet e World Wide Web para o propósito expresso de entregar mensagens de marketing para atrair clientes. Os anúncios online são entregues por um servidor de anúncios. Exemplos de publicidade on-line incluem anúncios contextuais que aparecem nas páginas de resultados do motor de pesquisa, anúncios de banner, em anúncios de texto de pay per click, anúncios de mídia rica, publicidade de rede social, publicidade classificada online, redes de publicidade e marketing de e-mail, incluindo spam de e-mail. Uma forma mais recente de publicidade on-line é anúncios nativos; eles vão no feed de notícias de um site e são supostos para melhorar a experiência do usuário por ser menos intrusiva. No entanto, algumas pessoas argumentam que esta prática é enganosa.

Nomes de domínio

A publicidade de nome de domínio é mais comumente feita através de pay per click web search engines, no entanto, os anunciantes muitas vezes arrendam espaço diretamente em nomes de domínio que descrevem genericamente seus produtos. Quando um usuário da Internet visita um site digitando um nome de domínio diretamente em seu navegador, isso é conhecido como "navegação direta", ou "tipo em" tráfego da web. Embora muitos usuários da Internet procurem ideias e produtos usando motores de busca e telefones celulares, um grande número de usuários em todo o mundo ainda usa a barra de endereços. Eles vão digitar uma palavra-chave na barra de endereços, como "geraniums" e adicionar ".com" até o final dele. Às vezes eles farão o mesmo com ".org" ou um Domínio de Nível Superior (TLD como ".co.uk" para o Reino Unido ou ".ca" para o Canadá). Quando os usuários da Internet digitam uma palavra-chave genérica e add.com ou outro domínio de alto nível (TLD), ela produz um lead de vendas segmentado. A publicidade do nome de domínio foi originalmente desenvolvida pela Oingo (mais tarde conhecida como Semantics Aplicada), uma das aquisições iniciais do Google.

Colocações de produtos

Publicidade de capa é quando um produto ou marca é incorporado em entretenimento e mídia. Por exemplo, em um filme, o personagem principal pode usar um item ou outro de uma marca definida, como no filme Relatório de Minoria, onde o personagem de Tom Cruise John Anderton possui um telefone com o Nokia logo claramente escrito no canto superior, ou seu relógio gravado com o Bulgari Logo. Outro exemplo de publicidade no filme está em Eu, Robô., onde o personagem principal interpretado por Will Smith menciona seu Converse sapatos várias vezes, chamando-os de "clássicos", porque o filme é colocado longe no futuro. Eu, Robô. e Almôndegas também mostrar carros futuristas com o Audiência e Mercedes-Benz logotipos claramente exibidos na frente dos veículos. Cadillac optou por anunciar no filme A Matriz Recarregada, que como resultado continha muitas cenas em que os carros Cadillac foram usados. Da mesma forma, a colocação de produtos para Omega Watches, Ford, VAIO, BMW e Aston Martin carros são destaque nos filmes recentes de James Bond, mais notavelmente Casino Royale. Em "Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer", o principal veículo de transporte mostra um grande logotipo de Dodge na frente. Corredor de lâminas inclui alguns dos produtos mais óbvios; todo o filme pára para mostrar um outdoor da Coca-Cola.

Impressão

A publicidade impressa descreve a publicidade em um meio impresso, como um jornal, revista ou revista comercial. Isso abrange tudo, desde a mídia com uma base de leitores muito ampla, como um grande jornal nacional ou revista, para meios de comunicação mais direcionados, como jornais locais e revistas comerciais em tópicos muito especializados. Uma forma de publicidade impressa é a publicidade classificada, o que permite que indivíduos ou empresas privadas para comprar um anúncio pequeno e estreitamente direcionado pago pela palavra ou linha. Outra forma de publicidade impressa é o anúncio de exibição, que é geralmente um anúncio maior com elementos de design que normalmente funcionam em uma seção de artigo de um jornal.

Ao ar livre

Anúncios ao ar livre, como Shaftesbury Avenue, Londres C.1949 aqui, são geralmente colocados em locais ocupados.

Os outdoors, também conhecidos como painéis em algumas partes do mundo, são grandes estruturas localizadas em locais públicos que exibem anúncios para pedestres e motoristas que passam. Na maioria das vezes, eles estão localizados em estradas principais com grande tráfego de veículos e pedestres; no entanto, eles podem ser colocados em qualquer local com grande número de espectadores, como em veículos de transporte público e em estações, em shoppings ou prédios de escritórios e em estádios. A forma conhecida como publicidade de rua ganhou destaque no Reino Unido pela Street Advertising Services para criar publicidade externa em móveis urbanos e calçadas. Trabalhando com produtos como Reverse Graffiti, air dancers e publicidade 3D no pavimento, para divulgar as mensagens da marca em espaços públicos. A publicidade externa protegida combina a publicidade externa com a interna, colocando grandes estruturas móveis (tendas) em locais públicos em bases temporárias. O grande espaço publicitário exterior visa exercer uma forte atração sobre o observador, o produto é promovido no interior, onde a decoração criativa pode intensificar a impressão. Outdoors móveis são geralmente outdoors montados em veículos ou telas digitais. Podem ser veículos dedicados construídos exclusivamente para transportar anúncios em rotas pré-selecionadas pelos clientes, também podem ser caminhões de carga especialmente equipados ou, em alguns casos, grandes faixas espalhadas por aviões. Os outdoors costumam ser iluminados; alguns sendo iluminados por trás e outros usando holofotes. Alguns outdoors são estáticos, enquanto outros mudam; por exemplo, rotação contínua ou periódica entre um conjunto de anúncios. Displays móveis são usados para várias situações em áreas metropolitanas em todo o mundo, incluindo: publicidade direcionada, campanhas de um dia e de longo prazo, convenções, eventos esportivos, inaugurações de lojas e eventos promocionais similares e grandes anúncios de empresas menores.

O Vermelho jornal anunciado ao seu mercado-alvo em North Avenue Beach com um outdoor de veleiro no Lago Michigan.

Ponto de venda

A publicidade na loja é qualquer anúncio colocado em uma loja de varejo. Ele inclui a colocação de um produto em locais visíveis em uma loja, como no nível dos olhos, nas extremidades dos corredores e perto dos contadores de checkout (a.k.a. POP – ponto de exibição de compra), exposições atraentes promovendo um produto específico, e anúncios em lugares como carrinhos de compras e displays de vídeo na loja.

Novidades

Publicidade impressa em pequenos itens tangíveis, como canecas de café, camisetas, canetas, sacos, e tal é conhecido como publicidade novidade. Algumas impressoras são especializadas em impressão de artigos de novidade, que podem então ser distribuídos diretamente pelo anunciante, ou itens podem ser distribuídos como parte de uma promoção cruzada, como anúncios em recipientes de fast food.

Endossos de celebridade

Publicidade em que uma celebridade endossa um produto ou marca aproveita poder celebridade, fama, dinheiro, popularidade para ganhar reconhecimento para seus produtos ou para promover lojas específicas ou produtos. Os anunciantes frequentemente anunciam seus produtos, por exemplo, quando as celebridades compartilham seus produtos favoritos ou usam roupas por marcas ou designers específicos. As celebridades são muitas vezes envolvidas em campanhas publicitárias, como televisão ou anúncios impressos para anunciar produtos específicos ou gerais. O uso de celebridades para endossar uma marca pode ter suas desvantagens, no entanto; um erro por uma celebridade pode ser prejudicial para as relações públicas de uma marca. Por exemplo, após seu desempenho de oito medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos de 2008 em Pequim, China, o contrato do nadador Michael Phelps com Kellogg foi terminado, como Kellogg's não queria se associar com ele depois de ter sido fotografado fumando maconha. Celebridades como Britney Spears anunciaram para vários produtos, incluindo Pepsi, Candies de Kohl, Twister, NASCAR e Toyota.

Aerial

Usando aeronaves, balões ou naves aéreas para criar ou exibir mídia de publicidade. Skywriting é um exemplo notável.

Uma aeronave Allegiant Air no livery especial Blue Man Group

Zeppelin NT (D-LZFN) de Friedrichshafen usado para anúncio

Novas abordagens de mídia

Uma nova abordagem de publicidade é conhecida como publicidade avançada, que é uma publicidade baseada em dados, usando grandes quantidades de dados, ferramentas de medição precisas e segmentação precisa. A publicidade avançada também torna mais fácil para as empresas que vendem espaço publicitário atribuir as compras dos clientes aos anúncios exibidos ou transmitidos.

Cada vez mais, outras mídias estão ultrapassando muitas das mídias "tradicionais" mídia como televisão, rádio e jornal por causa de uma mudança para o uso da Internet para notícias e música, bem como dispositivos como gravadores de vídeo digital (DVRs), como o TiVo.

A publicidade on-line começou com publicidade em massa não solicitada por e-mail, conhecida como "spam de e-mail". O spam tem sido um problema para os usuários de e-mail desde 1978. À medida que novos canais de comunicação on-line se tornaram disponíveis, surgiu a publicidade. O primeiro anúncio em banner apareceu na World Wide Web em 1994. Os preços do espaço publicitário baseado na Web dependem da "relevância" do conteúdo da web circundante e do tráfego que o site recebe.

Na publicidade gráfica on-line, os anúncios gráficos geram reconhecimento rapidamente. Ao contrário da pesquisa, que exige que alguém esteja ciente de uma necessidade, a publicidade gráfica pode gerar conhecimento de algo novo e sem conhecimento prévio. O display funciona bem para resposta direta. A Rede de Display não é usada apenas para gerar reconhecimento, mas também para campanhas de resposta direta vinculadas a uma página de destino com uma 'chamada para ação' clara.

Como o telefone celular se tornou um novo meio de comunicação de massa em 1998, quando o primeiro conteúdo para download pago apareceu em telefones celulares na Finlândia, a publicidade móvel seguiu, também lançada na Finlândia em 2000. Em 2007, o valor da publicidade móvel atingiu US$ 2 bilhões e provedores como Admob forneceram bilhões de anúncios para celular.

Anúncios móveis mais avançados incluem banners, cupons, imagens e mensagens de vídeo do Serviço de Mensagens Multimídia, advergames e várias campanhas de marketing de engajamento. Um recurso específico que impulsiona os anúncios para celular é o código de barras 2D, que substitui a necessidade de digitar qualquer endereço da web e usa o recurso de câmera dos telefones modernos para obter acesso imediato ao conteúdo da web. 83% dos usuários japoneses de telefones celulares já são usuários ativos de códigos de barras 2D.

Algumas empresas propuseram a colocação de mensagens ou logotipos corporativos na lateral de foguetes auxiliares e da Estação Espacial Internacional.

Publicidade não paga (também chamada de "publicidade publicitária"), pode incluir recomendações pessoais ("traga um amigo", "venda"), espalhando comentários ou conseguindo a façanha de igualar uma marca a um substantivo comum (nos Estados Unidos, "Xerox" = "fotocopiadora", "Kleenex" = tecido, " Vaselina" = vaselina, "Hoover" = aspirador de pó e "Band-Aid" = bandagem adesiva). No entanto, algumas empresas se opõem ao uso de sua marca para rotular um objeto. Igualar uma marca a um substantivo comum também corre o risco de transformar essa marca em uma marca genérica – transformando-a em um termo genérico, o que significa que sua proteção legal como marca registrada é perdida.

No início de sua vida, a CW exibia pequenos intervalos de programação chamados "Content Wraps", para anunciar o produto de uma empresa durante todo um intervalo comercial. A CW foi pioneira em "envoltórios de conteúdo" e alguns produtos apresentados foram Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl e Toyota.

Apareceu um novo conceito de promoção, "ARvertising", publicidade em tecnologia de realidade aumentada.

Existe controvérsia sobre a eficácia da publicidade subliminar (ver controle da mente) e a difusão de mensagens em massa (propaganda).

Aumento em novas mídias

Receita de publicidade de jornais dos EUA, Newspaper Association of America publicou dados

Com a Internet surgiram muitas novas oportunidades de publicidade. Pop-up, Flash, banner, pop-under, advergaming e anúncios por e-mail (todos frequentemente indesejados ou spam no caso de e-mail) agora são comuns. Particularmente desde o surgimento do "divertido" publicidade, algumas pessoas podem gostar de um anúncio o suficiente para querer assisti-lo mais tarde ou mostrá-lo a um amigo. Em geral, a comunidade publicitária ainda não facilitou isso, embora alguns tenham usado a Internet para distribuir amplamente seus anúncios a qualquer pessoa que queira vê-los ou ouvi-los. Nos últimos três trimestres de 2009, a publicidade móvel e na Internet cresceu 18% e 9%, respectivamente, enquanto a publicidade em mídias mais antigas caiu: −10,1% (TV), −11,7% (rádio), −14,8% (revistas) e − 18,7% (jornais). Entre 2008 e 2014, os jornais dos EUA perderam mais da metade de sua receita de publicidade impressa.

Marketing de nicho

Outra tendência significativa em relação ao futuro da publicidade é a crescente importância do nicho de mercado usando anúncios de nicho ou direcionados. Também trazidos pela Internet e pela teoria da cauda longa, os anunciantes terão uma capacidade cada vez maior de atingir públicos específicos. No passado, a maneira mais eficiente de transmitir uma mensagem era abranger o maior público de mercado de massa possível. No entanto, o rastreamento de uso, os perfis de clientes e a crescente popularidade do conteúdo de nicho trazido por tudo, desde blogs a sites de redes sociais, fornecem aos anunciantes públicos menores, mas muito mais bem definidos, levando a anúncios mais relevantes para os espectadores e mais eficazes para empresas' produtos de marketing. Entre outros, o Comcast Spotlight é um desses anunciantes que emprega esse método em seus menus de vídeo sob demanda. Esses anúncios são direcionados a um grupo específico e podem ser visualizados por qualquer pessoa que deseje saber mais sobre um determinado negócio ou prática, de sua casa. Isso faz com que o visualizador se torne proativo e realmente escolha quais anúncios deseja visualizar. O marketing de nicho também pode ser ajudado trazendo a questão da cor para os anúncios. Diferentes cores desempenham papéis importantes quando se trata de estratégias de marketing, por exemplo, ver o azul pode promover uma sensação de calma e segurança, por isso muitas redes sociais como o Facebook usam azul em seus logotipos. O Google AdSense é um exemplo de marketing de nicho. O Google calcula o objetivo principal de um site e ajusta os anúncios de acordo; ele usa palavras-chave na página (ou mesmo em e-mails) para encontrar as ideias gerais de tópicos em desuso e coloca anúncios que provavelmente serão clicados pelos visualizadores da conta de e-mail ou visitantes do site.

Crowdsourcing

O conceito de crowdsourcing deu lugar à tendência de anúncios gerados pelo usuário. Os anúncios gerados pelo usuário são criados por pessoas, em oposição a uma agência de publicidade ou à própria empresa, geralmente resultantes de competições de publicidade patrocinadas por marcas. Para o Super Bowl de 2007, a divisão Frito-Lays da PepsiCo realizou o concurso "Crash the Super Bowl" concurso, permitindo que as pessoas criem seus próprios comerciais de Doritos. A Chevrolet realizou uma competição semelhante para sua linha de SUVs Tahoe. Devido ao sucesso dos anúncios gerados pelos usuários do Doritos no Super Bowl de 2007, a Frito-Lays relançou a competição para o Super Bowl de 2009 e 2010. Os anúncios resultantes estavam entre os anúncios do Super Bowl mais assistidos e apreciados. Na verdade, o anúncio vencedor que foi ao ar no Super Bowl de 2009 foi classificado pelo USA Today Super Bowl Ad Meter como o melhor anúncio do ano, enquanto os anúncios vencedores que foram ao ar no Super Bowl de 2010 foram encontrados pelo BuzzMetrics da Nielsen. para ser o "mais falado". Outro exemplo de empresas que usam o crowdsourcing com sucesso é a empresa de bebidas Jones Soda, que incentiva os consumidores a participarem do design do rótulo.

Esta tendência deu origem a várias plataformas online que hospedam competições de publicidade gerada pelo usuário em nome de uma empresa. Fundada em 2007, a Zooppa lançou competições de anúncios para marcas como Google, Nike, Hershey's, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio e Mini Cooper. Crowdsourcing permanece controverso, já que o impacto a longo prazo na indústria de publicidade ainda não está claro.

Globalização

A publicidade passou por cinco grandes estágios de desenvolvimento: doméstico, de exportação, internacional, multinacional e global. Para os anunciantes globais, existem quatro objetivos de negócios potencialmente concorrentes que devem ser equilibrados ao desenvolver publicidade mundial: construir uma marca enquanto fala a uma só voz, desenvolver economias de escala no processo criativo, maximizar a eficácia local dos anúncios e aumentar a empresa& #39;s velocidade de implementação. Nascidas dos estágios evolutivos do marketing global estão as três abordagens principais e fundamentalmente diferentes para o desenvolvimento de execuções de publicidade global: exportar execuções, produzir execuções locais e importar ideias que viajam.

A pesquisa publicitária é fundamental para determinar o sucesso de um anúncio em qualquer país ou região. A capacidade de identificar quais elementos e/ou momentos de um anúncio contribuem para seu sucesso é como as economias de escala são maximizadas. Uma vez que se sabe o que funciona em um anúncio, essa ideia ou ideias podem ser importadas por qualquer outro mercado. Medidas de pesquisa de mercado, como Fluxo de Atenção, Fluxo de Emoção e momentos de branding fornecem informações sobre o que está funcionando em um anúncio em qualquer país ou região porque as medidas são baseadas nos elementos visuais, não verbais, do anúncio.

Mensagens públicas estrangeiras

Governos estrangeiros, particularmente aqueles que possuem produtos ou serviços comerciais comercializáveis, geralmente promovem seus interesses e posições por meio da publicidade desses produtos porque o público-alvo não apenas desconhece o fórum como um veículo para mensagens estrangeiras, mas também deseja receber a mensagem enquanto estiver em um estado mental de absorção de informações de anúncios durante os intervalos comerciais da televisão, enquanto lê um periódico ou enquanto passa por outdoors em espaços públicos. Um excelente exemplo dessa técnica de mensagens são as campanhas publicitárias para promover viagens internacionais. Embora a publicidade de destinos e serviços estrangeiros possa resultar do objetivo típico de aumentar a receita atraindo mais turismo, algumas campanhas de viagens carregam o propósito adicional ou alternativo de promover bons sentimentos ou melhorar os existentes entre o público-alvo em relação a uma determinada nação ou região. É comum que a publicidade que promove países estrangeiros seja produzida e distribuída pelos ministérios do turismo desses países, portanto, esses anúncios geralmente carregam declarações políticas e/ou representações da percepção pública internacional desejada pelo governo estrangeiro. Além disso, uma ampla gama de companhias aéreas estrangeiras e serviços relacionados a viagens que anunciam separadamente dos destinos são de propriedade de seus respectivos governos; exemplos incluem, embora não estejam limitados a, a companhia aérea Emirates (Dubai), Singapore Airlines (Cingapura), Qatar Airways (Qatar), China Airlines (Taiwan/República da China) e Air China (República Popular da China). Ao retratar seus destinos, companhias aéreas e outros serviços sob uma luz favorável e agradável, os países se comercializam para as populações no exterior de uma maneira que pode mitigar as impressões públicas anteriores.

Diversificação

No campo das agências de publicidade, a contínua diversificação da indústria fez com que observadores observassem que "grandes clientes globais'não precisam mais de grandes agências globais". Isso se reflete no crescimento de agências não tradicionais em vários mercados globais, como a empresa canadense TAXI e a SMART na Austrália, e tem sido chamada de "uma revolução no mundo da publicidade".

Nova tecnologia

outdoor humano no Festival Nacional Multicultural sendo usado para anunciar feed de notícias do Facebook

A capacidade de gravar programas em gravadores de vídeo digital (como o TiVo) permite que os espectadores gravem os programas para visualização posterior, permitindo que eles avancem rapidamente nos comerciais. Além disso, à medida que mais temporadas de conjuntos de caixas pré-gravadas são oferecidas para venda de programas de televisão; menos pessoas assistem aos programas na TV. No entanto, o fato de que esses conjuntos são vendidos significa que a empresa receberá lucros adicionais desses conjuntos.

Para combater esse efeito, várias estratégias foram empregadas. Muitos anunciantes optaram pela colocação de produtos em programas de TV como Survivor. Outras estratégias incluem a integração de publicidade com guias de programas conectados à Internet (EPGs), publicidade em dispositivos complementares (como smartphones e tablets) durante o programa e a criação de aplicativos móveis para programas de TV. Além disso, algumas marcas semelhantes optaram pelo patrocínio da televisão social.

A tecnologia emergente de telas de drones foi usada recentemente para fins publicitários.

Educação

Nos últimos anos têm surgido várias iniciativas de literacia mediática, e mais concretamente ao nível da publicidade, que procuram capacitar os cidadãos face às campanhas publicitárias nos media.

O ensino da publicidade tornou-se popular com bacharelado, mestrado e doutorado disponíveis na ênfase. Um aumento no interesse publicitário é normalmente atribuído ao forte relacionamento que a publicidade desempenha em mudanças culturais e tecnológicas, como o avanço das redes sociais online. Um modelo único para o ensino de publicidade é a agência de publicidade administrada por alunos, onde os alunos de publicidade criam campanhas para empresas reais. Organizações como a American Advertising Federation estabelecem empresas com estudantes para criar essas campanhas.

Finalidades

A publicidade está à frente da transmissão da mensagem adequada aos clientes e clientes em potencial. O objetivo da publicidade é informar os consumidores sobre seu produto e convencer os clientes de que os serviços ou produtos de uma empresa são os melhores, melhorar a imagem da empresa, apontar e criar uma necessidade de produtos ou serviços, demonstrar novos usos para produtos estabelecidos, anunciar novos produtos e programas, reforçar as mensagens individuais dos vendedores, atrair clientes para o negócio e manter os clientes existentes.

Promoções de vendas e fidelidade à marca

As promoções de vendas são outra forma de anunciar. As promoções de vendas têm um duplo propósito porque são usadas para coletar informações sobre que tipo de clientes se atrai e onde eles estão, e para iniciar as vendas. As promoções de vendas incluem coisas como concursos e jogos, sorteios, brindes de produtos, cupons de amostras, programas de fidelidade e descontos. O objetivo final das promoções de vendas é estimular os clientes em potencial à ação.

Críticas

"More Doctors Smoke Camels than Any Other Cigarette" anúncio para cigarros Camel na década de 1940

Embora a publicidade possa ser vista como necessária para o crescimento econômico, ela tem custos sociais. O e-mail comercial não solicitado e outras formas de spam tornaram-se tão prevalentes que se tornaram um grande incômodo para os usuários desses serviços, além de representar um fardo financeiro para os provedores de serviços de Internet. A publicidade está invadindo cada vez mais os espaços públicos, como escolas, o que alguns críticos argumentam ser uma forma de exploração infantil. Essa dificuldade crescente em limitar a exposição a públicos específicos pode resultar em reações negativas para os anunciantes. Em conjunto com essas críticas, a indústria de publicidade tem visto baixas taxas de aprovação em pesquisas e retratos culturais negativos.

Uma das críticas mais controversas à publicidade nos dias atuais é a predominância da publicidade de alimentos ricos em açúcar, gordura e sal especificamente para crianças. Os críticos afirmam que os anúncios de alimentos direcionados às crianças são exploradores e não são suficientemente equilibrados com a educação nutricional adequada para ajudar as crianças a entender as consequências de suas escolhas alimentares. Além disso, as crianças podem não entender que algo está sendo vendido e, portanto, são mais impressionáveis. Michelle Obama criticou as grandes empresas de alimentos por anunciar alimentos não saudáveis principalmente para crianças e solicitou que as empresas de alimentos limitassem sua publicidade a crianças ou anunciassem alimentos que estivessem mais de acordo com as diretrizes dietéticas. As outras críticas incluem a mudança trazida por esses anúncios na sociedade e também os anúncios enganosos que são veiculados e publicados pelas empresas. A indústria cosmética e de saúde são as que mais exploraram e criaram motivos de preocupação.

Um estudo de 2021 descobriu que, para mais de 80% das marcas, a publicidade teve um retorno negativo do investimento. Anúncios não solicitados foram criticados como roubo de atenção.

Regulamento

Tem havido esforços crescentes para proteger o interesse público, regulamentando o conteúdo e a influência da publicidade. Alguns exemplos incluem restrições à publicidade de bebidas alcoólicas, tabaco ou jogos de azar impostas em muitos países, bem como as proibições de publicidade para crianças, que existem em partes da Europa. A regulamentação da publicidade concentra-se fortemente na veracidade das alegações e, como tal, muitas vezes há restrições mais rígidas em torno de anúncios de alimentos e produtos de saúde.

As indústrias de publicidade em alguns países dependem menos de leis e mais de sistemas de autorregulação. Os anunciantes e a mídia concordam com um código de padrões de publicidade que tentam defender. O objetivo geral desses códigos é garantir que qualquer publicidade seja 'legal, decente, honesta e verdadeira'. Algumas organizações auto-reguladoras são financiadas pela indústria, mas permanecem independentes, com a intenção de manter os padrões ou códigos como o Advertising Standards Authority no Reino Unido.

No Reino Unido, a maioria das formas de publicidade ao ar livre, como a exibição de outdoors, é regulamentada pelo sistema de planejamento municipal e municipal do Reino Unido. Atualmente, a exibição de um anúncio sem o consentimento da Autoridade de Planejamento é uma ofensa criminal passível de multa de £ 2.500 por infração. Nos Estados Unidos, muitas comunidades acreditam que muitas formas de publicidade externa prejudicam o domínio público. Já na década de 1960 nos EUA, houve tentativas de proibir a publicidade em outdoors em campo aberto. Cidades como São Paulo introduziram uma proibição total e Londres também possui legislação específica para controlar exibições ilegais.

Alguns governos restringem os idiomas que podem ser usados em anúncios, mas os anunciantes podem usar truques para tentar evitá-los. Na França, por exemplo, os anunciantes às vezes imprimem palavras em inglês em negrito e traduções em francês em letras miúdas para lidar com o Artigo 120 da Lei Toubon de 1994 que limita o uso do inglês.

A divulgação de informações sobre preços é outro tema de preocupação dos governos. Nos Estados Unidos, por exemplo, é comum que as empresas apenas mencionem a existência e o valor dos impostos aplicáveis em um estágio posterior de uma transação. No Canadá e na Nova Zelândia, os impostos podem ser listados como itens separados, desde que sejam informados antecipadamente. Na maioria dos outros países, o preço anunciado deve incluir todos os impostos aplicáveis, permitindo que os clientes saibam facilmente quanto vai custar.

Teoria

Modelos de hierarquia de efeitos

Vários modelos concorrentes de hierarquias de efeitos tentam fornecer uma base teórica para a prática publicitária.

• O modelo de Clow e Baack esclarece os objetivos de uma campanha publicitária e para cada anúncio individual. O modelo postula seis passos que um comprador passa ao fazer uma compra:
  1. Consciência
  2. Conhecimento
  3. Liking
  4. Preferências
  5. Convite
  6. Compra
• A teoria média-final sugere que um anúncio deve conter uma mensagem ou meios que leva o consumidor a um estado final desejado.
• Os pontos de alavancagem visam mover o consumidor de entender os benefícios de um produto para vincular esses benefícios com valores pessoais.

Composto de marketing

O mix de marketing foi proposto pelo professor E. Jerome McCarthy na década de 1960. Consiste em quatro elementos básicos chamados de "quatro Ps". Produto é o primeiro P que representa o produto real. Preço representa o processo de determinação do valor de um produto. Praça representa as variáveis de levar o produto ao consumidor, como canais de distribuição, cobertura de mercado e organização do movimento. O último P significa Promoção, que é o processo de atingir o mercado-alvo e convencê-lo a comprar o produto.

Na década de 1990, o conceito de quatro Cs foi introduzido como uma substituição mais voltada para o cliente dos quatro P's. Existem duas teorias baseadas em quatro Cs: os quatro Cs de Lauterborn (consumidor, custo, comunicação, conveniência eu>) e os quatro Cs de Shimizu (mercadoria, custo, comunicação, canal) no Modelo 7Cs Compass (Co-marketing). As comunicações podem incluir publicidade, promoção de vendas, relações públicas, publicidade, venda pessoal, identidade corporativa, comunicação interna, SNS e MIS.

Pesquisa

A pesquisa de publicidade é uma forma especializada de pesquisa que trabalha para melhorar a eficácia e a eficiência da publicidade. Envolve inúmeras formas de pesquisa que empregam diferentes metodologias. A pesquisa publicitária inclui pré-teste (também conhecido como teste de cópia) e pós-teste de anúncios e/ou campanhas.

O pré-teste inclui uma ampla gama de técnicas qualitativas e quantitativas, incluindo: grupos focais, entrevistas aprofundadas do público-alvo (entrevistas individuais), estudos quantitativos em pequena escala e medição fisiológica. O objetivo dessas investigações é entender melhor como diferentes grupos respondem a várias mensagens e estímulos visuais, fornecendo assim uma avaliação de quão bem o anúncio atende aos seus objetivos de comunicação.

O pós-teste emprega muitas das mesmas técnicas do pré-teste, geralmente com foco na compreensão da mudança de consciência ou atitude atribuível ao anúncio. Com o surgimento das tecnologias de publicidade digital, muitas empresas começaram a pós-testar continuamente os anúncios usando dados em tempo real. Isso pode assumir a forma de teste de divisão A/B ou teste multivariado.

O rastreamento contínuo de anúncios e o Sistema Communicus são exemplos concorrentes de tipos de pesquisa publicitária pós-teste.

Semiótica

Os significados entre consumidores e profissionais de marketing retratam sinais e símbolos que são codificados em objetos do cotidiano. Semiótica é o estudo dos signos e como eles são interpretados. A publicidade tem muitos sinais e significados ocultos em nomes de marcas, logotipos, designs de embalagens, anúncios impressos e anúncios de televisão. A semiótica visa estudar e interpretar a mensagem transmitida (por exemplo) em anúncios. Logotipos e anúncios podem ser interpretados em dois níveis – conhecidos como nível superficial e nível subjacente. O nível da superfície usa sinais de forma criativa para criar uma imagem ou personalidade para um produto. Esses sinais podem ser imagens, palavras, fontes, cores ou slogans. O nível subjacente é composto de significados ocultos. A combinação de imagens, palavras, cores e slogans deve ser interpretada pelo público ou consumidor. A "chave para análise de publicidade" é o significante e o significado. O significante é o objeto e o significado é o conceito mental. Um produto tem um significante e um significado. O significante é a cor, o nome da marca, o design do logotipo e a tecnologia. O significado tem dois significados conhecidos como denotativo e conotativo. O significado denotativo é o significado do produto. O significado denotativo de uma televisão pode ser de alta definição. O significado conotativo é o significado profundo e oculto do produto. Um significado conotativo de uma televisão seria que ela é top de linha.

Os comerciais da Apple usavam uma silhueta negra de uma pessoa que tinha a idade do mercado-alvo da Apple. Eles colocaram a silhueta na frente de uma tela azul para que a imagem por trás da silhueta pudesse mudar constantemente. No entanto, a única coisa que permanece igual nesses anúncios é que há música de fundo e a silhueta está ouvindo essa música em um iPod branco com fones de ouvido brancos. Através da publicidade, a cor branca em um conjunto de fones de ouvido agora significa que o dispositivo de música é um iPod. A cor branca significa quase todos os produtos da Apple.

A semiótica do gênero exerce uma influência fundamental na maneira como os signos são interpretados. Ao considerar os papéis de gênero na publicidade, os indivíduos são influenciados por três categorias. Certas características dos estímulos podem potencializar ou diminuir a elaboração da mensagem (caso o produto seja percebido como feminino ou masculino). Em segundo lugar, as características dos indivíduos podem afetar a atenção e a elaboração da mensagem (orientação de papel de gênero tradicional ou não tradicional). Por fim, fatores situacionais podem ser importantes para influenciar a elaboração da mensagem.

Existem dois tipos de reivindicações de comunicação de marketing - objetivas e subjetivas. As reivindicações objetivas decorrem da medida em que a reivindicação associa a marca a um produto tangível ou recurso de serviço. Por exemplo, uma câmera pode ter recursos de foco automático. Alegações subjetivas transmitem impressões emocionais e subjetivas de aspectos intangíveis de um produto ou serviço. São características não físicas de um produto ou serviço que não podem ser percebidas diretamente, pois não possuem realidade física. Por exemplo, a brochura tem um design bonito. Os homens tendem a responder melhor a reivindicações objetivas de comunicações de marketing, enquanto as mulheres tendem a responder melhor a reivindicações subjetivas de comunicações de marketing.

As locuções são comumente usadas em publicidade. A maioria das locuções é feita por homens, com números de até 94% relatados. Houve mais locuções femininas nos últimos anos, mas principalmente para alimentos, produtos domésticos e produtos de cuidados femininos.

Efeitos de gênero na compreensão

De acordo com um estudo de 1977 de David Statt, as mulheres processam informações de forma abrangente, enquanto os homens processam informações por meio de dispositivos heurísticos, como procedimentos, métodos ou estratégias para resolver problemas, que podem afetar a forma como interpretam a publicidade. De acordo com este estudo, os homens preferem ter pistas disponíveis e aparentes para interpretar a mensagem, enquanto as mulheres se envolvem em interpretações mais criativas, associativas e baseadas em imagens. Uma pesquisa posterior realizada por uma equipe dinamarquesa descobriu que a publicidade tenta persuadir os homens a melhorar sua aparência ou desempenho, enquanto sua abordagem às mulheres visa a transformação em direção a um ideal impossível de apresentação feminina. No artigo de Paul Suggett, "A objetificação das mulheres na publicidade" ele discute o impacto negativo que essas mulheres dos anúncios, que são perfeitas demais para serem reais, têm nas mulheres, assim como nos homens, na vida real. A manipulação da publicidade da aspiração das mulheres a esses tipos ideais, conforme retratados no cinema, na arte erótica, na publicidade, no palco, nos videoclipes e através de outras exposições de mídia requer pelo menos uma rejeição condicionada da realidade feminina e assume, assim, um elenco altamente ideológico. Estudos mostram que essas expectativas de mulheres e meninas afetam negativamente suas opiniões sobre seus corpos e aparências. Esses anúncios são direcionados aos homens. Nem todo mundo concorda: um crítico viu essa interpretação monológica e específica de gênero da publicidade como excessivamente distorcida e politizada. Existem algumas empresas como Dove e aerie que estão criando comerciais para retratar mulheres mais naturais, com menos manipulação pós-produção, para que mais mulheres e meninas possam se relacionar com elas.

Pesquisas mais recentes de Martin (2003) revelam que homens e mulheres diferem na forma como reagem à publicidade, dependendo do seu estado de espírito no momento da exposição aos anúncios e do tom afetivo da publicidade. Quando se sentem tristes, os homens preferem anúncios alegres para melhorar seu humor. Em contraste, as mulheres preferem anúncios felizes quando estão se sentindo felizes. Os programas de televisão nos quais os anúncios são incorporados influenciam o estado de humor do espectador. Susan Wojcicki, autora do artigo "Anúncios que capacitam as mulheres não apenas quebram estereótipos - eles também são eficazes" discute como a publicidade para mulheres mudou desde o primeiro comercial da Barbie, onde uma garotinha diz à boneca que quer ser igual a ela. As meninas crescem assistindo a anúncios de mulheres seminuas anunciando coisas de caminhões a hambúrgueres e Wojcicki afirma que isso mostra às meninas que elas são um colírio para os braços ou para os olhos.

Alternativas

Outras abordagens de receita incluem doações, assinaturas pagas, microtransações e monetização de dados. Sites e aplicativos são "sem anúncios" quando não estiver usando anúncios para obter receita. Por exemplo, a enciclopédia online Wikipedia fornece conteúdo gratuito recebendo fundos de doações de caridade.

"Pais" de publicidade

• No final da década de 1700 - Benjamin Franklin (1706–1790) - "pai da publicidade na América"
• No final de 1800 - Thomas J. Barratt (1841-1914) de Londres - chamado "o pai da publicidade moderna" por T.F.G. Revestimentos
• Início de 1900 - J. Henry ("Slogan") Smythe, Jr. de Filadélfia - "escritor de slogans mais conhecido do mundo"
• No início de 1900 - Albert Lasker (1880-1952) - o "pai da publicidade moderna"; definiu a publicidade como "salesmanship in print, impulsionado por uma razão por que"
• Mid-1900s - David Ogilvy (1911-1999) - publicidade tycoon, fundador da Ogilvy & Mather, conhecido como o "pai da publicidade"

Pensadores influentes na teoria e prática da publicidade